目前有很多专业的电影营销公司,但为什么很少电视剧营销公司?

目前的答案中,

已经说得很好了,我也简单说下我的看法,供抛砖引玉。

1、从营销受众的角度,电影是卖给一大群人,而电视剧是卖给几个人的——对接的是播出平台,即电视台、视频网站,所以自然电影营销要更多,因为更费力。这个是很明显的,就不展开了。

2、从主要营销方的角度,电影的关键在于票房,电视剧的关键在于收视,票房的主要营销方是电影制作机构,而收视率的主要营销方,由电视制作机构和播出平台——电视台(现在也包括了视频网站)共同承担。

在这个差异中,播出平台起到了很关键的作用。

不管是电影制作还是电视制作的机构,都很难保证自己有固定观众群体,但电视台却是可以保证的,有种东西叫做「惯性收视」,打个比方,芒果台的电视剧,就算再不好,也跌不到哪里去,就算跌也不会是常态。毛爹爹那部是特殊情况。

所以,在播出平台拥有一部分固定收视人群的情况下,要做的事情只是在保证平均收视的基础上尽量提升,而票房却凶险得多,营销如果做不好,搞不好就颗粒无收,非常关键。

也因此,电视剧的制作方和播出平台相对来说要轻松很多,我就见过好多剧,剧方基本上三不管,但收视还是很高,甚至全国收视第一这种情况。但是电影想要这样的效果,一定会是有严密营销部署及大量宣传投入的(大片续集除外),这其中必然涉及到众多营销公司,因为一家肯定做不来。

3、个人感觉,由于前面两个因素,导致电视剧行业本身对营销就没有电影行业那么重视,所以营销公司少。俗话说有压力才有动力,电视剧销售的压力完全不如电影,所以刺激不到大家去积极地售卖产品(即营销行为),除非他们本身很重视市场、口碑和宣传。

这方面做得最好的,应该是芒果台和于妈。他们历来就重视网络口碑目标人群找得极准,营销手段也很刁钻,所以走得很前,算是强强联手了。

如今,由于「一剧两星」的影响,将会导致低成本强情节狗血剧的大量诞生,卖剧的压力增加,营销公司应该会相应增加,是不是春天就来了,不好说,但个人认为是个机会。

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