作为短视频的头部公司，快手科技(01024.HK)日前公告称，已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入。

快手2022年广告收入最高目标590亿，广告增加量同比去年至少增加7%

为达成2022年广告业务收入目标区间定580亿元至590亿元，快手制定了诸多措施以提高广告收入：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加1个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。

有不愿具名的业内人士分析，一般来说，广告加载率就是广告出现的频率。对于短视频平台来说，目前的广告加载率约为12%-15%，也就是用户在看视频的时候，手指不断上下滑，每100次上下滑，平均有12-15条广告。快手提高广告加载率1个百分点，就是增加到15%。用传统的说法来看，同比2021年今年快手广告将至少增加7%。

华商报记者查询发现，截止2月24日收盘，快手报86.6港元，24日下跌5.62%。

根据此前申银万国证券研究所发布的一份《互联网传媒21Q4业绩前瞻：游戏回暖 梯媒跑赢广告大盘》，其中提到，预计快手Q4 广告电商仍保持超预期高速增长，降本增效持续兑现。

西安交通大学管理学院特聘教授仝铁汉分析，企业要达到盈亏平衡所需要的销售量或者产量，就是盈亏平衡点。当销售收入超过盈亏平衡点时企业就会实现盈利，反之，企业就会亏损。企业要实现盈亏平衡甚至盈利，通过盈亏平衡点分析，一方面要扩大销售收入，即提高销售单价和数量，另一方面要降低成本，尤其是降低固定成本和费用。当然，由敏感性分析，降低成本、费用比扩大销售收入对企业实现盈亏平衡可能会更有效。

去年三季度收入同比增长33.4% 电商和广告业务增速均超70%

目前，快手暂未发布最新财报。根据此前消息，快手三季度财报显示， 营收205亿元同比增长33.4%。

　　2021年年11月，快手科技(01024.HK)发布了截至9月30日的第三季度业绩。财报显示，快手应用的DAU(平均日活跃用户)、MAU(平均月活跃用户)均创历史新高。

　　营收方面，快手Q3收入达205亿元，同比增长33.4%，高于市场一致预期的30.6%。其中，线上营销服务收入109亿元，为第一大收入来源；直播收入77亿元，环比增长7.4%；包括电商在内的其他服务取得收入19亿元，同比增长53%。

　　三季度，快手收入达205亿元，同比增长33.4%，高于市场一致预期的30.6%。其中，线上营销服务收入109亿元，对收入的贡献占比为53.2%；直播收入77亿元，环比增长7.4%；包括电商在内的其他服务取得收入19亿元，同比增长53%。前三个季度，快手营收同比去年增长39.3%。

　　在Q3广告行业大盘增速放缓的情况下，快手线上营销服务仍取得逆势增长。线上营销服务收入109亿元，同比增长76.5%，环比增长9.5%。快手对此认为，保持这一增速背后主要是由于快手流量增长强劲，以及广告主数量的持续增长。在奥运等大型项目的驱动下，快手与快消品、汽车、电商、家电、运动服饰等领域头部商家开展合作，Q3品牌广告商实现了高双位数的同比增长。

　　电商方面，平台三季度 GMV(电商交易总额)达1758亿元，同比增长86.1%。随着平台基础设施和服务能力的提升，以及信任电商模式的强化，9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。此外，快手小店对GMV的贡献率从去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

　　直播服务收入三季度回暖，环比增长7.4%达77亿元。直播平均月付费用户恢复增长至4610万，环比增长3.6%，快手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至人民币55.9元，同比增长8.8%，环比增长3.7%。

财经评论人士王建红分析，直播电商经过早期的快速生长和红利期，目前逐渐向规范化发展。经过爆发增长和原始积累，应该说，无论是单纯的社交还是直播电商，都已经逐渐进入专业化、系统化、精细化运营的阶段，需要一定的综合实力和运营能力。

一位不愿具名的券商人士分析，从财报看快手组织结构梳理完成，从职业职能型架构向事业部制架构转型，在用户市场同比保持良好增长态势下。在用户粘性增加，表现为用户时长的优异表现，反映平台在内容丰富度提升，用户精细化运营的努力，这些都有利于其广告加载率提升。

华商报记者 黄涛