【编者按】在“六大消费工程”、“十大扩消费行动”等政策措施的协调推动下，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。为向社会大众呈现我国在扩大居民消费方面所做的工作及取得的成绩，以及下一步促进居民消费扩大和升级的工作重点，国家发展改革委首次组织编写了《2017年中国居民消费发展报告》，由人民出版社出版发行，现节选部分内容推送，供交流借鉴。

《2017年中国居民消费发展报告》系列发布之七

电影消费市场发展情况

2017年是我国电影产业化改革以来的第16个年头，《电影产业促进法》于3月份正式施行，对电影市场的法治保障更加坚强有力。全年电影市场呈现良好发展的态势，影片供给充足丰富，各主要档期观影活跃，关键性指标持续增长，观众满意度进一步提升，基本公共服务体系保障有力。

一、电影产品供给

（一）产能与数量保持规模优势

我国电影院放映市场的产品供给基本可分为国产影片（包括合拍影片）与进口影片。电影院放映的国产影片以当年创作生产的为主，也有少量的复映影片。进口影片包括分账影片与买断影片。分账影片以好莱坞当年热映影片为主，中外同步上映的情况越来越普遍。买断影片中多国别、多类型特征更加明显，中国电影市场已成为体现世界电影文化多样性的重要承载地。

1.国产故事影片产量稳中有升。作为世界排名靠前的电影生产大国，近年来我国不再刻意追求电影产量，而是大力推进供给侧结构性改革，着力提升创作质量。2017年国产故事影片数量和影片总量均比上年小幅增长，且高投资、大制作项目数量继续攀升。但值得注意的是动画影片数量出现了明显下降，这一方面是由于动画创作的周期性规律，另一方面是由于行业内资源整合后集中度显著提高。

2.进口影片数量小幅增长。自1994年“进口分账大片”重返中国以来，历经2001加入WTO谈判和2012年中美关于电影谅解备忘录的签署，近年来进口分账影片数量基本保持稳定，买断影片数量不受配额限制，基本由市场进行调节。

3.上映影片数量显著增加。每年的国产影片产量与进口影片数量之和，与全年实际上映影片的总数量并不一致。对于国产影片而言，并非所有影片都有机会进入影院放映；而在每年进口的分账和买断影片之外，还有一定数量的外国影片通过各类节展活动在影院放映，但展映影片的放映规模与票房收入都非常有限，因此在本报告中不再纳入统计。随着银幕规模的扩容和发行能力的提高，主流市场放映影片数量呈现逐年增加的趋势。

（二）创作质量显著提升，类型影片更加成熟

主旋律更响亮，正能量更强劲。为迎接党的十九大胜利召开及纪念建军90周年，以《十八洞村》《建军大业》《战狼2》《血战湘江》《空天猎》《家园》《守边人》等为代表的一批优秀献礼影片成功创作并上映，不仅营造了良好的社会氛围，还在社会主义核心价值观的艺术性呈现、现实主义精神的情节化表达等方面取得了可喜的突破。这些影片以创新的电影语言讴歌英模人物、展现时代激情，树立了主旋律影片创作的新标杆，激发起广大观众的爱国情怀，获得了良好的社会效益和经济效益。影片《战狼2》以56.83亿元票房和1.6亿观影人次创造了多项市场纪录，成为国产电影的突出亮点。

“电影质量促进年”活动蓬勃开展。以人民为中心的电影创作热情高涨，多题材、多类型、多元化的电影创作格局更加丰富，电影产品供给侧结构性改革初见成效，国产电影质量提高已成为大多数观众的共识。国产类型电影的生产和消费日趋成熟，2017年具有代表性的类型影片情况如下：

1.动作电影。作为类型片的重中之重，动作电影能够充分发挥电影的运动特质，在世界范围内拥有广泛的观众基础。2017年上映的国产动作电影28部，收获110.03亿元票房，显示出该类型遥遥领先的主导地位。除《战狼2》外，典型作品还有《功夫瑜伽》《追龙》《英伦对决》《绣春刀Ⅱ修罗战场》等。

