拼多多的新店直播 拼多多直播间场控机器人 多主播 拼多多直播间互动观看人气控场暖场滚屏关注软件免费神器功能一应俱全
拼多多往APP里塞了一个抖音，不安分的拼多多，又有了一个大动作。最近有人发现，拼多多刚刚更新的5.61.0版本中，首页底部的第二个栏目“直播”，被替换成了“大视频”。【多多直播场控王 免费下载免费试用】
所谓大视频，说白了就是短视频。和大多数短视频APP一样，拼多多的大视频分“推荐”和“关注”两栏，点赞、评论、转发功能一应俱全，看上去就像是在拼多多里塞了一个抖音。
由于尚处于内测阶段，大视频的内容质量较低，多为影视剪辑内容和“擦边球”内容，鲜有专业的内容生产者，连视频画质也普遍较为模糊，观看体验不佳。
甚至，拼多多大视频的带货属性更为明显，每刷完五条普通视频，就会自动弹出一条带货视频，视频底部附带有商品链接，十分简单粗暴，符合拼多多一贯的风格。
但凡刷过短视频的人都能看出，大视频这一产品明显没有经过打磨，颇有点赶鸭子上架的意味。拼多多这么急着做短视频，是为了什么?
答案是“杀时间”。
实际上，从去年1月拼多多上线“多多直播”起，其杀时间的意图的就非常明显了。短视频和直播本就是相辅相成的，此次推出大视频，也是对其直播功能的补完。
你可能会觉得奇怪，拼多多一个网购的平台，为什么要做短视频，跟抖音、快手抢生意呢?其实，不光拼多多，凡是有大量流量的平台，都在朝短视频靠拢。比如去年1月微信推出了视频号，10月知乎推出了视频专区，早早试水直播的淘宝就更不用说了。
短视频，真就这么重要?
02时间就是金钱
“时间就是金钱”，是一句国人家喻户晓的格言，意在用形象的比喻告诫人们珍惜时间。但对于互联网公司来说，“时间就是金钱”不是比喻，而是事实。
换句话说，用户时长直接影响到了企业的收益，越能杀时间的APP越赚钱。
用户时长是怎么变成钱的?把这个问题讲透彻恐怕都能写一篇论文了，但我不妨用一个简单的例子——看电视，来帮助大家理解其中的原理。
电视台是怎么赚钱的?用新闻、综艺、电视剧等优质节目吸引大众观看，再适当插播广告，收取广告费。可以说，这是一种相对成熟的盈利模式，在电脑和手机出现以前，看电视也的确是最杀时间的娱乐活动。
把这个模式“平移”到互联网领域，就是长视频的盈利模式了。要么购买版权，要么制作网剧，做足宣传后加入几十秒甚至两分钟的广告，还是一样的套路。唯一不同之处在于长视频将“付费电视节目”发扬光大了，可以靠卖会员赚钱。
以长视频三巨头中的爱奇艺为例，新鲜出炉的2021年Q1财报显示，爱奇艺第一季度营收80亿人民币，其中会员服务收入为43亿，占比53.75%;广告收入19亿，占比23.75%。光这两项收入就占了总营收的一大半。
由此可以看出，这种模式的本质是通过内容吸引用户的注意力，再以广告等方式将注意力变现。而用户停留的时间越长，注意力就越多，变现空间就越大。
因此，越来越多的工具类APP，开始往做内容转型。比如Wi-Fi万能钥匙将最重要的Wi-Fi列表隐藏在顶部，取而代之的是实时资讯、新闻、找工作、找房子等内容;墨迹天气的底部，也加入了“小视频”栏目，收录关于天气的视频。
连一个用来偷Wi-Fi的APP都开始做内容了，拼多多还有什么理由不努力?拼多多作为一个卖货的平台，最不缺的就是变现手段，只要用户停留的时间够久，总能找出一款他们感兴趣的商品推荐过去。从技术上来说，这并不困难。
至于为什么选择短视频，就更好理解了。
首先，相比于文字内容和长视频，短视频的刺激—反馈周期更短，用户花十几秒就可以从内容中获得快感，不必“延迟满足”。由于这种快感来得太容易，短视频也更容易让人上瘾。
再者，短视频的准入门槛很低。对平台来说，不必花大量成本制作剧集、购买版权，靠用户自制内容即可满足需求。对于用户来说，拍短视频也比写文章更轻松，实在不行还可以抄。纵观当下主流短视频平台，有几个是在严厉打击盗版的?
更重要的是，短视频与拼多多的调性十分契合，他们都是下沉市场的产物。
总之，拼多多押宝短视频，可谓找到了一条正确的路。
03
杀时间，是一门技术活
虽然拼多多发现了财富密码，但离真正赚到钱还有很长的距离。
因为，人们的时间是有限的，但信息几乎的无限的，在信息过剩的前提下，人们的注意力就成为了一种稀缺资源，毕竟一个人无法同时集中注意力于多个APP上。
于是，如何在注意力的争夺战中脱颖而出，是平台间较量的胜负手。而在短视频领域，拼多多的对手们已经领先它太多。
QuestMobile数据显示，截至2020年7月，快手、抖音的月人均使用时长均在1000分钟以上，月人均使用次数均超250次，远超同类型的APP，是当之无愧的时间杀手。
抖音和快手之所以能吸引人们的注意力，很大程度上要归功于它们的算法。凡是使用APP的用户，所有的行为都会被记录下来，系统会通过行为判断你是什么样的人，喜欢什么样的内容，给你推荐什么。
用户数量对拼多多来说不是问题，但技术的鸿沟一时难以逾越。杀时间，也是一门技术活。
当然，短视频并不是电商平台抢占用户时长的唯一解，头部玩家往往是多管齐下的。
比如，电商小游戏就是另一强力时间杀手，比较典型的例子有天猫的“全民开喵铺”、“环游集卡乐”，拼多多的“多多赚大钱”、“多多牧场”，美团的“代数快跑”等等。
相比于短视频，小游戏的一大优势是几乎没有技术门槛，直接将过去火爆的小游戏稍加修改，搬运到平台上即可，不仅风险低，而且用户对这类小游戏玩法较熟悉，学习成本低，更容易留存。
另外，电商小游戏与电商的促销活动是目不可分的，某些电商节为了引爆活动，会在小游戏中设置大奖，或是增加升级奖励玩法，让用户坚持玩到活动结束，增加下单量。
理论上，游戏这种刺激形式要比短视频的反馈周期更短，只是受众远不如短视频罢了。毕竟玩游戏尚且需要带脑子，看短视频可是不需要任何思考的，动动手指就完事了。
随着科技的进步，杀时间的工具会越来越多，比如京东、阿里都在研发的“VR购物”，完全有可能成为继短视频之后最大的时间杀手。在抢占用户注意力这件事上，平台从来不会吝啬自己的金钱。
