在移动互联时代，广告的新形势也越来越丰富，基于大数据的精准广告更容易让广告主青睐。

今天我们来说说，基于微信的朋友圈广告，很多投放过微信朋友圈广告的广告主对腾讯广告的评价：一个字“贵”，那么作为最贵信息流广告，到底值不值得商家投放呢？

微信朋友圈广告

作为信息流广告的一种，微信朋友圈广告非常常见，微信通过整合亿级用户流量，朋友圈广告为广告主提供了独一无二的社交推广平台。

作为一个在互联网营销行业里耕耘近20年的互联网老兵，编者认为，微信朋友圈广告是一个兼顾效果和品牌的广告渠道。

比如，微信附近推广告，他门槛相对较低，更接地气，千元的花费就能帮助实体门店零售商家覆盖周边5-10公里的用户人群，无论你是新店开业、促销、新品上市、会员营销，这样的广告形式既能提高店面的曝光，也能引导客流到店。

例如，新锐咖啡品牌Luckin coffee，想要开业当天引爆到店客流，选择以新店开业地址为坐标的LBS定向投放，覆盖店铺周边5km-10km的微信人群，为了保证用户的曝光停留，整个广告页设计简单美观，同时活动以新用户首单免单，大大提升了广告的转化率，虽然当天的领券获客成本比较高，但是通过数字经营系统（微信小程序+企微）以及微信的官方服务通知，一周后的cps可以降到比其他任何渠道的获客成本都便宜，而且还便于用户的裂变。

瑞幸咖啡广告

至于说，广告的效果，从我操盘的经验看，个人认为七分品牌三分效果，想要达到更高的转化效果（领券到店率），需要看以下几个方面：

第一、活动优惠力度本身，商家活动需要提供没有套路的真福利，既然选择付费推广，想要推广效果，就需要在活动策划本身上多花些心思，不玩套路。

第二、投放渠道选择，根据产品/店铺的定位， 选择目标用户进行有针对性的投放，以位置、兴趣、性别、消费力等多维度进行人群标签。

第三、投放时间，不建议短期投放，一般最低15天广告才能看到效果，太短的时间，曝光度不够，活动还没加深印象，广告已经下线了。因此，在活动期间，广告一般要提前1-2周内投放，进行预热。

第四、广告素材的制作，广告一定要突出核心卖点，标题要够吸引人，引发兴趣和关注度，配图要精美、生活化，避免太官方、广告化。

因此，线下实体店，有促销活动、新店开业等，想要把广告推送给门店周边的人群，最好的选择是基于位置信息的定投广告，而微信朋友圈的附近推显然是值得选择的。

如果您有其他更好的广告投放形式，也可以和我一起聊一聊。关注我，下一期，我们聊一聊广告落地页如何设计，效果更好。