在传统媒体时代，每当人们谈起“选秀”就会想到湖南卫视，谈起电视剧就会想到安徽卫视；进入网络媒体时代，“热点”成为新浪的标签；标签化是当下生活中常见的一种现象，通过贴标签的手法将人或事物分类，形成固定的形象。当看到类似的情况下，首先想到的是这个标签。

给短视频贴标签就是为了找到目标群体，有助于快速找到用户群体。我们花了很多的时间和精力去策划、拍摄剪辑一个几分钟的视频，结果没有人看。这就是我们没有给短视频贴签。怎么说呢？打个比方，你想让你的视频中呈现一个穷游的形象，那么每一期的短视频中都要全方位体现穷游这个标签。第一期讲述一个“穷游小子的故事”，第二期讲述一个“穷游西藏”的故事，第三期讲述一个“穷游与某明星邂逅的故事”......一系列的穷游标签串联下来，人们提到穷游就想起了你，你的短视频内容就会在“世界那么大，我想去看看”的群体中传播。这样你就找到了创作和商业挖掘的阵地。那么如何给短视频贴标呢？

NO1.字数要准。一般视频在2-4个之间；好的视频要在3到8个之间。贴标不是对短视频进行分类，而是代表着分给不同的粉丝群体。描述词语的标签一定要符合你的目标群体。我也试过大众化的标签，比如“搞笑”，它的范围太广了。像万达的商铺一样，都是奔着万达这个大标签来的，但是可能都是奔着你家的吗？奔着你家的还要看看你的装修，还要你在发广告，你还要做活动累吧！所以你不如定义为“宇宙大喷饭万达店”更能精准的定位用户。

NO2.核心要准。我们给视频贴标签时，不要一味地追求广，这样很难得到推荐。列如，你明明是探店的标签，非要贴上运动的标签......等等，这样即使你的内容再好也得不到推荐。切记短视频标签的内容一定要和内容主旨相关联。比如发布美食类的视频，标签中的内容一定要属于美食这一范畴！平台算法，它是死的，我们要遵循它的规律，而不是它要以你的主观意愿去改变。所有混的好的都是在圈圈里面找规则的。当然你的大哥是平台那个大哥，就当我没有说。

NO3.用词要准。贴标签是为了找到你的核心受众，从而获得大量的点击率。所以在用词的时候，直接体现目标人群。这样就能把点击率提高上去了。哇哈！比如，美食类就可以加上“美食专家”等等。

NO4.蹭热点要准。热点就意味着千千万万网民在关注这个话题。而如果我们的内容刚好能蹭到热点，就势必会增加视频曝光率，从而获得更多推荐。

利用大数据建立用户画像。大数据是什么？问一下度娘，这里不是要点。用户画像才是我们的要点，什么是用户画像呢？根据用户的社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作就是给用户“贴标签”，而标签是通过对用户的信息进行分析而得到的高度精炼的特征标识。像千人千面啊！什么的都是。生活一点，就是你经常购买玩具，那么电商就会给你贴上有孩子的标签。甚至会得出你孩子的年龄，性别。从而建立画像，得出这样的画像后就会向你推荐更多的相关的玩具。要找准用户，就需要通过数据建立用户画像，然后根据用户画像制作视频，这样才能正中目标用户。怎样建立用户画像呢？要借助数据建立用户画像，首先我们要知道用户数据的分类。一般来说，用户数据分为静态信息数据与动态信息数据两大类。静态信息是比较容易掌握的，比如年龄、性别、地域、职业等等。而动态信息数据因为在不断变化所以很难掌握。比如用户的浏览、搜索、点赞评论等行为。因此对于动态数据变化，要长时间去追踪收集信息。那么都知道不可能有最火的短视频。但是我们能够抓住用户的主要偏好和需求就足够了。我们可以借助KANO模型就能很好地解决这个问题。Kano模型按照用户的不同需求分为必备属性（基本型需求）、期望属性（期望型需求）、魅力属性（兴奋型需求）、无差异属性（无差异型需求）和反向属性（反向型需求）这五类。这五类需求的重要性程度一次递减，其中基本型需求是必须满足的。比如智能手机的基本需求是打电话、发信息等，而如果智能手机连这些基本需求都达不到，就会引起用户极大的不满。所以基本需求必须满足，比如你是新闻类短视频就需要最新最热的资讯及时更新。期望型需求也成为意愿型需求，在短视频中指用户在观看短视频之前预期达到的需求，也就是“痛点”。虽然期望型需求不是必需的，但是如果短视频作品能够满足用户的需求，就增加了竞争力。兴奋型需求也称魅力型需求，如果能满足用户的需求，就会提升用户的满意度，这就需要在短视频内容中增加让人惊喜的部分。无差异型需求指的是那些不论提供与否都对用户体验无影响的需求。反向型需求又称逆向性需求。这个我们小白就不做了。

平台定位和用户分析。每个短视频平台都以时间长短来定义短视频，而我们则要在被定义的时间内征服用户。这其中关键是找准自己的定位，也可以说选择那个平台。

NO1.抖音：记录美好生活。抖音让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好。抖音最初专注于15秒的音乐视频拍摄，对于一款短视频拍摄软件来说，抖音的音乐短视频掀起了一股潮流。刚开始被贴上 “潮”的标签，用户群体也是一二线城市的年轻人，受到了很多追求个性和自我的年轻人的追捧。

抖音用户画像：

• 抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI（偏好度）高，新一线、三线及以下城市用户TGI高
• 高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。
• 用户标签，演绎、生活、美食类视频，情感、文化、影视类视频持续在增长
• 社交风格更趋向于流行时尚文艺小清新与校园风格。

NO2.快手：拥抱每一种生活

快手是一款国民级短视频App。在快手,了解真实的世界,认识有趣的人,也可以记录真实而有趣的自己。快手,拥抱每一种生活。定位是普通人的分享平台，所以快手的用户群体范围很广。这是一个充满奇趣和民间高手的地方，是每一个热爱记录和分享生活人的舞台。

• 抖音整体人群画像，男较女多，24岁以上TGI（偏好度）高，新二线、四线及以下城市用户TGI高
• 各线城市的生活百态，从田间地头到广场上
• 热爱分享、喜欢热闹、年轻化的“小镇青年”
• 主流为社会底层的中青年