随着互联网的快速发展，电商行业也开始步入正轨，2010年电商行业逐渐成熟，2018年起一些头部流量平台就已经将电商作为战略级投入方向，各个平台都看中了电商行业是变现效率最高的途径，所以各大平台相继开通电商服务。从淘宝/天猫、京东、苏宁等传统电商称霸电商行业到抖音、快手、拼多多等新电商也加入战局，电商行业迎来了全盛时代。

随着电商行业的逐渐成熟，直播带货也如火如荼地发展起来。在2021年618狂欢节中，各大平台的主播和店家们各显神通，拼多多作为新电商开创者,在今年618有着十分出色的表现。接下来我们就来盘点一下今年618各大平台的战绩如何。

淘宝直播：竞争格局激烈，整体流量下降，李佳琦、薇娅稳居天王天后宝座

本年度的618大促淘宝各大主播云集，为消费者带来了一场购物狂欢。据天猫官方数据显示，3万个天猫商家销售额同比增长翻倍，1万多个品牌增长超过10倍，华为、海尔、荣耀等品牌店铺在今年618大促中直播破亿。

与此同时，在今年618大促中，稳居淘宝平台的李佳琦、薇娅依旧是天王天后级带货主播，形成了超级品牌营销力IP，雪梨、烈儿宝贝和陈洁kiki等多位头部主播同样带货能力斐然。相比之下，一些腰部以下的而主播生存空间比较艰难，淘宝直播带货竞争格局日渐激烈，导致整体流量逐渐下降，虽然李佳琦、薇娅依旧是天王天后，但不少腰部主播已经开始出逃。

抖音直播：品类带货百花齐放，品牌自播发展潜力巨大

抖音618好物节今年也战果颇丰，董先生珠宝成为新晋带货王，3位主播带货超3亿，更有13位主播带货破亿，比起今年年货节期间带货破亿的主播数量而言，618好物节抖音破译主播数量增加近一倍。

同时，抖音大量头部品牌也开始加入自播大军，太平鸟、Teenie Weenie、百丽、华为终端、Adidas等品牌都加入了直播带货行列，品类带货百花齐放。但抖音达人政策有很多不稳定性，头部主播们太过风光可能会面临被限制的窘境，另外，许多品牌自播还处于起步阶段，并不是很成熟，但未来也有很大的发展空间，在今年下半年的抖音好物节、双十一 、双十二等促销活动中，品牌自播的发展潜力巨大，说不定品类带货还会再创新高。

快手直播：618战绩斐然，自建电商平台力度持续加大

今年快手把618大促节点选在了6月16日，各个品牌优惠力度巨大。快手主播多以家族化为主，各大主播在618大促活动中战绩斐然，蛋蛋夺得头冠，杨子、时大漂亮分别位居第二、第三，闫学晶、五五排名第四、第五，新秀达人瑜大公子屈居第六名，刘鸿飞第12名。与此同时，今年快手晚会也亮点十足，据有效数据显示，618快手晚会累计2.36亿人观看，最高358万人同时在线，互动高达2.4亿次，现场花西子、良品铺子等品牌直播间增长13倍，可见快手在今年618大促中确实战果颇丰。

除此之外，快手今年加大了自建电商平台力度，从内容策划、宣传形式、供应链合作等多方面入手，加大补贴优惠力度，充分吸引商家。另外，快手还把“快手小店”作为重点推进项目，高度重视自营发展，实现各方面维稳运行。

拼多多直播：娱乐+电商模式打开新电商市场，共享式购物体验倍受青睐

在各大直播电商平台如火如荼开展直播带货的热潮中，拼多多后来居上，将娱乐社交的元素融入电商运营中，通过“社交+电商”的模式让更多的用户带着乐趣分享实惠,享受全新的共享式购物体验，成为新电商开创者。从2021年开始，拼多多官方大幅度调整直播电商赛道战略，拼多多大型百亿补贴专场诚意满满，备受用户青睐，央视主持人鲁健、朱迅、龙洋等也变身百亿补贴“好物推荐官”，在线带货，为消费者推荐百亿补贴好货。

除了央视主持人化身百亿补贴“好物推荐官”之外，拼多多也有了自己的头部代表性主播——白鹿，白鹿凭借自己超强的带货能力成功跻身成为拼多多一姐，开号初期通过独特的“冷启动”方式快速成长，官方也赋予了“明日王者”称号。

通过不断积累，白鹿如今创立了自己的品牌名“白鹿品牌严选官”。白鹿和她的团队直播氛围十分活跃，其强大的控场能力，轻松活跃的直播氛围吸引了很多用户，在618期间白鹿就创造了一周近3000万的销售业绩，成为拼多多618宠粉节冠军，“拼多多一姐”的名号实至名归。

近年来，拼多多在电商行业中的发展十分迅猛，逐渐成为一个成熟的电商工具。尽管拼多多直播的体量不及其他三大平台，但拼多多有着超强的下沉市场渗透率和8亿消费用户，由此可见未来拼多多还有很大的发展空间。

如今，在电商行业市场竞争压力日益激增的情形下，淘宝/天猫、京东等传统电商稳中求胜，抖音、快手、拼多多等新电商成为后起之秀，各自在电商行业崭露头角。各个平台也涌现出很多优秀主播，相信在未来各大平台都会紧跟时代潮流，不断创新，发掘出适合自己的直播带货途径。