2.喜剧电影。该类型曾多次给中国电影市场带来新的转机，创造了多个“以小搏大”的票房神话。2017年共上映47部国产喜剧电影，取得56.48亿的票房佳绩，为观众奉献了宝贵的欢乐与轻松。典型作品有《羞羞的铁拳》《大闹天竺》《缝纫机乐队》《前任3：再见前任》等。

3.奇幻电影。该类型可以最大程度地体现电影高新技术的强大优势，满足广大观众日益增长的视听需求，是电影工业水平和制作能力的重要标志。虽然2017年上映的典型奇幻电影仅为7部，但票房达到38.61亿元。典型作品有《西游·伏妖篇》《悟空传》《三生三世十里桃花》《妖猫传》。

4.悬疑电影。作为青年电影人初试才华的重要阵地，悬疑电影也是收获观众口碑最多的类型之一，更体现了中国传统现实主义电影的回潮。该类型影片在2017年频频发力，整体数量和质量都为历年来最高，16部影片取得7.93亿元票房。典型作品有《嫌疑人X的献身》《记忆大师》《暴雪将至》。

5.其他类型。2017年还有一些过往并不看好的电影类型，取得了令人刮目相看的市场表现。例如文艺气质的《芳华》，在浓烈的怀旧情结里所抒发的人文情怀，为同样真诚善良的观众所力捧，最终票房达到14.21亿元（截至2018年2月6日）。在向来少人问津的纪录片领域，影片《冈仁波齐》《二十二》成功实现了突破。这些优秀国产影片，精彩纷呈、各美其美，构成了2017年中国电影多姿多彩的靓丽风景，以高度统一的观赏性、影响力和传播度巩固了国产影片的市场主体地位。

（三）简政放权带来更多活力

为激发创作活力，保障创作自由，近年来电影主管部门先是取消一般题材电影剧本审查，实行梗概备案公示，进而全面实施国产影片属地审查，将电影制片单位设立、变更、终止审批权限下放省级，并将其改为工商登记后置审批，2017年9月份则彻底取消了制片单位设立审批。为贯彻落实《电影产业促进法》，在简政放权同时做好服务工作，2017年2月电影主管部门作出决定：一是取消《摄制电影许可证》和《摄制电影许可证（单片）》；二是不再单独发放《电影技术合格证》。目前这些措施均已执行到位，为创作生产主体提供了更多便利，进一步解放了电影生产力。

二、电影消费规模与特征

（一）市场核心指标

2017年全国电影总票房为559.11亿元，比上年增长13.45%，城市院线观影人次为16.2亿，比上年增长18.08%；国产电影票房为301.04亿元，占票房总额的53.84%。

2012年以来我国市场规模稳居世界第二，2012年我国总票房为北美市场的25%，而2017年我国总票房已达到北美市场的77.63%。特别值得一提的是，从2013年开始，国产电影顶住了进口配额增长的压力，市场份额保持在50%以上。作为民族电影文化占据主导地位的世界第二大电影市场，中国为全球电影市场稳定增长作出了重要贡献。

2017年过亿影片数量为92部，较去年增长6部，这些影片票房合计占总票房收入的90%。其中国产电影票房过亿的影片一共有51部，比去年增长6部。票房超过10亿影片共6部，分别是暑期档上映的《战狼2》，国庆档上映的《羞羞的铁拳》，春节档上映的《功夫瑜伽》《西游·伏妖篇》和《乘风破浪》，贺岁档上映的《芳华》。尤为突出的是在2017年7月底上映的国产主旋律影片《战狼2》，以56.83亿元票房和1.6亿观影人次，位列2017年全球影片票房第6名，全球影史票房第56名，成为首部进入全球影史票房前100名的亚洲电影，并创下全球单一市场最多观影人次的纪录。进口影片票房过亿的一共有41部，与上年持平。其中有30部为美国影片，占票房过亿进口影片数量的73.17%。

