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抖音短视频运营学习计划，全面系统学习抖音短视频运营！

一、短视频运营的基础认知

1、短视频的概念

什么叫短视频，是以简短的视频内容为载体，将自己要表达的内容，通过视频形式更形象的表现出来；这里的内容有的是自拍、自导、自剪的纯原创视频，有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的视频。

2、独特的营销价值

随着短时频越来越火热，越来越多的企业团队和个人开始在短视频上营销自己，短视频相比过去的自媒体图片、音频更有效的呈现给观看者一视觉的体验。

（1）表现形式：短视频具有过去文字、图片、声音不具备的优势，那就是在视觉和听觉上冲击力更强。

（2）吸引力： 对于观看者来说，短视频所产生的吸引能力是过去任何媒介都不可比拟的。其实，说白了人们已经对以前的宣传途径有了一种视觉疲劳，新媒体的出现带给人更多的乐趣。

（3）用户习惯：短视频符合了这个时代赋予它的能量，也符合当下用户的使用习惯。相对比图文和长视频内容，短视频就非常适合在闲暇时间来观看，带来的趣味性和娱乐性比其他类型的自媒体都要高。

（4）时间成本：节约了观看者的时间成本，例如：一个新闻事件，如果通过阅读图文来理解，我们可能需要花费5、6分钟时间，但是现在有了短视频，它完全可以让我们在短短的几十秒的时间里来了解这个新闻，大大的缩短了我们的时间，用户可以用碎片化的时间来完成自己的体验。

综合以上四点观念，短视频看似简单的一个内容呈现的变化，其实让用户与产品之间发生颠覆性的改变。这就是短视频能迅速火起来的原因，用户在哪，流量就哪，流量等同于金钱。

3、短视频营销的误区

有很多人认为短视频营销就是植入广告，它的爆发点也是基于内容的广告营销，这样的理解是不对的，短视频并不是传统的植入广告，而是把我们的产品包装成内容，让内容植入你的产品，内容即广告这种原生广告形式，这才是未来的趋势。

简单的来说，就是不要把短视频拍成广告片，有很多传统的企业老板，天天拍自己家的产品有多好，把发抖音当成了发朋友圈一样。这样的视频内容是很难得到平台推荐的，没有推荐哪来的流量，没有流量我们就是在让费时间。

二、短视频运营的工作流程

以下内容本期作为简单的介绍，后面我们详细跟大家分享。

1、内容选择

在这里主要简单是内容的基本形式，这里先简单的介绍两个词：

（1）垂直性：现在，在抖音上很多内容都出现了同质化的情况，平台对同质化的内容有限流的情况，在一个就是观看者对内容的质量也在不断提高。我们一定要从细分领域入手，每个细分领域都有巨大的市场潜力，只要我们能够找到切入点。

（2）专业性：我在这里说的专业性，并不是说，我们需要做到多么的权威。而是要把自己所做的内容能够细分下去，要内容尽量做到极致，这样我们才能脱颖而出。

2、团队的建设

首先我们要知道，短视频要想运营下去，光靠一两个是不行的，你要打算做大的话那时需要带团队的，下面我就简单说一下要组建团队我们需要那些岗位人才。

首先是编导策划、拍摄、剪辑、运营，这是必备的岗位，对于以后我们做大的话对于演员我们应该需要专业专业演员，这个是后话了。

（1）编导策划：主要负责工作是，内容题材的主题，视频风格，脚本，把控视频时长，跟拍等工作。

（2）拍摄：负责根据脚本进行拍摄，选择摄影器材、摄影表达手法、场景的选择、机位的摆放等工作。

（3）剪辑：负责后期视频素材的剪辑，根据脚本要求进行剪辑，最终成片输出。

（4）运营：主要负责流量曝光、内容宣发，拿到成片之后根据视频内容写标题文案、设置封面、分发到各个短视频平台，然后负责统计分析视频作品的数据：播放量、评论量、点赞量、转发量等。

下一节内容提要，主要讲解抖音短视频运营的内容定位。

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