广告投放行业有这样一个共识，搜索广告是1.0，信息流广告是2.0，直播广告是3.0。作为2.0版本，信息流广告诞生较早，微博、今日头条等已经将信息流广告玩得炉火纯青，随着抖音、快手等短视频产品的爆火，更使得信息流广告成为主流投放形式。

信息流广告的出现，打破了弹窗、banner等传统广告形式市场。对于广告主来讲，信息流广告相较于其他广告形式，以更原生的形态出现在大众视野当中，具有较强的原生性，和常规的平台内容相似，广告感觉被弱化，降低用户对广告的抵触心理，用户接受程度及主动点击意愿相对较高，可以带来更高的转化。

信息流广告展示样式

信息流广告性价比降低

信息流广告作为主流形式之一，拥有着广阔的投放市场，市面上大部分广告联盟平台均支持这一广告形式，但随着互联网行业竞争加剧，对信息流广告的个性化打磨减少，广告素材同质化、投放人群不精准、广告特征更明显等情况逐渐出现，广告效果显著降低。与过去量多成本低转化高的情况相比，现在信息流广告投放变成了量少成本高还转化不好。

在国家政策层面来讲，随着行政法规完善，政策更加严格，对广告投放的限制更为精准，平台审核越来越难，很多广告主无法通过审核，在一定程度上也减少了信息流广告投放量。在用户层面上来讲，手机用户数量增长减缓，用户规模达到天花板，APP流量增加缓慢，流量争夺成本增加，投放成本更高，也使信息流广告投放量受到一定影响。信息流广告发展的宏观环境和微观环境都不容客观，信息流广告真的已经没落了吗，我们认为信息流广告还远远没达到所谓的没落期。

信息流广告未来仍旧动力满满

信息流广告目前在市场上虽然面临着政策严格、流量增长难，同质化严重等问题，但任何事物的进步都是要在不断发现问题、解决问题、突破困境中取得的，所以，信息流广告在经历野蛮生长周期后，转向精细化与人性化，未来前景依旧光明。

技术突破，千人千面可实现：

信息流广告最具优势的特点在于广告与平台内容形式保持一致，弱化了广告样式，这一特点有助于开发者在接入广告后，利用大数据优势将广告内容分发给相应画像人群。但如此智能的广告投放是需要庞大的技术团队开发支持的，开发费用不菲，众多APP开发者们转而选择接入广告联盟，借用专业第三方平台技术进行智能投放。

广告联盟平台通过收集用户的行为进行有效的用户分析，为用户贴上关键词和标签，把用户的需求和兴趣与信息流结合，从而实现更加精准的用户投放，千人千面，广告转化效果将更好。

创意输出，素材质量大提升：

当下广告投放市场素材同质化严重，早期信息流广告热门投放行业为保健品、教育、金融、游戏等，广告主对广告创意要求不高，眼光都聚焦在投放转化效果上，近些年来，随着电商行业的愈加壮大，电商广告爆发式的增长，开始高价抢占广告位，虽然开发者们增加广告展示位置，提高广告展现频次，但依旧僧多粥少；同时，开发者在不断发展中也开始关注到用户体验，增加了素材筛选过程，选择质量更高、创意更好的广告素材展现在APP上。

基于此，信息流广告现在更加重视素材创意，针对不同平台类型，给用户带来专业、有趣等差异化体验，降低广告对用户体验的不良影响，广告点击率、转化率有望在目前水平上更进一步。

内容优质，留存时间可争取：

各大咨询公司和行业报告，都在描述当下互联网用户规模已经触达天花板，流量红利已经消失，目前开发者需要竞争的是增加用户留存时间。信息流广告由于样式特征与平台内容相似，优质的广告素材不仅有助于广告效果转化，还可以提高APP内容质量，为开发者争取留存时间助力。

所以，作为一举多得的广告形式，未来只会变得辐射更广、内容更优质，广告更精巧，开发者更愿意接入这一广告形式。

2021年艾瑞咨询发布的《中国网络报告年度洞察报告》中也预测，未来信息流广告市场份额将不断扩大。

*图片来源于《中国网络报告年度洞察报告》

综上，信息流广告在当下及未来依旧是十分具有竞争力的广告形式，广告主们愿意大预算投入抢占广告位，以期获得更好转化效果；开发者们在信息流广告上收获的也不将仅仅是广告收益，还可以通过这一渠道，侧面维护用户，增加使用市场。

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