根据QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业总体MAU 8.21亿，同比增速32%。相比之下，在线视频总体MAU 9.64亿，同比增速2.4%，二者差距正在持续缩小，这也是短视频超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）之后，面对的最后一个堡垒。

短视频行业也成为移动互联网最后一座仍在快速增长的宝藏。

提起短视频，首先被想起的往往是抖音、快手。但在这两个“巨人”之后，有一个不容忽视的参与者，其用户单日使用时长超过抖音、快手；其用户单日使用频次超越快手，仅次于抖音；并且其高使用时长（30分钟及以上）用户占比、高使用频次（20次及以上）用户占比稳居行业前三，它就是西瓜视频。

来，我们一起看下巨量算数发布的《西瓜视频用户洞察报告》里，关于西瓜视频还有哪些我们所不知道的事。

内容之最

我们对比了2019H1与2018H1，并从创作者数量、视频量、日均播放量等多个角度分析发现了西瓜视频内容之最。

【内容数量之最】

110万+的视频作者，累计发布了6100万条以上的作品，视频的日均播放量达到了7.4亿次以上，日均播放时长超5000万小时。与去年同期相比，作者数量增长了1.3倍，视频数量增长6.2倍，日均播放量增长2.3倍。这就是【西瓜影视】。

在西瓜影视中有着大量优质作者，如：拥有站内最大粉丝量，粉丝粘性极强的“大白话本人”；Rap解说电影，风格独树一帜的“花町馆长”；全网粉丝超千万，高认知度的“谷阿莫AmoGood”等等。

影视视频数量占西瓜视频总视频量的四分之一，内容多样，包括电影电视剧原片卡断、预告、花絮等，以及围绕影视作品进行二次创作的PGC内容，如电影解说、电视剧解说、影视混剪等。

庞大的基数、高速的增长主要得益于以下几方面：

• 热门IP拆条：以影视热剧IP带动站内短视频超高消费，如《知否知否》视频播放量超6.1亿次。
• 头部PGC带动：西瓜平台拥有30+全网头部作者，拥有超过700位优质影视解说作者，创作能力强，粉丝粘性高。
• 多方合作：与优酷、芒果TV、浙江卫视、湖南卫视等多家头部宣发机构、影视平台深度合作，带来大量优质资源。

* 数据来源：巨量算数，西瓜视频内容生态分享；

时间周期：2018年上半年，2019年上半年。

【内容数量增长之最】

拥有67万+的视频作者，视频数量达1400万+，日均播放量1.2亿次以上，日均播放时长超300万小时。与去年同期相比，10.3倍的视频数量增长稳居头部分类第一，其作者数量、日均播放量同比增长也有不俗表现，分别达到了3.6倍、1.2倍。这就是【西瓜音乐】。

西瓜音乐聚集了大量优质创作者，代表的有：靓声——擅长经典老歌翻唱，西瓜歌手直播人气担当；东北关姐——风格豪迈大气，极具东北特色，深受用户喜爱；音乐小魔王——音乐盘点类作者，宣发能力、时效性强。

西瓜音乐拥有百万粉丝作者40位，包括歌手音乐人、土味音乐、流行唱跳达人、音乐电台、乐器教学等丰富内容，站内音乐内容覆盖均衡，主流音乐（歌手音乐人、乐器、流行MV等）流量占比54%，城镇翻唱、民歌占比46%。

* 数据来源：巨量算数，西瓜视频内容生态分享；

时间周期：2019年上半年。

线下线上的全方位发力带来了音乐内容的巨量增长：

在线下，音乐节的现场报道与直播、各大卫视音乐竞演及演唱会节目；在线上，全球性权威音乐榜单、歌手及唱片公司的宣发等，既能带来大量新鲜内容，又可拉动用户二次创作。

* 数据来源：巨量算数，西瓜视频内容生态分享；

时间周期：2018年上半年，2019年上半年。

内容偏好之最

将用户年龄、城市等级、性别组合后观察其兴趣偏好，我们发现了部分西瓜典型用户群体以及他们的最爱。

【钢铁跑男的挚爱】

用户以80后高线城市男性为代表，高偏好度用户大多集中在一二线城市，年龄多为40岁以下。他们有一定的经济基础，既享受速度与激情，同时也是经济实用主义的拥护者。他们在西瓜视频的共同的兴趣是【西瓜汽车】视频。

在西瓜汽车视频中，视频数量TOP100汽车品牌中，国产品牌与进口品牌分庭抗礼，旗鼓相当。但在挤占头部流量高地的竞争中，国产品牌落入下风，TOP20汽车品牌中，仅有3个为国产品牌。

* 数据来源：头条指数；时间周期：2019年上半年。

虽然目前新能源汽车风头正劲，但从数据表现上看，传统能源（汽油、柴油）汽车仍是新能源汽车无法逾越的高峰。传统能源汽车相关视频播放量为新能源汽车视频的9倍。从汽车类型相关视频播放表现看，轿车、SUV为用户首选，播放量遥遥领先。安全、价格、动力为影响用户购车的三大因素，经济实用是永恒之选。

【丽质佳人的心头好】

女性群体对此类内容偏好度明显，95后女性表现尤为突出，无论高线城市还是低线城市女性，均表现出对此部分内容的偏爱，且年龄多为40岁以下。她们既享受外在的光鲜亮丽，亦喜欢养护调理，让美由内而外。让她们如此喜爱的正是【西瓜美妆】视频。

用户以眼投票，表达自己对美的理解。在西瓜美妆视频中，以调理养护为主的护肤视频播放量为彩妆类视频的2倍。在护肤类视频中，卸妆、面膜、防晒为用户最关心的三大项；在彩妆类视频中，口红以绝对优势占据榜首，其次为眼影以及唇膏。

在西瓜视频美妆品牌流量争夺战中，国内品牌与国外品牌势均力敌，均获得了大量受众。WIS、完美日记、自然堂成为国内品牌视频播放量前三甲；而国外品牌前三被香奈儿、AHC、兰蔻占据。

* 数据来源：头条指数；时间周期：2019年上半年。

【吃货女团的无法割舍】

以95后女性为代表，女性偏好度要高于男性，无论大城还是小镇均喜爱此类视频，偏好群体年龄普遍在40岁以下。她们既享受唇齿之愉，也愿学习制作之法，同时对搜街探店充满好奇。【西瓜美食】视频是她们不愿错过的内容。

西瓜美食视频分类特点鲜明，试吃、教程、户外、探店，各具特色。西瓜视频拥有67万美食视频作者，视频数量达1100万，这些视频可产生日均1.1亿次以上的播放量，日均播放时长超100万小时。

在2018年上半年，家常菜、火锅、海鲜、小龙虾、烧烤为用户最爱。而在2019上半年，此5类美食依旧霸占着用户的胃，只是火锅占据了榜首，可见人们依旧爱着家的味道，但呼朋唤友，围坐畅饮也不失为人生乐事。

* 数据来源：头条指数；时间周期：2019年上半年。

此份总结仅呈现出西瓜视频内容的冰山一角。在完整版报告中，我们呈现了西瓜视频的市场地位、内容、创作者、用户的全方位分析，私信站长，获取报告全文~