经常刷抖音的朋友应该都有这样的经历：

在观看某个抖音达人（博主）视频时，前面看的挺好的，忽然下秒就来了一段游戏广告，例如“下载即可免费领取稀有皮肤道具...”等等福利，毫无防备地被安利了一波，甚至你还有些许想下载的冲动。

以上提到的场景，其实是游戏广告主与抖音达人合作，通过在达人短视频中植入了游戏广告，达到“带货”的效果。相较于传统的广告投放方式，达人短视频带货能够有效降低推销感，更好地触动用户下载。如今，游戏与抖音达人合作推广已成为游戏行业获客的重要手段。

早在今年3月热云数据发布的《“魔性创意素材+达人矩阵营销”，休闲类手游是如何在买量市场上另辟蹊径的？》数据报告中提到，一款名为《王牌二手车》休闲手游首发累计下载量便超过270万，在抖音话题累计播放量超过3.5亿。该款游戏在与短视频博主的合作中，不仅覆盖了汽车行业、二手车行业的垂直类博主，而且兼顾了手游行业的评测、分享达人，甚至纯网红博主、搞笑达人等也加入到其达人营销的矩阵。

由于各大短视频平台用户与游戏群体有着极高的相似度，尤其是抖音平台，拥有庞大的用户体量，日活跃用户已经超过了6亿，能为开发者们提供无限的获客可能。

在广告形式上，抖音等短视频平台在短视频播放页面提供了游戏下载组件，更便于开发者们在其平台进行投放买量。另外通过与抖音达人视频内容结合，不仅提升了达人与粉丝的粘性，同时也让游戏推广变得更自然高效，促使开发者们纷纷加码抖音达人合作推广。

然而在这过程中，广告主时常会遇到以下几个难题：

● 怎么找到适合的抖音达人？

● 同行都选择了哪些达人投放广告？

● 抖音达人带货效果如何？

导致这些问题主要原因在于广告主对抖音达人不熟悉，不知道自身所属品类该选择哪些达人。尤其是刚入局的开发者，难免在找达人上“交学费”，只能靠摸索和请教业内朋友，遇到了不少坑。

其次，抖音达人合作费用相对较高，推广效果存在不确定性。举个例子，某个游戏广告主好不容易找到了一个抖音达人来合作推广，结果转化效果没有达到预期效果，这不仅浪费了大额的推广费用，还导致错过了游戏推广时机。

游戏抖音达人营销，该如何选对“人”？

针对这些痛点，热云数据CAS广告素材智能分析系统近期上线了【抖音达人营销分析】功能，可分析出该游戏在抖音达人视频的推广数据。这就意味着，优化师能够快速圈定适合的抖音达人，少走弯路，了解达人推广游戏的相关数据，高效评估达人质量，提升游戏推广效果。

在CAS系统导航菜单中，新增「达人榜」，优化师能够更快地找到符合预期的达人。另外，在达人详情页中，可以查看达人推广游戏的相关数据，帮助广告主更有效地评估达人质量。

从产品维度出发，分析抖音达人推广效果

在产品详情「达人视频」下，优化师可查看该款游戏的抖音达人推广视频效果，包括发布趋势（查看视频发布频率、视频点赞数趋势）、各达人的视频推广效果（点赞数排行）、推广该游戏的达人分析（达人粉丝量级分布）以及该款游戏的所有推广视频。

举个例子，当某款游戏广告主开始做抖音达人营销，没有太多经验，希望通过了解同类型产品的达人视频推广效果，从而找到自身的抖音达人营销思路。此时，可以通过多维度的达人视频数据分析，清晰了解到同行产品的达人推广情况，并通过查看视频内容，找到达人视频与游戏推广深入融合的灵感，制定出符合自身游戏产品的抖音达人推广策略。

聚焦抖音达人数据，高效找准达人

在选择抖音达人时，了解抖音达人的粉丝情况，分析推广视频数据等工作是必不可少的环节，这些都对最终的推广效果起到至关重要的影响。但在过往的推广中，优化师只能手动收集信息，很难在短时间内分析出达人的数据。

针对这个痛点，CAS【抖音达人营销分析】功能可对抖音达人进行全面分析，在「达人详情」中查看达人的基本信息（粉丝数、擅长游戏领域、推广游戏数、发布推广视频数等）、推广视频发布趋势及数据（发布推广视频数、点赞数增长趋势）、推广游戏分析（推广效果排行、推广频率排行、推广游戏题材分类占比）、历史推广视频。

优化师可基于这些数据，直接了解到达人的粉丝量级，掌握其推广的游戏和游戏类型，快速找到合适的抖音达人，提升游戏推广效率和效果。

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