一、什么是医疗保健行业

1、定义

医疗保健是指运用医学科学技术方法防治疾病和促进健康的活动。包括预防性健康检查和治疗性生活方式指导等;也包括为达到这些目的所采用的各种手段和方法:如药物疗法、物理治疗(推拿按摩)、心理康复法以及社会行为干预措施等等。(以上内容来源百度百科)

2、特点

(1)市场规模大且增速快

根据中国产业信息网的数据显示,2018年我国医疗器械行业的总销售额达5600亿元左右,2019年的数据还未发布但预计将超过6000亿人民币,而2020年中国医药市场的整体交易额有望突破万亿元人民币的关口。同时随着人们生活水平的提高及人口老龄化程度的加剧,人们对身体健康越来越重视并舍得花钱进行相关投资,因此该领域未来的增长潜力巨大!

(2)竞争格局分散

由于目前整个行业还处于发展的初期阶段,行业内企业数量众多,并且大部分都属于中小企业或创业公司为主的状态。其中一些实力较强的品牌在市场上拥有一定的知名度与良好的口碑效应。但是大多数的品牌则属于小微企业和初创型团队居多。所以未来这个领域的市场竞争将会十分激烈。

(3)用户需求多样化

从用户的消费习惯来看,他们对于产品的选择更加注重于产品品质的好坏而不是价格的多少。另外一方面就是消费者对自身身体状态的要求也越来越高。例如现在越来越多的年轻人在购买保健品的时候都会考虑是否具有抗衰老的功效或者是否能缓解自身的压力等问题。由此可见用户在选购此类商品时不仅关注价格的高低更会考虑到其是否有实际的使用效果的问题,这也正是当下很多创业者进入这一领域的主要原因之一。

二、医疗保健行业短视频营销策略

1、定位

首先我们要明确的是我们做医疗类的账号是干什么的?是为了卖药还是为了宣传自己的理念或者是推广某种技术?如果只是为了销售的话那么你的目标人群就非常的明确了——那就是需要买药的患者们。如果是想要传达一种知识给大众那就应该去针对某一群体来进行传播了,比如老年人之类的群体就可以通过老年大学来传递这种思想观念。

2、选款

一款优质的产品能够吸引到更多的客户前来观看,所以我们一定要选择一个合适的好作品才能获得更多人的喜爱和支持~

3、制作

好的作品的产生离不开专业的剪辑师和技术流的内容创作者们的努力只有专业的人才才能够做出优质的原创作品呀

4、引流

有了好作品之后就需要借助其他平台的力量来扩大我们的影响力可以通过微博/公众号等方式来实现精准引流的操作哟

三、怎么拍出一个爆款的医疗类抖音

第一步:确定主题

要想做好一条医疗类的抖音,首先要知道你要表达什么观点。如果你要讲关于疾病的危害之类的话题,那最好先了解一下你所涉及到的病种的相关资料再着手准备素材吧当然你也可以根据自己的喜好来确定自己要做什么样的题材总之不要偏离了自己的核心点就好。

第二步:寻找灵感

既然你确定了你想做什么类型的片子,那你就要开始去找相关的材料了。比如说你可以找一下有关癌症的资料啊,还有糖尿病方面的相关资料......只要是你觉得有用的东西都OK(这里要注意的一点就是要找到那些有价值的文章或是书籍!)

第三步:整理文案

当你收集完所有的信息后你就可以把这些文字性的资料转化成可以让人理解的东西了这个时候你就需要一个优秀的编辑帮你把这些东西变成一个个具体的画面!(这一步其实很简单......)

第四部:录制

当你有了一个很好的创意而且也准备好相应的物料之后,剩下的工作就是在家里录一段属于自己的专属的视频就好!不过在这里小编建议大家可以在家里面找一个安静的地方,然后把手机调成静音模式然后打开录音软件,这样就能避免被家人打扰到你

第五步:后期处理

最后一步就是把已经完成的作品传到网上让更多的人看见它就好了这时候你需要做的就是等待审核通过了就行喽因为一旦过了初审期就说明你已经成功了一大半儿

四、怎样利用短视频打造个人IP

1. 树立形象

建立人设很重要的一点是确立好自己的品牌形象。不管是在哪个平台上,都要有一个明确的标签才行!

2. 内容输出能力

除了要有鲜明的个性之外还要具备强大的内容产出能力~这样才能让你在这个互联网时代里脱颖而出!

3. 粉丝维护

作为自媒体来说粉丝是非常重要的存在,毕竟没有粉丝的支撑是很难维持下去的所以要经常跟粉丝们互动保持联系~不然很容易就会流失掉一部分忠实粉的

4. 多元化的变现形式

如今有很多的平台都可以帮助大家实现多元化了变现的方式,不管是广告投放也好还是电商直播也罢都是可以的

5. 数据分析

数据分析也是非常重要的要知道每个平台的算法都不一样,所以在日常的工作中要多观察多总结才可以更好的了解平台的需求从而更好地调整自己的方向~

6. 自媒体矩阵建设

新媒体的发展速度非常之迅速,如果不提前布局很有可能就被淘汰掉了

7. 个人ip塑造

俗话说得好:酒香不怕巷子深吗!