回望这一年的短视频直播电商行业，亦是风起云涌、跌宕起伏。盘点了2022一年行业内发生的出圈、代表性大事记。在回顾、总结过去的同时，我们也试图从中感知下：2023年，行业还会有何新风向？

01：张庭抖音账号被封禁，

“带货一姐”陨落

2021年12月28日，“TST庭秘密”因涉嫌传销被调查一事在网上激起千层浪，自此消失在直播圈。

张庭于2020年6月10日在抖音进行了首场直播带货，销售额达到2.5亿，刷新了此前包括罗永浩、陈赫等明星的直播带货纪录。从首秀开始，到爆出被调查消息前的一年多时间內，张庭在抖音上的带货成绩一直十分可观。不少人为其惋惜！很可能是抖音带货一姐。

02：@蜜蜂惊喜社 横空出世，

薇娅打造“接班人”？

2021年12月20日，一张13.41亿元的逃税漏税罚单，让薇娅消失在大众视野，其背后的谦寻集团和相关直播链条也损失惨重。

今年2月，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的直播间出现在大众视野中。开播首日，单场观看人数就超过了100万，到第五天，单场观看人数达到千万级别。

如今，蜜蜂惊喜社已成为淘宝头部主播，积累了684.7W粉丝。

03 ：刘畊宏意外翻红，

健身直播间引全民跟跳

提到2022年，刘畊宏一定是无法绕开的顶流存在。

今年4月，因疫情居家原因，刘畊宏带着自己的妻子开启了一周五天的健身直播。

@刘畊宏 抖音视频截图

与此同时，作为周杰伦的好友，@刘畊宏还把《本草纲目》《龙拳》等歌变成了直播间的“健身战歌”，进一步点燃了直播间用户的运动热情。在刘畊宏的努力之下，越来越多的用户加入其中， 账号也就此迎来爆火，创下了一天涨粉1000万，一周内涨粉5000万的神话。其粉丝被称为“刘耕宏女孩”。

为维持热度，其背后公司：无忧传媒，为其绑定了阿塔尔世界杯直播，可谓大手笔。目前直播间热度依然很高。

04：东方甄选靠知识带货破圈

6月9日，曾经的新东方名师董宇辉走入@东方甄选直播间，重新开始了自己的“传道授业”之路。董宇辉之外，直播间内的其他主播们也都是才华横溢的“老师型”主播，在来去自如的中英文切换间，游刃有余地介绍着直播间的每一件产品。“热情而不吵闹”的直播风格，为看惯了传统“叫卖式带货”的粉丝们，展现了一种独特的“文化之美”。

自此，东方甄选开启了“知识带货”的直播新纪元，短短五天时间，@东方甄选 账号的粉丝量就从101W暴涨至337W，直播间的累计GMV也突破了5600W。从去年6月到现在，不仅直播间人气居高不下，销售额也一路水涨船高，12月日均GMV超过3000W。此后一路高走。

近日，新东方更名为东方甄选，表示公司往后重心将放在直播上。

@东方甄选 抖音直播间截图

05：辛巴在快手启动直播招工

6月29日，辛选集团联合快手开展了直播招聘专场，辛选集团创始人辛巴辛有志和包括奇瑞汽车、沃尔沃、歌尔股份、名硕电脑等在内的多家企业招聘代表合作直播，现场发布普工、操作工、物流员工等超10万个工作岗位。

据快手方面透露，这场直播助力企业收到17.5万份简历。

06：趣店罗老板，跌倒在爆红一周后

7月17日，趣店创始人罗敏现身@趣店罗老板 抖音直播间，携手代言人贾乃亮，献上了一场长达19小时的直播。第三方数据显示，本次直播总销售额达2.51亿元，总销量858.33万，账号涨粉458.29万，直播总场观9098.59万。真金白银砸出的“一分钱秒杀酸菜鱼”噱头，最终为他造就了超9000万人次的场观。因校园贷旧闻，从一夜爆红到黯然退网，罗敏只用了一周。

