酒店行业在疫情期间受到的影响较大。一方面是因为线下实体经济受阻导致消费下降;另一方面是消费者出行需求减少使得住宿类服务订单量下滑明显。因此对于酒店而言,要想获得更多收益就必须提高入住率、提升客户粘性并降低经营风险。那么该如何做好酒店的线上推广?

一. 定位

1、明确目标群体

根据自身情况以及市场环境分析来确定自己的受众人群及产品类型。比如一些高端商务型酒店就可以针对高收入的人群进行营销活动策划等。

2、确定宣传内容

包括视频的内容和风格设计(是否适合传播)、文案的设计等等都是需要考虑的方面。如果选择做品牌植入或者软性广告的话还需要考虑是否符合品牌形象要求等问题。

3、结合平台特性

不同平台的属性是不同的,所以我们在投放的时候也要注意区分不同的渠道特点来进行精准的投放策略制定与执行。例如微博主要是以图文为主的形式来展现信息,而微信则是以图片+文字的方式呈现出来,所以在具体操作的过程中要考虑到这些因素再进行具体的安排部署工作。

二. 视频创意拍摄

1. 根据用户画像制作合适的选题

首先我们需要对我们的潜在顾客进行分析研究,然后找到他们的兴趣点所在之处,再以此作为切入点去打造我们视频的题材方向。同时还可以借助大数据工具来分析消费者的喜好,进而做出更贴合他们需求的素材作品。另外也可以利用热点事件来做文章,从而增加内容的趣味性或可看度。

2. 制作符合主题的视频画面

想要让视频更具吸引力就需要从视觉角度入手,我们可以采用多机位剪辑的方法来实现这一点。除此之外也可以通过后期调色处理来达到更好的效果,这样能够给观众留下更加深刻的印象。

三. 内容发布

1. 选择合适的时间段上传

一般来说早上8-10点和下午4-5点是大家比较空闲的时间,也是比较适合用来播放短视频的一个时间段。当然除了这两个时段之外还有晚上7点到10点的黄金时间也是很不错的,因为在这个时间里人们往往会有比较多的休闲时光可以用来放松身心。此外还要尽量避开高峰时期,以免造成流量流失的情况发生。

2. 多种形式的同步推送

为了保证更多的粉丝关注到我们所发布的动态消息,可以在多个平台上将同一条内容进行更新发送出去,这样可以起到一个引流的作用!

四 . 数据监测与分析

1. 对数据进行实时监控

当发现账号有异常波动时一定要及时调整优化,避免出现严重的后果。

2 、定期总结数据分析

通过对数据的分析和对比可以了解哪些方面的表现比较好或是存在问题的地方,以便下次能更好地改进和完善。