自从看了抖音...

想去重庆坐轻轨，

想去厦门吃冰淇淋，

想去西安喝摔碗酒，

想去哈尔滨吃胡同里，

想去郑州喝占卜奶茶，

想去冰岛看北极光，

想去稻城亚丁看朝阳…

仿佛一夜之间，抖音突然就火了

不管是在高端商场

或是乡间小店

似乎总能听到那些魔性的抖音音乐

“师傅，我坚持不止啦...”

“像一棵海草海草，随风飘摇~ ”

“确认过眼神，我遇见对的人”...

截至2019年1月

抖音国内日活用户突破2.5亿，国内月活用户超过5亿，并继续保持高速增长。

抖音主力用户群体

已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户

该年龄段用户占比目前已经超过40%

女性用户占比超过60%

70%以上用户来自一二线城市。

抖音从最初最火的音乐、舞蹈、技术流视频，到现在，美食、运动、创意、亲子、旅行、政务、知识、传统文化内容都占据一席之地，都很受欢迎。

作为移动时代的“新宠儿”，短视频（抖音）已成为年轻人表达自我的重要工具，短视频社交由此形成风潮。品牌主们也闻风而动，积极参与到短视频社交营销中，预算体量不断加码。

那么很多广告爸爸关心问题来了

抖音广告有哪几种形式？

怎么计费？

怎么投放抖音广告？

不急不急

待小编和你一起聊聊

目前抖音提供的广告分为2类

一类是抖音官方广告

主要包含开屏广告、单页信息流广告、原生信息流广告

另外一类就是抖音大号KOL合作直接推广

抖音官方广告

开屏广告

优质曝光，流量优势，点击优势

购买方式：CPT/CPM，CPM支持定向

支持样式：静态3s、动态4s、视频5s

定向维度：城市、平台、年龄、 性别

单页信息流广告

支持跳转品牌落地页，适合品牌主营销推广

优势：

高认知度：创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升

转化前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失

购买方式：CPM，支持定向

定向维度：城市、平台、年龄、 性别

单页信息流案例

抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。

Airbnb广告效果

?品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上

?超出旅游行业视频广告效果均值4倍

?爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%

原生信息流广告

支持跳转品牌主页/品牌挑战赛/抖音官方挑战赛等原生页面，与抖音品牌账号打通，适合品牌增加粉丝

优势：

品牌互动：形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动

粉丝沉淀：视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径

多种路径：支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页

购买方式：CPM，支持定向

定向维度：城市、平台、年龄、 性别

原生信息流案例

天猫38女王节携手抖音，创造女生多种特质的展现模式，制作并拍摄内容视频，传递一起放肆做女王的定义

传播周期：共3支视频，用于品牌挑战赛粉丝聚拢

广告效果：

? 基础指标：总曝光量507万+，总点击2.7w+

? 播放指标：有效播放397万+，有效播放率78%，播放完成80w+

? 互动指标：总互动数23.6w+ ，点赞数13.6w，评论数2464，转发次数605，关注数5727,点击挑战赛2028