摘 要

　　本文通过五个章节来实现对电影社会化营销的综合化分析探索，第一部分为绪论部分，在本部分中，对于此研究领域的整体研究背景、研究价值进行了系统的分析阐述，对近年来此领域的系统化研究进行了综合性的概括说明，并对文章的创新之处给出了探究分析；第二部分是对社会化媒体的系统阐释，在此部分，对当前社会化媒体的整体发展历程、分类方式以及其整体功用分析进行系统性的研究分析，为全文的深入系统阐释给出了较为丰富的理论铺垫；第三章中，对社会化媒体在电影营销过程中的角色与传播规律进行了明晰，从电影市场的现状分析，探究了社会化媒体语境之下中国电影的发展脉络及其走向，结合消费者反映，分析了社会化媒体对电影营销的重要推进作用；在第四章，从实际状况出发，以两部极受观众追捧的新时代电影为分析对象，进行对比分析，给出了社会化媒体在电影营销过程中的合理应用；最后，在第五章中，对社会化媒体在电影领域的营销进行综合化概括分析，总结升华规律，并为社会化媒体在此领域的有效应用给出了一定的对策探究，以期能够依照实际情况，对社会化媒体在电影营销的实际应用过程中暴露出来的问题进行深层分析总结，为相关领域的研究者、相关行业的从事者给出较为详实系统的参考资料。

　　关键词：电影；社会化媒体；营销

Abstract

　　This article through five chapters to explore the socialmarketing analysis of movies. The first part is an introduction, in thissection, in study of the research area for the overall researchbackground, analysis the value of a systematic of elaborate, systematicresearch in this field in recent years carried out a comprehensiveoverview, and exploring innovations article gives analysis; The secondpart is the systems interpretation of the social media, in this section,makes an analysis of the current social media overall development, theclassification and its overall function analysis systematic research,giving out for the full depth explanation system more extensivetheoretical groundwork; In the third chapter, analysis the social mediaroles and the propagation in the movie marketing process, in order tomake it clear, and from the analysis of the market status of the moviesexplores the development of China under the context of the social mediacontext and direction, combining with consumers reflect, analyzing theimportant role in the promotion of social media marketing for the movies;In the fourth chapter, starting from the actual situation, analysis the newera of movie with two very sought after by the audience as the analysisobject, comparative analysis, given the rational application of socialmedia marketing process in the movie; and finally, in the fifth chapter,search for social media marketing of comprehensive analysis in the fieldof movies, summarized sublimation law, and for the effective use ofsocial media in this field are given a certain amount of countermeasuresto explore.

　　Keywords: Movie;Social Media;Marketing.

目录

　　摘要

　　ABSTRACT

　　目录

　　第一章 绪论

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究价值

　　1.3 国内外研究现状

　　第二章 社会化媒体的分类及营销特征、功用分析

　　2.1 社会化媒体的发展历程

　　2.2 社会化媒体的分类

　　2.3 社会化媒体的营销特征及功用分析

　　第三章 结合电影案例深入解析社会化媒体营销作用

　　3.1 以《后会无期》为例分析社会化媒体营销成功之处

　　3.2 以《一步之遥》为例分析社会化媒体营销不足之处

　　3.3 社会化媒体在电影营销中的经验总结

　　第四章 社会化媒体在电影营销中的角色扮演及传播规律

　　4.1 社会化媒体语境中电影市场的现状分析

　　4.2 社会化媒体语境中电影市场的机遇和挑战

　　4.3 社会化媒体在电影营销中的重要性和必要性

　　4.4 社会化媒体在电影营销中的传播规律及对消费者的影响

　　第五章 系统提出社会化媒体语境中电影营销的策略

　　5.1 社会化媒体语境中电影营销的营销策略建议

　　5.2 社会化媒体语境中电影营销的一般规律总结

　　5.3 社会化媒体语境中电影营销的功用展望

　　本文创新之处

　　致谢

　　参考文献