（二）院线与影院

市场的快速增长得益于影院建设的持续红火。2012年以来平均日增20.6块银幕左右。2017年全国49条院线共新增影院1435家，影院总量达9446家；新增银幕9597块，总银幕数达50776块，是2012的3.87倍，稳居全球首位。银幕数字化水平全球领先，其中3D银幕数达到44982块，占比为88.59%，远高于北美；巨幕数量接近800块，位居世界前列；大、中、小城市影院结构布局更加合理，县级影院银幕数已达19311块，占比为38.03%。令人可喜的是，我国自主科技创新成果在现代化多厅影院建设中得到广泛应用，中国巨幕在全国140多个城市落地，总数超过280块；中影光峰的ALPD激光放映技术，已在全球8800套数字放映设备得到应用（包括新装和改造），其中国内6600套。此外如“中国多维声”还音系统、芜湖影星银幕等，都已成为民族电影工业的响亮品牌。

2017年全国排名前10的院线票房收入均超过18亿元，万达院线票房收入超过70亿元，高居首位。另外票房收入在10亿至20亿元的院线有两条，20亿至30亿元的两条，30亿至40亿元的1条，40亿至50亿元的4条。2017年全国票房收入最高的10家电影院基本都位于一线城市，10家影院票房收入均超过了5000万元。

（三）地域市场对比

从经济结构上看，电影产业属于第三产业的一部分，其变化趋势不但与经济发展、人民物质文化需求密切相关，也与科学技术进步、人们思想意识形态的变化有紧密的联系。电影票房的产生，由观众到影院购票所发生的消费行为决定，人口的数量、当地经济社会发展水平是对电影票房产生重要影响的因素。

2017年共有10个省（区、市）的全年票房增速保持在20%以上，增速前3名为西藏、宁夏与海南，这与3个地区原票房基数偏低有直接关系。在增速超过20%的地区中值得关注的是山东，山东是票房前10名省份中增速最快的，体现出作为经济大省的发展潜力。

经过进一步分析还可以发现，北京、上海、重庆作为直辖市，电影消费水平非常突出，体现出文化娱乐产业发达的特点；山东、河南作为人口和经济大省，虽然总票房均位于全国前10名，但与其经济体量和实力还不完全相称，有进一步提升的空间。此外湖南、河北、内蒙古等地区的电影市场，也具备较大的发展潜力。

（四）观众满意度

1.调查背景

自2015年春节档开始，中国电影艺术研究中心每年在重点档期对观众进行影片满意度调查（以下简称“调查”）。该调查历经近三年的实践，逐渐走向成熟，已经成为国产电影综合评价体系中的重要指标。

2.调查对象和范围

2017年共完成7个档期的深入调查研究，并对《明月几时有》《建军大业》《战狼2》和《十八洞村》四部重点影片进行了单项调研。2017年满意度实际调查影片（指样本量符合统计标准的影片，包括国产和进口影片，含主调查、辐射影片）共计75部，进入“满意度调查”项目进行数据统计分析的影片67部（主调查影片，不含辐射片）。满意度调查项目所调查影片涉及多种类型，调查区域包含北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、西安、沈阳、佛山、唐山和秦皇岛共11个城市，覆盖一、二、三、四线。调查共收集普通观众样本量达11885个，专业观众样本量3100个。

3.研究体系和方法

满意度研究体系包含观赏性、思想性和传播度三个维度，以此对国产电影进行综合评估。观赏性包括故事、类型、情节、演技、视听、审美感受等多维考察，并引入新鲜度评价；思想性关注影片的思想深度、情感基调、正能量传递情况等；传播度则完整反映影片人际口碑、网络口碑的传播情况。普通观众调查部分通过对实地观影群众进行现场拦访进行。专业观众调查部分由包含专家学者、电影从业者、行业媒体人士等在内的一线权威团队进行线上互动评分。

4.调查结果

从年内调查的7个档期来看，除初冬档以外的其他6个档期满意度均进入“满意”区间（≥80分），其中暑期档满意度得分85.7分，居年内首位，同时也是自满意度调查开展以来的档期最高分。另外，2017年全年的满意度得分高出2015年2.1分、高出2016年2.3分，提升明显。

从2015-2017年单片满意度总体情况来看，2017年影片占据了前20名中的12个席位，其中排名前5中有4部影片为2017年暑期档上映，《战狼2》以89.2的高分成为单片满意度冠军，较2015年排名第一的《老炮儿》高出2.8分，较2016年排名第一的《美人鱼》高出4.5分。在观众观影水平日益提升、观影消费趋向理性的形势下，2017年国产电影从业者潜心创作，涌现出众多制作精良、思想精深的优质电影作品，获得了观众较高的认可，促进市场发展进一步走向成熟。

