今天和大家同步迭代互联网玩法的一些最新实战心得，我们来讲讲抖音，都说互联网的尽头是内容，内容的尽头是短视频。

短视频的尽头呢？

无非是在抖音和视频号。抖音代表公域，视频号代表私域。

现在为什么又开始做抖音呢？

项目起盘变现，最好从私域开始。因为用户距离近、信任指数高、客单价和复购都更好。但是到一定阶段，尤其是私域的盘子稳了之后，还是要去抖音的。

抖音流量动能大、势能高；而且打通抖音和公域意味着你是全域IP，——破圈了。

今天主要和大家聊聊：抖音短视频的文案脚本创作。

01

关于“抄”爆款文案那点事

以前，我鼓励学员不要创作文案，直接“抄”别人的爆款文案，这么鼓励

是有依据的：

1、99%的人不具备原创能力、甚至是二次改稿能力。

2、自己创作文案基本属于自嗨，没有任何火的可能 。

基于此，有一个阶段，我拍“心灵鸡汤”短视频基本就是抄别人的爆款短视频的文案。

后来发现，这么做有问题：

1、有可能被平台检测出抄袭，把你判定成搬运，然后限流。

2、自己在讲的时候没有感情，因为毕竟不是自己的作品。

如果存在以上问题的话应该怎么优化？

这些作品都没有投豆荚，完全是自然流量。其中19万播放那条短视频 我们在后面想投资一下，居然投不出去。

所以完全是死磕内容带来的流量和增长。

02

爆火文案怎么写？

一个短视频要火至少和另外两个因素有关：热点自带流量、你的短视频表现力。

一样的文案和稿子，不同的人录制出来效果就是不一样。

今天我们分享的爆款短视频先排除选题是否热点和个人表现力。

先聚焦一个话题: 如果排除选题热点和个人表现力这两个因素，如何通过文案选题的内容干上热门？

我认为一个好的文案不是凭感觉的，没有一句话是多余的，都有自己的作用。

干货来了，通常一个文案分成以下几个部分：

1、前三秒金句

2、塑造价值

3、干货传递

4、总结

5、动作指令

先让大家看看，我那条20万播放的短视频的文案：

文案的结构完全是按照“模版”来的，环环相扣，令人欲罢不能。

我拆解一下：视频一开头，要马上抓住注意力。千万不要说什么，大家好、你好…直接抛金句，可以是结论、可以是观点、可以是问句。

比如：老金一个月变现了1000万，怎么做到的？

可以是反常识的观点：优秀的男人，身边都“不止一个女人。”

抖音算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了会很难再获得推荐。

“抖音很多时候更像是一个视频化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采访时表示，“抖音按秒计算，如果你有废话，就会被直接划走。”

在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，再介绍几种黄金三秒的方法。

2、价值塑造

也就是在讲干货之前，你进行价值的描述。戳痛点，让人产生看下去的需求，制造悬念和钩子。

比如我那个视频 ，我在第二句说：高铁还有2分钟就要开了，观众内心就觉得这个视频很重要，而且会“牵挂”— 你说完了吗？别误了高铁啊！

我们经常看到有人这么塑造：“内容很重要，尤其第三点，听完你会彻底醒悟，建议你先点赞收藏，我怕你等会想看就找不到了”

话术灵活，但是本质就是拉住粉丝的注意力。

3、干货传递

这个部分，如果能自己创作最好，自己写的东西，说起来有底气和感觉。

怎么做呢？

我一般会去看别人视频下面的粉丝评论，评论里真的有宝藏，有些视角 骨骼清奇、有些观点非常生动。

所以这里的价值干货创作也不是原创，算是信息整合、二次创作 。

把上面的内容做个升华，这个部分，其实观点不重要，重要的是情绪和共鸣。

比如中金交易员那个热点话题。我最后的结论是：娶妻不看脸，娶妻要娶贤，贤妻夫祸少。

能击中很多男女的共鸣的最后一条：指令动作。

明确告诉粉丝点个赞、去评论区留言或者进入粉丝群。。你说了，粉丝未必会做，你不说，粉丝肯定不做。

千万不要小看这样的文案内容，因为这个指令一旦发出，粉丝就会做相应的动作，这些动作呢，在抖音平台都被称之为叫做用户行为。用户行为越多的短视频，平台就自动判定这是一个优质的内容，就会推送给更多的粉丝去看。

03

抖音流量池本质意义

大家可能都听说过，抖音的流量池是分层级的。

你的作品刚发布之后，先进入一个基础的流量池，500。如果数据好的话，就给你推到下一个流量值2000或3000，基础数据再好的话，又推到一个几万的流量池，然后一直往后推。

所以它本质上呢，是一个在每一个流量池里面跟其他的作品进行赛马的过程，谁的视频好，谁的数据好，谁就能够分配到下一个流量池，获得更多的曝光。

这个流量池，特别有意思。

昨晚我陪孩子逛夜市，带他玩套玩具游戏。

抖音的流量池的机制跟套玩具我觉得是一样的。能力越弱，你套的只能是越近的分量越小的玩具，能力越强，你能套到的就是越远的，昂贵的玩具？

那么就像抖音，如果你要不断的进入下一个流量池，相应的你的能力，你做短视频作品质量的能力就得越来越高。

好了 分享完了～希望大家在做内容的路上能够一路前进，愈发精进。