抖音探店让美团措手不及，如何应对？

近年来，抖音平台的崛起，引起了许多商家的注意。而在各行各业中，餐饮行业是为明显的一个。在抖音探店等各类短视频平台上，不少餐饮店铺通过拍摄视频展示自己的美食和店铺风貌，受到越来越多年轻人的关注和追捧。这种新型的营销渠道，给美团等传统外卖平台造成了一定冲击，美团该如何应对呢？

一、分析抖音探店的特点

抖音探店对于消费者来说，其特点主要有两方面。一是“走心”，即内容制作的讲求唯美自然，往往打动消费者的同时，也勾起了购买欲;二是“新颖”，即相较于传统的外卖平台，抖音探店所呈现的店铺文化、产品、店铺特色等方面有了更多折射。

二、美团应积极转变思路

面对这种新型的营销方式，美团应尝试从三个方向来处理：一是在平台上开辟新颖有趣、吸引目光的板块，如“美团探店”等，给店铺提供更多展示机会;二是从产品上着手，针对不同口味、节假日等，增设独特有吸引力的产品，吸引消费者关注度;三是在服务上夯实实力，从餐饮品质、配送速度等方面细化营销。

三、在内容制作上，美团需要去粗取精

在新媒体传播渠道上，新鲜、有个性的内容总是能受到更多关注和青睐。对于美团来说，从内容制作上去粗取精，产出更吸引人的视频短片，更符合现代消费者需求的内容，才是把握未来的关键。

四、差异化也是营销方式不可或缺的一环

美团作为餐饮行业老大，积累了丰富的烤肉网、小吃街、火锅等资源，可惜的是，这些资源在抖音探店等平台中并未得到很好的发挥。因此，在差异化方面，美团也可以在平台上大刀阔斧，做足特色美食，向更多有需求、更有潜力的消费群体进行深入营销。

总之，抖音探店这种新型营销方式的出现，对于传统外卖平台来说是一次机遇与挑战的双重考验。只有积极拥抱新技术、新渠道，同时细化自身的营销策略，才能更好地应对新机遇，走在行业的顶端。