巨量千川场景化营销「商品预热」产品介绍文档
产品背景
随着闭环电商的进一步发展，越来越多商家针对商品的精细化运营诉求逐渐增强，但却发现频繁遭遇以下困境：
1）新品上市启动难；2）爆品寿命周期持续缩短；3）竞价跑不出去量；4）种收一体无法良性循环...
但好的商品是一切经营的基础，商品种草的重要性不言而喻：
产品介绍
产品定位
为了更好的满足客户针对商品粒度的精细化运营诉求，实现闭环经营的长周期良性循环，品牌场景化特此推出：
「商品预热」 - “货找人”的精准触达：
- 基于商品粒度，拟合与成交相关性最高的关键兴趣行为，包括商详页点击加购、查看评论等
- 探索成交前7天拟合指标最优流量，最大化获取商品粒度有效种草行为次数，提升单品营收效率，助攻长周期转化
核心监测指标 - 基于商品粒度多行为聚合的新指标
核心价值
采买灵活、操作门槛低的高效加热种草产品，最大化获取商品粒度关键兴趣行为，提升商品维度的GMV积累
投放逻辑
- 平台自助投放：1）巨量千川平台自助投放，摆脱了媒介下单的繁琐流程和沟通成本；2）预算使用更灵活，300元即可起投；3）投放流程更便捷，随时投放随时暂停，最大化适应各种投放节奏需求
- 实时数据披露：实时披露商品预热次数及成本相关数据，助力客户更为科学合理的制定预算分配和投放策略
- 流量通投机制：遵循巨量千川通投逻辑，包括但不限于信息流广告等流量场景，一期支持短视频带货推广，可通过系统智能探索，合理分配流量点位，最大化提升流量投放效率（一期支持抖音端点位，更多点位开发中）
- 竞价放量投放：只需设置计划预算，无需设置出价，系统会由低到高探索合理出价，在最大程度消耗完预算的同时（近似保量），探索尽可能更多的商品有效预热次数，降低商品粒度预热成本
- 智能人群探索：除可自定义定向人群外，提供智能人群维度，通过系统判断智能探索更符合商品预热特征的流量
计费说明
- 采用竞价计费模式，按oCPM展示付费，自助预充值后实时扣款
注：由于产品采取竞价模式，因此和竞价共同资金池，结算申请时平台显示投放类型也为竞价，但实际按【品牌场景化营销】产品对应的品牌销售政策规则计算（详见2023年客户品牌框架政策、千川服务商激励政策），请务必知悉
合作客户
- 「商品预热」已于1.31号上线并展开测试试运营。?
试运营期间，若有加白试投需求，面向所有巨量千川客户均可分批次开放投放入口（每周二/周四为固定提报时间，如需了解，可咨询对应客运/销售同学)
投放流程
整体流程
- 主要环节：账户开通 -> 充值 -> 计划创编 -> 审核 -> 投放消耗 -> 投后数据披露 -> 财务结算
账户准备
- 前置账户准备，涵盖巨量千川账户注册及开通、抖音号授权、自助充值等，可参考：
- 创建计划前需前置完成抖音账号授权及绑定，对应抖音号则需要在抖音app上操作确认授权，方可进行投放
计划创编
创编入口?
巨量千川平台 - 竞价推广?
营销目标?
当前只支持短视频带货?
营销场景?
通投广告，遵循巨量千川现有通投逻辑?
推广方式?
新增「商品预热」
选择抖音号
选择抖音号后，才可选择对应可推广商品及创意素材。「抖音号授权」可参考：
- 商家可选：官方、自运营、合作达人?
- MCN可选：官方、自运营、合作达人?
- 达人可选：官方、合作达人
添加商品
添加商品后自动关联对应素材，并为该商品进行预热投放。
- 商家：可添加店铺内商品?
- 达人、MCN：在选择对应抖音号后，可添加抖音主页下已挂车的商品，且抖音主页下的视频状态为「公开」状态
添加创意
支持「程序化创意」、「自定义创意」，并支持添加视频。
- 支持投放抖音账号下的「已有视频」，如抖音号为达人，需授权周期覆盖计划投放周期?
- 抖音号授权为官方和自运营支持「本地上传」?
