一周精选

● 快手开启珠宝玉石专场直播带货；

● 快手拿下东京奥运会转播权；

● 快手联合顶级博物馆助力文化创新；

● 快手电商推出“品牌合伙人计划”；

● 央视财经点名直播打赏乱象；

一、快手开启珠宝玉石专场直播带货

5月20日，快手为期一个月的616大促正式开启。当天0点，快手电商开启“珠宝夜市”专题直播，数千位快手电商珠宝玉石垂类主播率先开播。

当天快手带货达人榜TOP20，共有4个珠宝玉石类主播上榜。

△飞瓜快数-带货达人榜

其中，“玉匠人一”以2806.5万的销售额领先于其他珠宝玉石类主播，本场直播共上架143件商品，平均客单价在320元左右。

△飞瓜快数-推广商品数据

这场“珠宝夜市”专题直播活动将持续举办一个月，每晚0点准时开播，带动快手电商"夜经济"的发展。

飞瓜点评：此前，针对珠宝玉石类的货品描述不符、标识错误、真假珠宝等问题，快手推出“极致信任”体验。

具体到将在全国珠宝玉石的主要产地设立仓库，并在仓库里对珠宝玉石进行检测和配送。

消费者在直播间下单之后，商家必须将商品送往指定的质检仓，国家认证质检机构在仓内完成质检，确认材质为真且符合平台的质量要求之后，才能发货给消费者，做到真真正正的“傻瓜购物”。

二、快手拿下东京奥运会转播权

5月21日，快手官方宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台已获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构，将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。这意味着快手已成为全球首家获得奥运会转播版权的短视频、直播平台。

自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、快手APP、AcFun APP、快影APP等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。

作为短视频、直播内容社区与社交平台，快手平台拥有覆盖广泛的体育用户群体，平台体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等众多类目，并持续吸引包括中国羽毛球队、中国女排等众多运动队和体育健儿入驻，逐渐形成国内知名的短视频、直播体育社区。

东京奥运会期间，快手也将发挥平台内容生态优势，发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法，实现全民奥运“云互动“，打造观赛新体验。

飞瓜点评：近些年来，体育在快手内部的优先级一直在提高。数据显示，截止到2020年，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。

本次拿下2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，对快手而言是一种身份的象征。对奥运而言，也能让更多人看到体育，参与体育，体育不再是一个枯燥且遥远的事，那样，体育就会有更多的意义。

三、快手联合顶级博物馆助力文化创新

5月18日，每年一度的国际博物馆日，当晚快手联合国际艺术IP波士顿美术博物馆（MFA）举办“遇见莫奈，让美融进生活”主题直播活动，开启博物馆奇妙漫游，让用户在感受顶级艺术IP的魅力的同时，有机会将艺术好物带回家中。

近四小时的直播中，观众热情始终不减，“美国波士顿美术博物馆MFA”、“芈姐在广州开服装厂”、“闲人王昱珩”、“快手小店”和“快手发现”五个直播间累计观看人次超480万，总点赞数超200万，艺术的魅力借助直播的形式获得了全新的传承。

据了解，本次活动以“遇见莫奈”为主题，包含了著名画家莫奈的众多作品元素。

2020年是莫奈的180周年诞辰，也是MFA建馆150周年。为此，MFA策划了特展“莫奈与波士顿：永恒的印象”，展出馆藏35幅、以及私人收藏家处借出的6幅——总计41幅莫奈经典画作，时间跨越莫奈整个创作生涯，从1860年代的早期作品，到莫奈后期的印象主义作品《干草垛》、《鲁昂大教堂》和《睡莲》系列。

飞瓜点评：此次快手及快手电商联合国际顶级艺术博物馆的跨界创新合作，在全球疫情反复、博物馆不对外开放的情况下，尝试以一种全新的方式让用户通过直播感受历史，将顶级博物馆文创产品带回家。

世界顶级艺术IP与全球最大直播平台共建跨越时空的对话，将典藏艺术与平凡生活混搭，让快手用户聆听到千百年前的文物在耳边的低语，同时也为文化创新和品牌发展创造了新机遇。

四、快手电商推出“品牌合伙人计划”

近日，快手电商正式宣布推出“品牌合伙人计划”。5月20日-6月20日快手616品质购物节期间，快手电商将拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。

目前快手电商“品牌合伙人计划”已获得包括小米、OPPO、美的、苏泊尔、海尔、良品铺子、百威、完美日记、周黑鸭、认养一头牛、周大生、海澜之家、花西子、珀莱雅、大希地、汤臣倍健、李宁、SKG在内的超过一百个头部品牌报名参与。

针对参与“品牌合伙人计划”的品牌，快手电商将提供616主会场公域流量强曝光、官方对投流量、小店通和粉条消耗返点以及商品百亿补贴等多项扶持政策，预计将投入千万级流量和千万级补贴额度。

此外，快手电商还将为参与活动的品牌匹配相应电商主播举办专场带货，以及好物联盟分销，品牌可以以品牌自播和达人分销等多种方式参与活动。

在5月18日的快手616品质购物节启动发布会上，快手电商产品负责人六郎表示，新品牌在快手有两个打法。一个是品牌自播，快手电商会提供品牌专属计划帮助品牌在快手快速建立品牌形象和品牌自播人设。另一个打法则是“品牌合伙人计划”，其核心是通过主播分销，更快地实现销售额达成和用户心智品牌形成。

飞瓜点评：快手“品牌合伙人计划”的推出，则是快手电商针对品牌的又一次重大利好。事实上，在过去一年里，已经有非常多的新品牌在快手电商生态里快速成长。

今年快手正在着重布局品牌矩阵，作为快手电商上半年最重大的活动之一，快手电商希望通过616品质购物节帮助更多品牌在快手电商获得更好发展，并推动更多新品牌在快手电商平台快速成长。

五、央视财经点名直播打赏乱象

5月17日，央视财经调查网络主播短时间获网友千万元打赏的传闻，揭露利用虚假手段吸引网友直播间打赏牟利的套路、直播流量造假的情况，以及一些主播存在性暗示的直播行为。

近几年，一些自媒体不断炒作这名网络女主播“最多一天赚500多万人民币”等有关巨额打赏的信息。在给她打赏的人员中，一个名叫“老爷”的账号送出的礼物超过8000万人民币。正当大家议论此人的真实身份时，该账号悄悄修改了网名，在网络销声匿迹。

与粉丝经济相似，直播打赏在道德层面令公众难以接受，攀比打赏助长社会不良风气、严重误导青少年消费观、价值观。

面对“打赏乱象”这一人人喊打的洪水猛兽，官方部门、平台对它的监管其实从未松懈，仅近两年来，官方就曾屡次向其开刀。

2020年11月23日，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对未成年用户不能打赏以及禁止暗示、诱惑或鼓励用户大额“打赏”等做了严格规定；

今年2月9日，国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，强调网络直播平台要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限；

新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》今年6月1日即将实施，提出网络直播服务提供者应当针对未成年人使用其服务设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能。

飞瓜点评：央视点名“诱导打赏乱象”，传递出官方发力整顿直播业的信号。或响应政策也好，或为自身可持续发展也好，各平台需把眼光放得更长远些，重新评估直播业务的价值，敢于对劣质直播内容动刀子，还平台一个健康、绿色的直播生态。