淘宝元宇宙直播间,让人眼前一亮?

在习惯了“321,上链接”的嘶吼式直播与讨价还价后,直播间里又多了一种新的玩法,即戴上 VR眼镜,就能3D全景观看直播,和美女主播聊天,“身临其境”地欣赏热舞。

直播间里,各种花样层出不穷,你以为美女VR直播这波在大气层,却不知道,“元宇宙直播”也是紧随其后,靠着自己的“技术”,进入到了战斗中,现在的直播间都这么卷了吗?

元宇宙直播间,长什么样?

淘宝直播在双十一的时候,就已经在“未来城”的虚拟世界,开辟了一条元宇宙的商业街区,这是第一个开启了“元宇宙”的门户。

近日,又有消息传出,淘宝将进行全国第一次元宇宙直播,并将在元宇宙商业街的基础上,打造一条年货街,上线春节氛围等场景。

据了解,淘宝的“元宇宙直播间”实际上是嵌入到了“未来城”的虚拟世界中,只要点击淘宝直播,搜索“未来城直播”,就可以登录到“未来城”,而用户则可以使用“淘宝人生”的虚拟身份进行活动。用户可以沉浸式逛街、娱乐探险、参与抽奖,或者和其他使用者聊天、交流。

值得注意的是,在这个元宇宙虚拟空间里,会在屏幕下方弹窗引导用户前往各大品牌的虚拟店铺。而这,就是淘宝正在测试的。

值得一提的是,在这个元宇宙的虚拟世界中,官方会通过弹窗,将玩家带到各个品牌的虚拟商店中。当用户靠近品牌虚拟店铺时,会自动播放该品牌直播间的实时介绍。而这个,正是淘宝推出的“元宇宙直播间”。

在虚拟商店中,用户可以在虚拟平台上实时看到现场直播,或者点击虚拟直播屏幕跳转至平时的淘宝直播画面观看。

同时,一些品牌还会在虚拟商店里展示4-5种产品,消费者可以通过点击产品的方式跳到平常的订购页面进行购物。

就体验而言,淘宝此次推出的“元宇宙直播间”,更像一个跑酷虚拟社交游戏,选购商品只是附带行为而已。

首先,目前入驻的品牌数量较少,不是所有的淘宝店铺都能在这座“未来城”中看到,真想在虚拟空间里购物的用户,“跑断腿”也难以找到合适的商品。

其次,虚拟店铺内展示的商品数量有限,手机端观看虚拟直播屏幕,屏中屏的体验感并不好。想看清品牌直播,还得跳转至平时的页面。

总体而言,淘宝的“直播未来城”目前还在测试阶段,细节仍有待完善。

元宇宙直播,彻底火了?

元宇宙爆火后,无论是互联网大厂还是普通创业者,纷纷押注“元宇宙”赛道。从数字藏品到数字人,从线下VR体验馆到线上直播,元宇宙好像正在向人们的日常生活靠近。

相比淘宝在元宇宙直播“未来城”中的投入,更多的人是通过手机,进入到元宇宙的直播中,甚至开始赚钱。

在互联网大厂搭建虚拟空间之外,元宇宙直播目前的主流玩法分为两种,一种是游戏互动直播,一种是数字人直播。

游戏互动直播

第一个在元宇宙中出现的互动直播,叫做“云蹦迪”。上海 TAXX酒吧的“在线打碟”视频,早在2020年初就已经席卷全国,直播间更是“屠榜”了抖音的时间排行榜,自此,一股“云蹦迪”的热潮席卷而来,“云蹦迪”也从真正的 DJ变成了一种虚拟的娱乐直播。进入直播间后,玩家可以使用自己的 ID或者虚拟人物,在直播间里“蹦迪”,还可以在直播间里发表自己的意见,或者送礼物,获得镜头特写。

随着技术升级,头像“云蹦迪”又进阶成了“比舞大赛”,就像当年风靡全网的QQ炫舞。用户在直播间发送弹幕即可登台,以虚拟形象开始跳舞。

QQ炫舞中的“虚拟变装”也被搬到了元宇宙直播间,用户需要在直播间发弹幕、参与互动等来获取经验提升等级,进而解锁服饰、商店等功能,才能美美完成换装。

此外,用户通过发送弹幕选择阵营,以虚拟人物在游戏中组队的阵营对战游戏;可以通过发送弹幕获得“换装”等特效,在虚拟赛道“奔跑”的虚拟答题闯关游戏,分分钟让各大玩家上头,花钱买“道具”。

数字人直播

元宇宙始于游戏,却又不止于游戏。2021年,虚拟美妆博主“柳夜熙”横空出世,首个作品发布后的24小时内涨粉破百万,让数字人狠狠地刷了一波存在感。

同时,数字人也渐渐成为了元宇宙虚拟世界的门户,并在直播中得到了广泛的应用。数字人的常见直播方式有AI直播和虚拟直播两种。

AI直播,只要在后台输入文字就可以驱动数字人直播。利用数字人技术,博主不再需要背台本、化妆、拍摄,只要输入一段文本就能输出以假乱真的视频。

另外一种虚拟直播,是用真人驱动数字人来完成直播。通俗来说,就是真人需要穿戴动作捕捉设备,从而在直播间形成数字人。数字人在直播间或是担任主播,或是以助播的身份配合真人主播互动。

靠科技进入到真实世界的数字人,可能会有更高的存在感。数字人是元宇宙的门户,它降低了元宇宙的理解门槛,让普通使用者和它之间的差距越来越小。但这并不意味着数字人就是完美无缺的,比如动作卡顿、表情僵硬、缺乏文化内核等等。

元宇宙直播到底是大势所趋,还是虚张声势的噱头,仍有待市场对其进行下一步验证。在风口已至时,人们奉承的游戏规则是抢先占领一席之位,尤其是互联网大厂。

事实上,百度、抖音、B站等平台早已盯上了元宇宙直播这块蛋糕。2020年,字节跳动联合乐华娱乐推出虚拟女团A-SOUL,以娱乐为切口杀入元宇宙直播。根据A-SOUL运营方之一的乐华娱乐披露的财报数据显示,该虚拟女团光是在B站的舰长收入,每月营收可超100万元。

2022年,百度希壤联合YY直播打造了首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》,用户可以观看主播红人们在不同的3D虚拟舞台表演,也可以通过3D限定礼物进行打赏,瞬间“空降”直播现场。据悉,这是YY平台主播演唱会类热度最高的一场活动,总观看人次达1150万。

同年8月,映客互娱集团正式更名为映宇宙,业务全面向元宇宙进军;前几年还对元宇宙摇摆不定的B站,也在去年对外表示“B站是最适合元宇宙的平台之一,B站将努力成为元宇宙时代的主流内容平台。”

然而,现实可能会给互联网大厂们一个大耳刮子。论技术,互联网大厂显然不缺,且还不断升级迭代。论出圈的元宇宙之作,能让普通用户叫上名的有几个?

就拿元宇宙的直播来说,它的本质还是直播,“元宇宙”只是一个技术的载体。就目前来说,普通用户是否真正体会到了网络巨头们宣传的3D沉浸式体验?如果没有 VR,或者其他的 设备,通过手机来感受,可能离沉浸式还差得很远。

再者,元宇宙的直播还得靠高质量的内容做支撑,没有好的内容,元宇宙的直播就是一盘散沙,一阵风就能把它吹散。

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