@趣店 抖音间截图

07：三农博主@疆域阿力木

靠“被打假” 走红

7月，被网友们戏称为“背景特效师”的三农博主@疆域阿力木 意外火了，火的原因是“被打假”。

过去一年里，阿力木通过直播带货带动了1000多万农副产品的销售额。

@疆域阿力木 抖音视频截图

最新消息，因为拉动了当地的自媒体经济、带动了旅游业和农副业发展，阿力木于近日成功当选为新疆尉犁县政协委员。

08：疯产姐妹“分手”，

贝勒爷自立门户

4000万粉丝的抖音头部搞笑达人@疯产姐妹，停更3个月后，于8月6日宣布解散。

对于解散原因，邵雨轩，称状态下降，小花表示理解，就此双方分手。热度大不如之前。

@邵雨轩 抖音视频截图

9：@浪胃仙、@海扬、@梅尼耶与各自所属MCN决裂

3月6日，停更近两月的@浪胃仙更新视频。视频中，账号负责人游絮出镜，严厉控诉了浪胃仙背信弃义，出逃原账号，还挖走了原公司团队。8月3日之后，@游絮停止更新。12月，有消息称，游絮因涉嫌职务侵占400余万元而被批捕。

9月9日，全网粉丝累计破3000万的头部网红@海扬 在自己的抖音账号发视频，

表示自己“拍短视频五年，连三线城市一套房的首付都拿不出来。”随后一个月，他接连拍摄视频，控诉自己被所属MCN欺骗，五年来一分钱没赚，还因为压力过大患上了抑郁症。

@海扬之后，抖音头部大V梅尼耶也爆料了自己与MCN公司游良文化在金钱上的纠纷，透露自己被公司创始人罗，骗了近4000万。

10：“科技与狠活”席卷全网

“海克斯科技”“科技与狠活”一定是2022年度最热的网络词汇之一，而这些词汇，均来自于被称为“东北绝命毒师”的辛吉飞。

从3月开始，辛吉飞开始在抖音发布揭露食品加工内幕的相关内容。信息差造成的“行业揭秘”、配上“纯纯的科技与狠活啊哥们儿”的台词和夸张的歪嘴表情，让辛吉飞化身“食品战士”而迅速走红，并于9月迎来涨粉巅峰，单月强势吸粉近800W。与此同时，“科技与狠活”也被符号化，成为批评不健康食品的新梗，相关话题在抖音平台播放量已有近100亿。近日被央视点名制造焦虑。

@辛吉不会飞 抖音视频截图

11：消失109天后，

李佳琦重返直播间

今年6月3日，李佳琦开启了“零食节”专场直播活动，而后在直播某零食品牌时，其直播间突然中断，自此，李佳琦全面暂停了直播活动，没有任何缘由地“消失”在了公众视野中。关于其消失缘由，外界众说纷纭，却始终没有定论。

停播109天后，在没有铺垫和任何预兆的前提下，李佳琦于9月20日晚上7点开启淘宝直播。销量依旧，热度依旧。

@李佳琦 淘宝直播间截图

12：T97咖啡引领“喊麦”直播热潮

9月，“T97咖啡旗舰店”因为魔性上头的喊麦式叫卖，一跃成为近期最火爆的直播间。

其中最为人所熟知的便是口涂大红唇的“大嘴”，在她节奏感极强的喊麦式叫卖下，“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”“福利你冲不冲，冲冲冲冲冲”等朗朗上口的话语逐步演变成为一句流行语，风靡网络。

“T97咖啡旗舰店” 抖音直播间截图

T97走红之后，带货直播间陆续掀起了“喊麦”热潮，其中主要以本地生活、食品类商家为主。

13：“黑红”椰树，

快速出圈，光速落幕

2022年最具争议的直播价，莫过于椰树直播间。

10月1日，在没有任何预热的情况下，向来以“土味”营销风格著称的椰树集团在抖音开启了第一场直播。直播中，在一片纯蓝色背景中，四名身材姣好的女主播身着不同颜色的紧身短袖和短裤，一边跳舞一边展示着椰树旗下的产品，迅速破圈。后被平台判定低俗营销，多次掐断，热度大不如从前。

@椰树集团 抖音直播间截图

14：罗永浩入淘，

交个朋友寻求更多业务增量

10月24日晚间6点，曾公开宣布“退网”的罗永浩在淘宝开启了自己的又一场“首秀”。交个朋友官方数据显示，当晚直播间累计观看人数达到2600万，粉丝增长了110万。此后，@罗永浩在淘宝上开启了高频直播，截至发稿前，@罗永浩在淘宝上粉丝量已达到1016.7W。

