任何商业的之间的竞争,“流量”都是生意本质上的竞争,因为用户在哪里=流量在哪里=客户在哪里=利润在哪里,未来的企业商业模式,一定是在于人与人之间的链接,而链接每个企业方向发展的,就是恰当的呈现企业品牌的IP价值,在互联网经济时代下,利用有效的互联网工具输出企业品牌IP化是企业加深与用户之间链接的一项重要的渠道,而抖音依托自身的流量池,更是众多企业账号IP达成的重要途径,那如何打造有效的抖音企业号IP呢？我们从下面的几个点进行分析！

一、抖音企业号建立

企业认证抖音企业号是打造企业号IP重要的一步,根据《2021抖音私域经营白皮书》的报告显示，抖音用户对于抖音企业号的感知度和信任度均呈现了较高水平。接近9成的企业号活跃用户认可抖音企业号的品牌效应，同时超过65%的企业号活跃用户对该品牌/商家的看法会受企业号发布内容的影响

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因此认证抖音企业号,不仅体现品牌的官方性,展示品牌价值,可以开通购物车,认领POI等功能满足用户场景化的需求,推送给更多有潜力的用户,帮助商业提高转化率,缩短企业营销销售路径

二、抖音企业号的定位

抖音企业号的定位是建立品牌ip的起点,是塑造企业的品牌形象,贯穿企业品牌理念,长线营销思维的规划,账号定位中的几项核心要点是重中之重的：

企业品牌理念：贯穿企业主页的设计及规划；

用户受众分析：需要你了解品牌受众,明确用户的需求；

账号IP设计：结合品牌理念,用户需求及平台要求,打造企业账号人设；

企业内容规划：根据用户需求,定期进行内容的策划；

三、企业账号IP打造

目前抖音企业打造的IP有两个：一是创始人IP,二是产品

创始人IP是消费者了解企业的直观入口,视频要比图文时代更容易吸引用户群体,人格魅力不仅仅是通过文字遐想,隔着一块屏幕,便可以和自己喜欢博主的建立某种关系,这种凝聚力和黏性是无比巨大的

产品IP是消费者对产品产生兴趣的一关,通过产品IP发现自己的需要,注意,不要把成交作为产品IP的设计目的,成交是产品IP成功之后自然产生的收益，千万不要为了成交而去做

四、抖音企业账号IP运营

爆款增粉：基于抖音的推荐机制,滚流量池的方式,我们要做好完播、点赞、评论、转发等四项基本的指标

挖掘核心种子用户:建立核心用户画像,通过数据,在用户池中寻找点评赞行为高于平均水平、且符合品牌T人群画像的用户群体,形成核心种子用户池并优化内容输出，强化人设,优化标签型内容产出,吸引更多用户关注

五、注重抖音企业号IP价值

互联网的发展改变了商业形态,而自媒体改变了信息传播模式,以抖音为平台的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式,从企业的角度出发,为企业打造IP品牌化,提供线上线下一体化的问题解决方案,这就是企业可以获得直接高效的曝光量和转化率的有效途径