- 视频ID不合法或已删除等，不可创建计划
创意样式可支持「商品推广卡」；原视频为挂车视频时，支持投放「购物车锚点」。
- 商品推广卡交互逻辑：
- 购物车锚点交互逻辑：
投放设置
采用放量投放方式，无需设置出价，在尽可能花完设置预算下，探索最大化商品预热次数。
- 支持「从今日起长期投放」和「设置开始和结束日期」的特定日期投放?
- 仅支持连续天投放，不支持周期断点投放?
- 日预算需≥300元
定向设置
支持「智能人群」和「自定义人群」。?
设置定向后，同步提供对应「预估用户覆盖数」，可根据覆盖量级调整定向维度。
*预估量级仅作参考?
?「智能人群」为系统智能探索人群?
?「自定义人群」仅支持地域、性别、年龄的基础人群定向，其中地域支持排除限运地区?
?「智能人群」和「自定义人群」均支持自定义人群包排除，排除的人群包可在巨量千川人群管理页面进行管理
设置计划名称
填写计划名称，并关联至已有广告组或新建广告组。点击「发布计划」按钮即完成计划创建。
审核流程
- 无预审，包含广告审核及内容审核
审核问题排查均需先从巨量千川平台推广计划列表-计划状态-审核建议，查看问题类型为「广告审核」或「内容审核」，以及对应的审核建议
- 如对广告审核结果有异议，可提交广告审核线上咨询工单?
- 内容审核问题需联系巨量千川人工客服沟通
可查看规则文档了解具体审核细则：
支持巨量星图平台提前送审预审
具体规则参考：
数据披露
- 对齐巨量千川现有竞价计划披露数据维度和指标，新增指标：商品预热次数、商品预热成本
商品预热 - 种草效果数据披露时效：实时 & 离线（自定义周期）均可按需获取
常见问题与解答
如有更多疑问可查询巨量千川平台规则：
Q1、「商品预热」以竞价方式投放，为何属于品牌产品？
- 随着客户营销方式愈加趋于综合，流量采买方式与是否为品牌广告无绑定关系；「商品预热」是基于客户种草类品牌营销场景诉求的中浅层投放目标，本质上仍属于品牌广告范畴
Q2、充值和结算流程跟巨量千川平台规则一致吗？
- 一致，具体可参考?
Q3、巨量千川品牌资金池的余额可以进行投放吗？?
- 不可以，只能使用通用资金池的余额
Q4、有无起投预算门槛限制？?
- 对齐当前巨量千川竞价投放逻辑，日预算最低300元起投
Q5、是否支持保量？
- 不保量，虽为品牌营销场景，但采用竞价投放方式，不遵循品牌保量规则。在设置计划预算后，平台会自动以放量Nobid逻辑进行预算消耗，最大化为客户达成预算消耗目标（近似保量）
Q6、是否支持直播带货投放？
- 一期只支持短视频带货投放。更多场景化推广目标正在开发中
Q7、「商品预热」和「小店成单」的定位差异？
- 2个产品的定位、优化目标及投放逻辑都是不同的：
- 「商品预热」是以近似保量的逻辑进行对商品粒度的最大化种草次数获取，同时会探索种草后的长周期转化助攻，但无法且不保障ROI相关的指标；「小店成单」是在品牌合约机制下，以优化成单&即时ROI为目标的保量产品，因此2者之间的差异是比较明确的
- 「商品预热」作为品效合一的前链路种草探索，希望可以引导客户「先对商品进行种草，扩大兴趣用户的规模，再用千川竞价转化」的思路，从而更好的助力于后链路的长周期转化(T+7/15/30)，实现客户种收一体的良性循环
Q8、放量投放的计划是否适用成本保障规则？
- 对齐当前巨量千川投放逻辑，放量投放暂不支持成本保障规则，请做好预期管理，通过调整预算及时进行投放管理。放量投放是在规定时间内尽可能将预算消耗完，所以理论上时间配置过短，单位时间内需要花的钱就会过大，会更容易导致成本飘高。建议合理调整预算目标和投放时段，进行投放调控和管理
分享者：平台电商行业玩法洞察 大鹅
Wechat：Yiecholl
Tel:13382819868
欢迎和我交流，空的时候会解答一些疑难杂症！?
2022 任何品牌、产品在抖音都会有机会点
祝各位商家朋友生意兴隆
