2022年4月抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。

TikTok取得如此傲人的成绩有多方面的因素，其中最不能忽视的是TikTok的独特算法和针对每个利基主题多样化运营的模式。TikTok的算法会将内容优秀的视频推荐到更大的流量池，进而提升视频的曝光率。因此，在TikTok做营销，内容策略是第一要素。

那究竟要怎样做好内容营销呢，我们接着往下看，由于内容比较丰富，我们分为上下两期，感兴趣的小伙伴可以关注我们，不错过每一期内容。

这一期我们着重讲创意形式的内容营销，品牌商家要做出TikTok爆款短视频，需提出新颖的创意并面向品牌的目标人群精准展示产品卖点。在TikTok上拍摄与产品强相关的短视频，一般采用两种模式，即产品展示+使用场景类和微情景剧类。

1、产品展示+使用场景

产品展示类视频比较适合美妆、服饰、家居日常等常规品类，产品展示类视频的优点是直观的展示产品，更容易让用户产生信任。难点在于拍摄要求产品本身素质过硬，经得起细节展示和使用效果对比。视频结构大致为：产品开箱or颠覆认知（悬念）——产品试用——细节展示——使用后效果（差异化）。

ShuShuoTK小李认为在TikTok展示产品时，需更强调原生感，过于精美的产品展示会让观众产生产品价格昂贵的错觉，从而失去购买欲望。尤其是在价格高敏感的印尼市场，“真实”的视频比“精致”的视频更有助于推广产品。

2、微情景剧

TikTok微情景剧类的短视频通过有趣的故事情节吸引用户驻足观看，并采用产品植入的方式帮助产品的曝光，让粉丝产生强烈的购买欲望。

食品、美妆、3C、日用等品类都非常适合将产品植入剧情的模式进行推广。

微情景剧的优势在于品牌商可以通过剧情对广告的部分进行伪装，适时地植入产品可以更好地讲述产品的利益点，达到种草的目的。难点在于此类视频对演员演技有要求，品牌在植入产品时最好不要过于生硬，以免引起用户的反感。

之前某条有关香水的情景广告视频，女网红一边走，一边有男性被香水味吸引而来，在视频的最后女网红拿出香水表示自己正是涂了这一款“斩男香”，才会像吸铁石一样把周边的男性都吸引过来。视频的内容将产品完美融合，广告夸张的手法突出了产品的爆点，引起了观看视频的用户的好奇心，从而产生购买的行为。

关于TikTok内容营销，ShuShuoTK还有很多丰富的经验，如果您有需要可以免费咨询我们，国内领先的数字化营销解决方案服务商，主要从事TikTok 内容输出、品牌出海和海外社媒代运营等业务。