企业抖音号不同于个人账号，设立企业抖音号的目标最终只有两个：品牌输出和营销转化。因此，在建立企业抖音号之前，对账号发展的前、中、后期有一个整体的规划对于实现上述两个目标会有比较大的帮助。

相对于个人账号来说，企业抖音号的内容输出选择更少，同时目的性更强、限制更大。如果不知道内容要如何输出，可以从广告输出型、紧跟热点型和建立标签型这三种形式入手。

广告输出型的内容比较好理解，与过去的电视广告或视频网站上的广告相似。画面内容精美，配合抖音短视频的信息流广告做组合打法，最后将用户引流至自己的企业抖音号或者是线上、线下店铺是一种比较常见的做法。这种抱紧官方的玩法，可以帮助企业在短时间内迅速推广品牌，同时还能够吸纳大批粉丝关注品牌自己的抖音账号。

例如，此前VIVO在抖音上开设了企业抖音号后，通过发起品牌挑战，赞助“抖音美好奇妙夜”，制作动态壁纸，邀请明星及抖音平台上的达人红人使用，并引导大众参与，获得了近百万粉丝。其中搭配VIVOX21魅夜紫新品发布会发起的“变出花Young,紫成一派”话题，其播放量达到了13.7亿次，而做得最差的品牌挑战赛其播放量也达到700多万次。由此可见，抱紧官方的这种广告输出型方式非常保险，在品牌曝光量上有足够的流量保证，不过这种方式所需要耗费的成本较高，仅适用于一些品牌较大的企业。

紧跟热点型内容与“双微”时代的“蹭热点”有一定的相似之处。搜罗全网的热点事件，借势造宣传是紧跟热点的内核，只不过过去“蹭热点”是以图文形式展现，而现在则是以视频形式呈现在大众的面前。最近，企业抖音号“卫龙辣条”就成功地“蹭”上了“王思聪吃热狗”的热点，在抖音上收获了不错的曝光量，见图7-3。

不过，并不是所有的“蹭热点”都能够获得成功，热点要蹭得巧才能够事半功倍。因此，在“蹭热点”上有两个要求：一是热点那么多，只选择与品牌或产品相关的进行内容策划；二是内容呈现考虑多元化，嵌入搞笑、爱情或是亲情的内容，更具吸引力。