一、案例简介 某连锁品牌快餐店在入驻了抖音后,粉丝量迅速增长到10万+。但是随着视频播放量的增加和视频内容的不断丰富之后,用户粘性逐渐降低;而且由于内容不够优质和有趣导致用户的评论互动较少,最终导致了该账号的流量流失严重。 二、问题分析 通过上述案例我们可以看出,虽然目前很多商家已经开通了抖音平台进行宣传推广业务(如门店展示等),但是在实际经营中依然存在一些不足之处,比如: 1、没有针对不同年龄层人群制作相应的内容 根据调查发现,90后与00后的...
海底捞作为国内火锅行业的龙头品牌,在营销方面一直走的是口碑路线。随着互联网的兴起以及短视频平台的流行,海底捞也紧跟潮流开始尝试进行线上宣传与推广了!那么你知道海底捞如何通过抖音来进行线上的传播?下面小编就来带大家看一下吧~ 1、账号定位 对于任何一家企业来说都需要有一个明确的战略方向来指导企业的经营与发展;而对于餐饮业而言,其最重要的就是产品和服务质量所以为了能够更好的吸引用户关注、提高用户的粘性,海底捞选择了一个以服务为主的产品类型—火锅类目下的小...
一、案例简介 某品牌火锅连锁餐厅在2018年5月开通官方账号并发布第一条视频。截止2019年底共发布了60条原创内容;粉丝数从1万涨到30万+;单次播放量最高达到100W+,点赞超过10w+;评论数量达3000多条(其中不乏一些优质留言);店铺浏览人数突破1000000+(该数字仍在增长)... 以上数据足以看出这家品牌的火爆程度和影响力! 那么我们不禁要问——为什么一家普通的火锅连锁店能够获得如此大的成功?下面我们就来分析一下它的营销策略吧~ 1...
一、餐饮行业为什么适合做短视频营销? 1、用户需求 随着互联网的发展以及智能手机的普及和人们生活水平的提高;人们的消费观念已经从线下转移到线上。消费者对产品的要求越来越高,他们不再满足于传统的图文宣传方式,而是更加倾向于视频这种能够直观展示产品特点的方式来进行购买行为。 2、市场环境 目前我国网民规模已超过8.29亿人次(截至2020年5月),网络购物人数已达6.16亿人左右,手机网购占比达到87.5%,而移动端电商交易额更是占到整体比例的92.5...
一、如何通过短视频进行引流? 1、内容要垂直细分。 2、定位人群精准化:根据产品特点选择目标群体; 3、拍摄角度多样化。 4、文案有吸引力:视频要有创意和亮点,文字也要注意简洁明了。 5、做好互动性设计:在视频的结尾处留下引导关注公众号或小程序等操作按钮即可完成转化。 二 、 如何打造优质的视频作品? 1、明确主题 突出重点 确定好想要表达的主题后就要围绕这一主题去制作视频素材了!首先我们可以在网上搜集一些关于该产品的资料作为参考依据,然后...
短视频的拍摄技巧 1、构图要合理、清晰 在拍摄的时候要注意构图的合理性以及清晰度。如果图片不美观的话就会影响到用户的观看感受和体验感;另外就是画面一定要干净整洁无杂物,不然会影响到用户对于内容的理解与判断的准确性!所以我们在进行拍摄的之前就要先构思好整个画面的布局设计~ 2、色彩搭配协调一致 在进行拍摄的过程中我们还要注意的就是色彩的运用问题~因为颜色也是影响一个作品好坏的重要因素之一比如一些美食类或者风景类的照片就适合用暖色系的色调来展现它的美...
一、餐饮行业为什么需要做视频营销? 1、传统媒体广告成本高 随着网络的发展以及人们生活水平的提高,消费者对于产品的需求不再仅仅停留在对产品本身的需求上。他们更倾向于追求一种体验感与参与性!而传统的平面广告和电视广告的宣传效果越来越差,因此越来越多的企业开始选择互联网渠道进行品牌推广及销售转化工作。但线上流量有限且转化率低,这就导致了很多商家在引流方面投入大量资金却收效甚微的情况出现;同时由于线下门店客流量的限制使得很多商家的生意难以得到提升。于是就有了...
一、什么是美食视频 随着移动互联网的兴起和社交媒体的快速发展。越来越多的用户开始习惯于通过移动设备分享自己的日常生活或娱乐体验等内容给朋友和家人看;而其中最为常见的就是拍摄一些自己觉得有趣的内容来记录自己的生活点滴或者旅游经历等。因此,很多商家也看到了其中的市场潜力,纷纷加入到美食视频的行列中来了。 二、为什么要做美食视频营销 1、消费者需求变化 从消费升级的角度来看,人们对于饮食的要求越来越高,除了追求食物本身的质量以外,还更加注重食物的口感以及...
一、什么是餐饮行业 1、定义:是指以食物为原料加工制作而成的产品。 2、分类:按食品原料分可分为粮食类(大米)、蔬菜类和肉类;按工艺方法分为热菜和凉拌等类别。 3、特点:(1)具有鲜明的地域性;(2)品种丰富;(3)消费群体广泛;(4)烹饪方式多样;(5)口味独特。(6)就餐环境舒适卫生。 二、餐饮业的特点 1.市场大:中国是世界第一人口大国及世界第二经济强国,拥有全球最大的国内市场和广阔的国际市场需求空间。2.利润高:1%的营业额能产生100%...
一、 餐饮抖音营销的方法是什么 1、利用平台优势进行引流推广 (1)在各大平台上开通账号。 (2)发布视频时带上店铺的关键词和名称等广告词,增加曝光度; (3)通过平台的搜索功能将顾客吸引到门店中。 2、打造品牌IP (1)根据餐厅的定位来策划内容:如定位是高端消费群体就主打高档次的内容; (2)结合当下热点来进行宣传,例如最近很火的故宫口红就是很好的例子。 3、做好用户互动 与消费者保持良好的关系可以有效提高用户的粘性及忠诚度和传播率,...
