抖音作为一个用户量巨大的短视频平台，吸引了大量的广告主在抖音上通过广告投放获客。

今天整理了一些入门基础知识分享给大家。希望能对大家有一点帮助~

广告资源位有哪些

1）开屏广告

开屏广告即在抖音 App 启动时展现的广告，该广告在 App 启动时展现 5s，广告播放完毕后进入的「推荐」页面。

开屏广告的展现形式为静态图片、动态图片和视频三种形式，我们可以根据紫的需求进行选择。

静态的开屏广告适合突出核心的促销信息，而动态视频广告能打造更立体、更具观赏性的视觉体验。

相比起静态的广告效果，动态视频广告可以让品牌和产品的形象生动化、人格化，降低流失率。

2）信息流广告

信息流广告是在抖音 App 内「推荐」页面内出现的广告，即用户日常「刷」的最多的页面。

信息流广告可以将用户的观看体验升级，不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击下方「查看详情」进行进一步的操作，不感兴趣也可以划走。

一条成功的抖音信息流广告，主要就是在视频内容上下功夫，伪装成一条有吸引力的「普通视频」，让用户在不知不觉中看完一条广告，还能对产品产生超高的记忆点。

抖音广告计费模式

信息流广告收费模式有cpc、cpm、cpa。一般需要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频及落地页等相关素材，后台会进行定向和出价。

1. CPM（Cost per mille），每千次展现收费

这是一种最为常见的广告模式，也是很多网站流量变现的一种途径，这种广告不管计算点击，或者什么注册下载之类的转化，只要这个广告在网站上被正常的展现给一千个人看到即可。是流量大站或者一些做站群等变现的最有效的方式，这也就是说流量就是钱。

2. CPC（Cost per click），每次点击收费

CPC 就非常容易理解，就是不论你这个广告被多少人看见，只要没有产生点击就不会产生广告费用，对于广告主来说选择 CPC 模式可以有助于提升转化和降低费用，前面谈及 OCPC 也就有所简单的分享，并且广告平台一般还可以限定一个 IP 在 24 小时内只能点击一次，其它的重复点击被视为无效，从而降低广告主的预算消耗。

3. CPA（Cost per action），每次动作收费，也就是效果付费

顾名思义就是按照完成一个指定的标准或者行为动作来进行收费的广告模式，而对这个动作行为就可以是注册、咨询、交易、下载、留言等等的数量进行计费。不过这种模式在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。

大家可根据产品的特征来选择广告形式，再根据广告预算选择合适的计费方式，争取用最少的广告成本带来最好的广告效果。 像抖音开屏广告 100 万起步，就不适合中小企业和新手去练手，信息流广告就比较适合刚接触投放的小伙伴去尝试。

抖音广告投放经验

1）明确投放目的

在进行广告投放之前应该先明确投放目的以及最终考核的指标，以目标为导向，从而来明确我们的投放计划。

2）挖掘产品卖点

再明确了我们投放的目的之后，我们需要挖掘产品的卖点，找到真正能打动消费者的卖点。

3）视频引导点击

用户都是非常懒的，我们需要帮助他们做选择。如果我们不引导他们点击详情页，或者点击关注，有很大一部分流量都会流失。