作为短视频社交平台的快手用不到3年的时间,做到日活粉5000万,上涨了60多倍, 广告投放的方式主要采用短视频广告、横幅广告、下拉广告形式等进行快手广告平台推广, 资源位广、转化形式多样 广告的曝光量、点击量、转化率直接决定了广告的投放情况,曝光销量。

下面为大家详细介绍快手广告的搭建流程。

1.2.1推广页整体介绍

1、【创建广告】：推广首页两侧都可以支持快速创建广告；

2、【账户层级】：推广页面可查看三个层级数据，分别为广告计划、广告组、广告创意层级；

3、【搜索筛选】：支持计划状态筛选，同时搜索框可支持计划名称&计划ID筛选；

4、【日期筛选】：支持跨时间段筛选，最长日期6个月；

5、【自定义列表】：支持选择自定义数据排序，根据需求数据指标排序；

6、【启动&暂停&删除】支持勾选筛选启动&暂停&删除按钮；

1.2.2 搭建计划

1、【选择营销目标】：根据投放需求选择营销目标；

2、【计划名称】：计划名称根据营销目标+日期+创建时间自动填写，可支持自行编辑；

3、【单日预算】：设置计划预算，目前支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不小于500元；“统一预算”根据排期固定预算；“分日预算”可对一周预算进行设置，主要方便用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算；

1.2.2 搭建广告组

1、目标应用

1）根据选择的营销目标填写&选择的投放链接；如app下载类支持选择应用，收集表单支持h5落地页信息填写等；

2）【转化目标】：如在工具-转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时可直接选择相应搭建的转化目标；

2、目标人群

1）支持定向模版选择，帮助广告主快速勾选定向；可提前在工具——定向模版里提前设置；

2）自定义人群：支持DMP人群包选择&运算；

3）基本定向选择，其中包括地区、年龄、性别、设备、兴趣、网红粉丝&智能扩量等定向；其中智能扩量支持三种基本定向是否可突破，具体根据实际投放设定；

3、预算和排期

支持整个广告组投放的预算、投放方式、排期、投放时段、创意展示方式；

4、优化目标和计费

支持优化目标&计费方式&目标成本的选择；注意目前效果平台暂不支持封面曝光计费方式；

1.2.3 搭建创意

1、【广告投放位置】：支持优选广告位&按照场景选择广告位

1）优选广告位：会根据投放目标和定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达更多目标转化用户。

2）按照场景选择广告位：目前支持信息流广告&视频播放页广告；其中视频播放页广告主要为便利贴样式；

3）按场景选择广告位支持多选投放

2、【创意制作】

1）创意制作方式：支持自定义&程序化创意

2）创意内容：每个组支持15条创意，同时支持竖版视频、横版视频、便利贴样式；

3）视频&封面

视频支持本地&选择快手自有作品；

封面支持“推荐封面”以及本地上传封面；

4）封面动态词包

在广告视频封面内加入与用户个人属性相关的关键词，比如年龄、地域等，可提升封面点击率与后续转化率；

a）必须选择贴纸，填写封面广告语才可以出现动态词包；

b）封面广告语预览的时候显示：展示封面广告语，但不影响实际投放展示；

c）封面广告语最好限制14个字以内，否则线上展现效果不佳；

d）目前只有自定义创意支持动态词包，程序化创意暂不支持；