据媒体报道，拼多多正在孵化直播业务，于11月24日前后首先内测微信小程序“好货内购”。据悉，拼多多初期选择向品牌商家开放店铺直播业务，在直播小程序内测完成后，拼多多将在站内开通店铺直播，然后再进行首页展现。拼多多直播业务目前不会单独上线APP，而是会内嵌在拼多多APP内。技术方面，据36氪，拼多多采用名为“古德”的直播系统，为拼多多自主研发。

拼多多在直播上的玩法也遵循了以往“裂变”的规则，通过邀请2位微信好友组成队伍，三人均获得直播商品5折券。从初次上线的直播内容来看，母婴、美妆等品类是拼多多对电商直播的初次试水方向。

笔者认为，拼多多必然会选择直播的道路。目前拼多多面临的问题是主要还是靠社交流量和低价的产品，但是社交流量有可能受到腾讯的打压，而低价优势则可能不是长时间的，一方面低价需要的补贴使得拼多多无法长期支持，这既可能会引起资本市场的不满，而且客户可能会因为拼多多无法维持长期的低价优势而无法长期停留。拼多多需要让用户能够更加习惯使用，就需要更多的内容。和阿里 京东等相比，拼多多还远远不是一个生态体系，没有物流 金融和内容来支持，，因此，未来拼多多需要在巨头的打压下继续丰富这些生态体系的元素，而直播作为一个重要的内容渠道，容易形成用户对于内容的依赖性，相对于文字的内容形势而言，直播的内容形态更加丰富多元，能够沉淀更多的有效用户，而且对于直播这种成熟的玩法，供应链也有着成熟的支持机制，因此，做直播业务对于拼多多来说是熟悉的路径。

相对于阿里和其他平台的直播而言，拼多多的直播可能有着更大的意义，首先拼多多有着社交玩法的支持，可以通过社交+直播聚拢更多的流量进行变现，而这两种方式结合可以让内容更加的吸引人，同时，拼多多的产品总是让用户担忧不是正品，通过直播的方式也可以让用户对于产品更加放心，直播也是让更多的流量盘活的方法，可以让更多的小商家在拼多多平台上有做大的机会，因此拼多多的直播虽然是电商的标配，但其实有着不同的意义。

对于拼多多而言，未来的问题就是要在平台上打造出一些具有特色的直播网红，在阿里珠玉在前的情况下，拼多多应该如何打造自己的网红呢？成熟的MCN机构已经很多和阿里建立起了良好的合作关系，拼多多需要找到一条独特的路径。同时在产品上，直播业务也需要拼多多进行相应的投入，这对拼多多也会构成一定的支出压力，在产品上，拼多多基本上已经可以购买所有的商品品类，但是直播需要的商品往往是一些快消品，这些产品已经在消费品心目中建立起了一定的印象，因此拼多多也需要寻找其他的路径。

因此，对于拼多多而言，未来的一年也将是会不断出现新的变化的一年，值得关注。