三、电影公益放映服务

农村电影放映工程是我国基层公共文化服务的重要组成部分。“十三五”以来，农村电影放映在基本实现“一村一月一场”目标的基础上，积极探索转型升级。特别是2016年全国农村电影工作座谈会召开以来，农村电影公益服务呈现出新的亮点与特征。2017年全国农村共放映电影709万场，观众人次合计7.88亿。

（一）片源供给情况

截至2017年底，国家数字电影交易服务平台可供订购影片4113部，较去年增加426部。全年共有3725部影片被院线订购，订购率为90.6%，同比2016年的订购数量（3492部）增长了6.7%。

（二）放映主体经营情况

截至2017年12月底，全国农村电影院线共计233条，数字电影版权方305家，地面卫星接收中心219个，实际运营的放映设备（一年内参与订购的设备）46428套。全年完成订购场次11249032场，较2016年增长1293603场，涨幅13%，再创历史新高。其中，非公益版权影片为6463066场，公益版权为4785966场，占比42.5%。

（三）“主题聚焦”活动开展情况

为迎接党的十九大胜利召开，营造良好的农村电影文化生态，持久、深入推进社会主义核心价值观教育，共建中华民族大家庭守望相助的精神家园，由国家新闻出版广电总局电影局发起的“小康中国·富美乡村” 主题聚焦系列之“迎接党的十九大·共圆小康中国梦”主题放映活动深入开展。本次活动精选了60部唱响时代主旋律、传播社会正能量的优秀影片并及时落实版权，通过卫星传输和硬盘快递等方式 ，确保院线第一时间接收到片源。

各省、市、自治区电影主管部门及各农村院线积极响应，根据各自地区特点，展开丰富多彩的放映活动。10月18日党的十九大隆重召开，主题放映活动进入高潮。累计订购量达到100万场，其中《好女婿孝媳妇（戏曲豫剧）》（99531场）、《湄公河行动》（75570场）、《铁道飞虎》（67741场）等推荐影片受到观众的欢迎。此外，《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益影片累计订购场次达130万场。

从全国来看，山东、河北、河南三省的订购场次最多，分别达到16万场、13万场和11万场。此次主题放映活动范围广，受众人数多，极大丰富了农村电影文化生活，各地观众对此次活动反响强烈，并且各地放映都采取了“标准化”放映模式，让“主题聚焦”活动入心入脑，为迎接和宣传党的十九大创造了良好的电影文化氛围。

四、重点改进措施

2018年是深入贯彻落实党的十九大精神、加快中国电影繁荣发展的重要一年。为促进电影消费市场健康发展，电影主管部门将着力推动以下重点工作。

（一）深化院线制改革

坚持问题导向，改变目前院线数量过多，部分院线规模过小、经营管理水平不够高、一些院线的控制力不强等问题。遵循电影市场规律，尊重中国电影市场的发展实际，鼓励院线重组整合，做大做强，真正履行“四个统一”的职能，推动形成结构相对合理、规模数量适当、具有较强实力、市场充分竞争的基本格局。研究加强院线和影院管理的相关措施，包括年审制度、退出机制等。

（二）深化发行机制改革

重点围绕提高上座率、提高影片容量、发挥市场潜力，提高市场配置资源的效率，让市场更有活力，让观众有更多选择。在分线发行、分区域发行、分轮次发行等方面积极探索，进一步办好“全国艺术电影放映联盟”等试点。

（三）规范互联网售票业务

修订互联网售票指导意见，推动形成更加合理的利益分配机制，更好地服务电影产业。

（四）加强市场监管

开展“电影市场规范加强年”活动，重点惩治偷漏瞒报、注水票房、恶意技术锁场、盗录盗播、放映质量低劣以及不公平竞争等问题。

（五）提高影院建设规划水平

针对热点地区影院建设扎堆，趋于甚至突破饱和的情况，电影主管部门加强对各大院线、影管公司的科学引导，推动资源合理配置与布局，提高经营效益。

（节选自《2017年中国居民消费发展报告》）