15：遥望科技入驻淘宝直播

10月24日晚8点，遥望科技正式开启了天猫双11直播首秀。直播当天，除了常驻素人主播，张柏芝、姜潮、麦迪娜等一众遥望合作艺人，均“飞行嘉宾”的身份现身于遥望在淘宝上的首个品牌IP号——遥望梦想站。

数据显示，10月24日当晚，“遥望梦想站”整场直播现货成交额2200W+，粉丝量突破150W+，是当晚率先场观破1000w的直播间之一。入站20天后，“遥望梦想站”粉丝破200万，双11期间成交额破亿，新主播成交里位列TOP3。在2022年10月入驻淘宝直播后，遥望科技也由此成为首个横跨抖音、淘宝直播和快手三大平台的直播企业。

16：疯狂小杨哥粉丝破亿，

“反向带货”引关注

今年11月3日，@疯狂小杨哥 抖音粉丝量破亿，在此之前，抖音并无粉丝破亿的个人账号。

2021年12月，小杨哥开启直播带货，除了在货品端更多地选择了零食饮料、日用百货这种客单价低、较为讨巧的刚需消费品外，@疯狂小杨哥 直播间的最大特点就是“反向带货”，趣味性、互动性极强，极大地满足了用户的娱乐消遣需求，也正因此，账号迎来涨粉“第二春”，且单月GMV排名也常在抖音主播TOP10之列。

@疯狂小杨哥 直播截图

17：主动玩梗，张兰单日GMV超千万

11月下旬，汪小菲连发21条微博，直面此前关于自己不再支付生活费给前妻大s的传言，随后，一场旷日持久的“撕逼”大战拉开帷幕，相关话题连续多日霸屏微博热搜，引发“全民吃瓜”。

而在这场“恶战”中，作为汪小菲母亲的张兰，选择主动在直播间玩梗，直面流言蜚语，带货产品也与事件相贴合，适时承接了这一波流量。直播间中，其过往创业经历和性格魅力为其赢得了不少好评，加上风格豪爽直率，用户纷纷主动称其为“兰姐”；面对黑粉，亲切的叫黑粉宝宝，很多黑粉表示也忍不住买了几单酸辣粉。

@张兰 抖音直播间截图

数据显示，仅11月23日一天，张兰直播间的销量超过25万、销售额超过1000万，卖得最好的是麻六记酸辣粉；在这之后，张兰抖音粉丝量持续增长，其直播间也稳定开播，销售额仍十分可观。

18：向太陈岚入局直播带货，

从“拒绝试吃”到“放下身段”

2022年12月19日，企业家、向华强的太太陈岚开启了抖音直播带货首秀。开播前，巩俐、李连杰、甄子丹等明星纷纷发来视频祝贺，让用户对这场富豪直播充满期待。

意想不到的是，3个小时销售额就突破3亿。但是放不下身端，各种嫌弃，另外直播中内涵张兰，引发网友不满。

第二场直播开始各种试吃，小龙虾，饼干...最近30天内，其抖音带货总额预计达到2.5亿-5亿元，账号增粉625万。

19：停更500天，

李子柒与微念达成和解

12月27日，微念官方发文称：微念与李子柒在四川省绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

如今，二者终于达成和解，一场旷日持久的战役得以落下帷幕，李子柒的下一步会如何走也 成为大众关注的焦点。

20：搭档保洁阿姨，

毛毛姐直播间逆袭

2022年年末，“天选打工人”毛毛姐迎来了自己的带货生涯的高光时刻。

12月，其团队工作人员均因身体原因缺席直播间，作为幸存者的毛毛姐独自在直播间直播，毛毛姐找到了保洁阿姨王姐帮忙，二人在卖货过程中有大量的搞笑互动，比如互测体温、即兴演情景剧，以及诸多不经意的笑点，比如卖柿饼的时候毛毛姐让王姐试吃，王姐无情回应“太晚了，不想吃”等，不少网友在线蹲守，就为了围观二人的精彩互动。

@多余和毛毛姐 抖音直播间截图

此前，毛毛姐账号一直处于掉粉状态，直播间的各项数据一直不尽人意。而年末的这几场直播，不仅场场观看人数都在几十万，销售额也突破千万，数次登上抖音带货榜第一。算是一匹年末崛起的黑马。