作为直播电商的领军者，快手推出了“直播电商2.0时代”概念，即从传统的「商品+公域」人货场思维升级为「内容+私域」的模式，从终结需求到创造需求，由此宣告以快手电商”为代表的平台开始更深度地思考平台赋能商家的可行性。

快手还发布了“商家全周期红利计划”，其中对各品牌方和商家释放了诱人的营销红利，包括发布营销日历沉淀用户资产、官方公域引流助力商家涨粉、多元补贴政策激励消费转化、推出运营工具帮助商家提高活跃用户数等。

结合快手长期形成的温暖、热闹、值得信赖的社区生态，快手电商决定以“有趣+信任”作为消费者的长期心智建设，将“满足需求”变为“创造需求”，以有趣的内容吸引用户进入，加上极强的信任基础，通过一系列玩法让用户逛得开心、买得满意，再顺便交个朋友。

这也是快手作为内容分享平台最擅长打造的场景营销，用户为了解闷来到平台上，自然也有喜欢逛的需求，于是快手上线更多的营销日历给用户“线上逛街”的体验，加深营销节点主题化、场景化、事件化，针对不同层级的用户打造不同的营销场景，解决了用户在购买前端的场景选择问题，更利用丰富的场景营销催生用户消费需求，最大程度赋能商家

在这样的用户心智建设策略下，快手此次释放的一系列营销红利也切实解决了商家的营销难题。比如发挥“造节”优势创造消费场景，打造营销IP获取用户吸引力，以此给予商家和主播更多展示机会。

2020年，快手电商交易总额达3812亿，同比增长539.5%，带货能力在国内位居顶流地位。

很多商家也慢慢看到了大趋势，甚至专门从传统电商渠道转型拥抱快手电商生态，说到这里那么什么是快手直播基地呢，如何申请成为快手直播基地抢占流量呢

快手直播基地是指快手希望通过与基地合作，共同服务已入驻以及待入驻快手平台的电商商家，促进消费升级，提升内容价值，共建快手内容+电商生态体系。快手直播基地职能在商家聚集区有物业基地帮助货主、主播开店并提供商品销售相关服务。同时能聚集其他角色的服务商，成为快手在线下服务一定区域范围内作者和货主的综合服务平台。

快手直播基地招募基础要求基地公司资质要求：

1. 企业必须为独立法人，有固定办公场地，且可开具服务类专用发票 ；

2. 公司有专门的项目招商和运营团队；

3. 具备短视频电商或直播电商运营经验，有快手账号电商经验和案例的优先；

4. 具备优质商家资源或供应链资源

*对接人建议最好有短视频账号运营或电商从业背景，了解基本运营及电商术语，具备较强的学习能力和数据分析能力。

快手直播基地入驻优势

现金返点；

专属推广优惠；

服务商培训；

数据工具；

产品优先赋能；

平台背书；

快手在赋能商家的营销红利方面，已远远超出一方手机屏幕所能承载的体量。打造一个最有温度、最值得信任的在线社区，重构10亿用户的消费决策，这是快手的“野心”，也是快手携手电商直播基地互惠共赢的美好愿景。

电商服务商根据其服务对象和核心服务能力，目前主要分为六种类型：招商服务商、代运营服务商、达人孵化服务商、培训服务商、品牌服务商、产业带基地。服务商入驻平台时，可根据自身能力情况选择一个或多个服务商角色，每个角色的服务对象和具体职责如下：

招商服务商

主要服务对象：新主播

具体职责：有销售团队或者商家资源，能为平台吸引更多的新主播，帮助新主播开店冷启

代运营服务商

主要服务对象：有开店和直播卖货的诉求的货主

具体职责：为货主解决商品销售及服务问题，帮助货主开店并直播。需要服务商具备网络运营。客服。供应链、广告投放、视频制作等方面的能力

达人孵化服务商

主要服务对象：有直播卖货诉求的主播

具体职责：为平台孵化电商达人，提升电商达人的规模。为达人提供人设打造、内容孵化、整合营销等服务，通过人货撮合提升达人收入

培训服务商

主要服务对象：主播

具体职责：有讲师资源、有课程开发能力，为主播提供快手相关的培训服务，帮助主播开店或提升店铺销量

品牌服务商

主要服务对象：优质品牌方

具体职责：为平台引入符合行业要求的品牌方，提升品牌的规模。为品牌解决商品销售及服务问题。需要服务商具备网络营销、小店运营、客服、供应链、广告投放、视频制作等方面能力

产业带基地

主要服务对象：产业带内有开店和直播卖货诉求的货主或主播

具体职责：在商家聚集区有物业基地，帮助货主、主播开店并提供商品销售等相关服务。同时能聚集其他角色的服务商，成为快手在线下服务一定区域范围内作者和货主的综合服务