知乎平台一直以文字为主要信息载体，但现在是短视频时代，知乎平台也要跟上短视频行业的步伐，近两年知乎平台一直在鼓励短视频内容。如今回答问题不仅可以用文字表达，还可以直接用短视频回答了，甚至可以将文章一键转化成短视频。

不过知乎平台上短视频和抖音、快手不同，企业可以通过短视频宣传、推广自己的产品，但要注意行业和内容形式，本文将重点聊聊这个话题。本文主要分为以下几个部分：

1、注意知乎的调性和定位

2、注意产品和行业的特性

3、如何做好知乎短视频

第一：注意知乎的调性和定位

首先，知乎的调性和定位与B站、抖音、快手等区别很大，早期的知乎用户是邀请制的，平台邀请了很多行业大佬、领域专家，这些人群输出了大量优质内容。知乎的定位专业知识分享、探讨，所以可以看到很多专业性强的问题热度很高，不同用户发表自己的看法，观点的包容性很强，见解独到的观点更受欢迎。而像抖音、快手这样的短视频平台，娱乐性比较强，与知乎的调性格格不入，因此如果你发布一些娱乐视频，那估计在知乎平台上的播放量不会很高。

第二：注意产品和行业的特性

然后，企业要在知乎平台上运营短视频，一定要注意自身产品和行业的特性，知乎平台更适合教育、母婴、软件等领域的企业，某些传统企业并不适合知乎平台。其实网络推广方式很多，但是不一定适合某些行业，知乎平台的用户人群，男女比例大概是6:4，男生比较关注的话题有数码产品、热门新闻、行业动态等，女生则更关注母婴、化妆品、娱乐等领域。

第三：如何做好知乎短视频

最后，重点分析下如何做好知乎短视频，分为下面几个部分：

(1) 选题

制作短视频肯定要选好话题，例如：某个卖笔记本电脑的数码网店，要如何通过短视频宣传自己呢？

可以通过知乎的搜索功能，筛选出用户关注的热点话题，比如：2022年毕业季高性价比游戏本推荐、双十一值得购买的轻薄本等，类似的话题在知乎上关注度较高。

选题之前一定要分析用户的需求，需求不同，关注的话题肯定不同，可以对潜在的顾客人群进行细分，比如：

A：买游戏本的用户在乎哪些产品卖点。

B：买轻薄本的用户在乎哪些产品卖点。

以此类推，这样产品和用户就可以“对号入座”了，虽然同样是买游戏本，但是用户人群的消费能力、喜好都不同，必须细分才能精准推荐。

(2) 文案

选题好了，接下来就是短视频的文案部分了，文案脚本是短视频的根基。

这里需要注意一点，短视频的文案脚本和文章完全不同，如果将一篇文章直接转换成文案脚本，你会发现这样的短视频根本没有灵魂，像是机器翻译成语音一样。

短视频的脚本文案必须考虑到互动性、通俗化、语言简洁三个方面。

先说互动性，在读文案脚本时，一定要注意与观众互动，比如：引导发视频弹幕、引导观众评论留言等。

再说通俗化，观众看短视频不是听报告，也不是看新闻报道，语言可以通俗一点，适当融入一些网络热梗更好。

另外，语言一点要简洁，尽量使用短句表达，长句不利于阅读，读起来更拗口，观众也不好理解。

(3) 拍摄

文案写好，接下来就是拍摄了，短视频文案分为两类：小剧本和口播。

两种类型的短视频拍摄成本不同，前者成本更高一些，至于拍摄的水平如何，这就要看摄像、演员、后期剪辑了。

(4)风格

要注意一下知乎短视频的风格，前面已经提到知乎的整体调性，知乎用户更偏好专业性、观点独到的内容，同样短视频也是如此。

所以，企业要想通过短视频在知乎上推广产品，一定要注意短视频的风格，可以偏硬核一点，重点讲解产品的特性，以及相关的行业知识。知乎确实不太适合娱乐性强的内容调性。

结尾：

每个平台都有自己调性和风格，以及特定的用户人群，自己的产品是否适合在某个平台推广，这点企业主应该先考虑清楚。