根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年末，中国短视频用户规模已达9.34亿，占网民整体的90.5％，超过半数的人每天都会刷短视频。

无论是快手还是抖音，都乘着短视频的这股风找到了新的商机，快手更是凭借短视频成功上市此，成为了“短视频第一股”。

高爆发、高增长的短视频赛道，也让老牌电商淘宝、京东等平台垂帘三尺，纷纷下场布局，只不过并没有掀起太大水花。

虽然效果不明显，但是对于短视频这块肥肉，淘宝等电商平台自然不会就此作罢。而且，已经有消息传出，淘宝已经准备卷土重来，再战短视频。

淘宝走向精细化

淘宝看中短视频这条路已经不是一天两天，去年2月份，淘宝正式推出逛逛，表明了要做内容的决心。

当时的逛逛更倾向基于兴趣的“种草”内容。消费者的买家秀沉入逛逛内容池，通过左上角“拍照”按钮，用户、商家和达人们也可在逛逛号随时发布内容。

目前，淘宝1/3订单来自逛逛的种草，但它本质上是个面向用户的内容平台，需要拥有优质内容才能留住消费者，并不是像抖音、快手等短视频平台的带货逻辑。

简单来说就是商家在逛逛上需要花费更多的精力来拍摄有内容、高质量的种草视频，因为这是一个长期积累流量的过程。

而抖音、快手等平台的短视频带货逻辑就比较简单直接，一个变装视频也许就能让你成为爆款。

淘宝也经过多年的不断尝试，找到了一条走向精细化运营的方法，那就是根据不同流量入口，投放不同类型的内容，实现对流量的精准收割。

至此推出了一个新的流量入口，它的名字叫首猜短视频。准确来说，是首页猜你喜欢中的短视频。

内容成为主导

来自《天下网商》的数据显示，今年38大促时，法国品牌Pandora的店铺流量在首页短视频流量中暴涨了10倍，为整个天猫旗舰店贡献了15%左右的流量。

据阿里相关负责人透露，首页猜你喜欢的短视频比例预计今年底会达到30%以上。相当于每10条商品中，就有3条以短视频的形式展现。

这么看来淘宝是确定要在短视频上下狠手了。

其实也不难理解，去年戴珊统管淘宝天猫后，就将内容和用户体验定为未来发展的重要目标。

在今年天猫618预售之前，戴珊也再次重申了内容化的重要性，“除了各种规则、交易链路之外，今年我将在内容化这个新齿轮上进行巨大的投资。逛逛和直播这两个独立的中心内容场将承担更大的责任。”

内容天生具备汇聚流量的属性，这和电商消耗流量的属性是互为补充的。对电商平台来说，好的内容能吸引用户停留，增加转化的可能。

淘宝的精细化运营也正是为了覆盖更多的消费者，带来更多转化的可能。

易师兄有话说

易师兄认为，在流量增长几乎见顶的情况下，做好现有流量留存是当下的各个平台急需开展的工作。

借助内容化战略，不仅能丰富平台上的内容，还能为商家提供更多的展现方式，借助图文、短视频和直播三种不同的形态，形成对用户消费需求的深层挖掘。

在精细化运营的加持之下，淘宝又收获了一个巨大的流量池。