一、短视频营销的现状及趋势

1、短视频是内容传播的主要载体之一。随着互联网的发展和智能手机的普及以及网络带宽速度的提升等条件的成熟,人们获取信息的方式已经发生了巨大的转变——从传统的信息接收方式向移动端转移;同时用户使用智能手机进行上网的时间也越来越长(据统计,2017年我国网民人均单日手机上网时长达7小时),而移动互联网时代的内容生产与分发也呈现出碎片化的特点。因此,在以图文为主的媒体环境下,通过制作精美的图片和视频来吸引用户的注意力已经成为一种必然的选择!

2、短视频成为新的流量入口

2017年底以来,各大主流平台都在积极布局直播业务并加大对内容的投入力度。2018年初,微博正式上线了微视功能;4月份微信推出小程序;5月中旬支付宝宣布将全面接入淘宝生态体系;6月6号百度旗下好看视频APP发布......这些动作无一不表明各平台的重心正在转向短视频领域。目前来看,除了上述几家大型的平台之外,还有不少中小型的平台也在纷纷发力短视频市场,如火山小视频的崛起就为整个行业注入了新鲜的血液。

3、短视频已成为品牌曝光的重要渠道

对于很多企业来说,"酒香不怕巷子深"的传统理念早已被打破,他们需要借助各种媒介去宣传自己的产品和服务才能提高知名度和美誉度。2017年以来,各类社交软件上关于品牌的广告越来越多,2018年的情况只会更甚于去年。其中,短视频作为新兴的广告形式,凭借其强大的引流能力正受到越来越多的企业的青睐。此外,《报告》显示,2019上半年有超过一半的企业都选择了用抖音来进行产品的线上销售或促销活动。《2018中国电商红人消费行为分析洞察报告》中也指出,超七成消费者表示会关注网红推荐的产品,且购买过相关商品的用户占比高达46.25%。由此可见,无论是大品牌还是中小企业都需要利用好短视频这一新工具来实现自身的商业价值。

4、垂直细分领域的竞争加剧

《2019年中国短视频行业发展研究专题数据监测报告》数据显示,截至今年5月底国内共有29万个独立原创账号,较之3月的28万有所上升;《2020中国移动互联发展状况白皮书》(以下简称:《白皮书》)的数据则进一步证实了这个数字:4月末全国短视频应用数量达389个,5个月间新增402款app,增幅达到85.45%;另外,6月初快手发布的最新财报中提到,该平台上活跃着2000多万名主播。不难看出,当前短视频行业的头部效应越来越明显!

二、短视频营销的优势

1、成本低廉

相比于传统的线下门店经营模式而言,短视频的成本相对较低,并且由于不需要实体店面租金等因素的影响,成本可以控制在一个较低的水平之上。而且相较其他形式的自媒体营销手段来讲,短视频营销的费用也是最低的,只需要少量的费用就可以实现较高的回报率。例如某家火锅店的老板想要为自己的店铺做一次线上的宣传,他只需花费1000元即可完成一个完整的策划方案。当然,1000元的预算可能并不能够让他的餐厅得到很好的展示效果,但这也足以让他获得足够的收益从而维持正常的运作状态

2.受众群体广泛

如今人们的日常生活离不开各种各样的电子设备和电子产品,所以很多人都会选择用手机或者是电脑观看一些新闻资讯或是娱乐节目等等。而这些人群正是短视频所面向的客户群体~除此之外,还有一些比较专业的吃货们也会经常看一些吃播的视频?

3.覆盖范围广

相对于文字或者音频等其他类型的传媒介质而言,短片的优势就在于能够迅速地抓住消费者的眼球。尤其是现在大家的生活节奏都很快的情况下,快餐文化盛行更是加快了对信息的消化速度,这就使得短视频这种新型的传媒介质更加具有吸引力了不过需要注意的是,虽然现在的年轻人普遍都比较喜欢刷视频之类的东西,但是并不是所有的人都适合去看这样的东西的哟(比如老人和孩子就不太喜欢看)

4.互动性强

相比起其他的多媒体元素而言,短视频的一大特色就是它的交互性很强啊!(比如说评论区里大家的评论点赞呀!)这也就意味着大家在看到自己喜欢的作品的时候可以通过留言等方式参与进去一起讨论交流一下,这对于促进粉丝之间的情感交流和增强粉丝的粘性都是很有帮助的

5、可复制性好

相比较于其它的新媒体形态来说的话,短视频的制作流程还是比较简单的。(毕竟只要有一部能拍清楚画面的设备就可以了~)这样不仅降低了商家的门槛还提高了制作的效率!

三、常州的短视频发展趋势

1、本地化

根据大数据调查结果发现,常州地区的人们最喜爱的短视频内容是搞笑类的,其次是萌宠类和音乐类别的,接下来依次分别是生活技能类和运动健康类等类别。可以看出本地的年轻人在口味方面还是很符合当下流行的审美标准的滴

2、个性化

随着90后逐渐进入职场阶段,90后的生活方式也逐渐趋于个性化和多元化,所以在未来的很长一段时间内个性化的定制将成为未来短视频发展的主要潮流方向。

3、场景多样化

伴随着社会经济的不断发展和社会分工日益细化,人们对美好生活的向往也将不断升级,因而人们在日常生活中的需求将会变得更加