一、挖掘垂直化视频的新潜能，助力品牌精准传播

背景

视频垂直化，专注细分领域，会使得内容更加具有辨识度，更专业的内容会使IP属性更强，能够帮助品牌精准找到目标受众，激发新的营销增长点。

运用方法

1.场景关联

解读：将场景越细分越好，内容才会越具体，生活场景或者使用场景都可以，让用户可以通过联系自我生活或者想象使用场景快速找到产品的卖点。

2.生活方式打造

解读：品牌除了塑造品牌形象以外，要能够应用短视频打造一种让用户都愿意去追随的生活方式，最好是在目前生活中向往的或者是比较容易模仿的。

3.话语风格匹配

寻找人物吻合、气质搭调的成熟垂直化内容进行品牌植入，或许选择品牌代言人也是这个道理。

二、搭乘精品化内容，深度传递品牌信任

背景

短视频内容已经成为用户获得消费、生活方式的灵感和启发，用优质、精品化内容为消费者打造美好生活方式，从根本上助力品牌升级。

品牌内容营销要注意的三维空间

1.内容品质感

持续创造优质内容——精巧的应用优质的内容平台——输出内容与品牌调性保持高度一致

2.内容多元化

多元化的品牌内容——带给用户多维度的信息——立体式综合的感知品牌

3.内容分发力

占领多元化的内容流量入口——内容整合营销能力——适应用户不同场景的内容呈现能力

三、借力AI内容经营力，制造品牌超感体验

背景

技术创新已成为营销新引擎，应用短视频平台的智能技术，不断优化用户的互动体验升级，比如创意贴纸，热门BGM等创作互动新技术，驱动用户参与创作的同时，也为品牌合作提供更多创新营销想象力。

表现在以下2个方面

1.全新技术驱动，全面提升用户美好体验

2.全新用户参与方式，助力品牌互动升级

四、发挥“达人效应”，深度传递品牌信任

背景

移动互联网时代，用户注意力稀缺和分散，明星达人自带粉丝和流量借助明星达人资源放大品牌声量，优化品牌营销价值。

推荐达人的原因

1.达人、明星短片是最快速有效的短视频营销沟通方式

2.明星达人效应强，超过70%的用户因为推荐而购买

3.聚拢“达人资源”实现品牌声量裂变，实现多圈层的传播和覆盖

五、挖掘企业营销自由主阵地，构建长效营销生态

背景

品牌阵地发挥内容聚合、粉丝留存、流量承接、数据管理的阵地，是企业短视频营销必备的营销管理阵地，依托阵地的产品聚合，将源源不断为营销带来持续的营销转化机会。

路径图

在巨大的流量面前，品牌的每一次营销活动都不应该是孤立的，要把品牌内容进行沉淀，通俗点是私域流量的积累，得到的效果会更加持续，传播的范围也更加广。

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