“2022北京消费季”开启了跨年模式。作为今年北京消费季的最后一个重磅活动，“2023北京年货节”今天（12月30日）在京启动。本次活动线下60余个重点商圈和千余家品牌企业共同参与，除了热门商圈推出线下的市集活动，线上平台还将推出“元宇宙年货专场”，把北京特色产品搬到元宇宙虚拟空间。

“2022北京消费季”启动仪式。新京报记者 王子诚 摄

“国货当潮”线下实体店优惠活动多

本次活动线下以“温暖城市·温馨过年”为主题，包含“京星之选”“京京有味”“京新有young”“京年有戏”四大活动板块，将持续至2023年2月5日。王府井、凯德MALL、北京印象城、丽泽天街、双安商场等全市60余个重点商圈，京东、盒马、物美等千余家品牌企业共同参与，形成“国内+国际、线上+线下、文化+消费”联动格局，打造具有北京年味儿的城市特色消费活动，让广大在京市民感受到浓浓的年味儿。

“2023北京年货节”开场表演。新京报记者 王子诚 摄

凯德MALL·太阳宫、北京印象城购物中心等热门商圈举办线下市集活动，集合了京彩瓷、京华、集珍斋、天福号、一得阁、红星、菜百等众多老字号企业。

“我们是从两个月以前就开始为2023年元旦和春节准备了，全面复工复产是在12月初。这次参加北京年货节，我们带来了天福号具年味儿的一些产品。”北京天福号食品有限公司品牌经理钟赞介绍，新产品熟食礼盒就叫“老北京过年”，一听名字就能感受到浓浓的过年气息，礼盒里鸡鸭鱼肉全都备齐，“年夜饭直接拆开礼盒就可以摆上桌了。”他介绍，礼盒中天福号最知名的产品如酱肘子、酱牛肉、米粉肉、叉烧肉等应有尽有，今年的价格也非常亲民，基本上都在200元左右。同时今年还带来最流行的预制菜，天福号与金鼎轩合作，推出“金福”系列，如笋烧肉、乌梅梅花肉、黄豆焖蹄花等12个单品，这些预制菜高度还原堂食口味，顾客拿回家拆开袋在水里简单加热20分钟即可食用。

工作人员正在帖春联。新京报记者 王子诚 摄

今年老字号一得阁根据老传统，推出了两款专门用来写春联的“新春福墨”——兔年纪念墨，都为黑墨，其中一款添加了金粉，能写出闪闪发光的效果。在现场，还邀请了书法家刘勤胜为顾客写福字、春联。一得阁总经理马静荣介绍，每年年货节，一得阁的新春福墨和金墨是卖得最好的，今年他们已经提前准备了金墨和福墨各1000箱，“主要用来写福字、写对联，现在特别兴用金墨写福字，每年春节前我们都会卖断货。”

马静荣介绍，今年一得阁的线下销售受疫情影响较为明显，但线上销售超过往年，弥补了线下经营的损失。为了吸引顾客，他们特别推出了价格低、质量好的学生用墨汁，受到大家的欢迎。为紧跟“书法进课堂”的趋势，一得阁还在天津宝坻新建了一个生产厂，主要用来生产学生用墨汁。

“2023北京年货节”现场。新京报记者 王子诚 摄

现场还有骨雕、内画、面塑、兔爷、雨燕风车、面人、剪纸、毛猴等知名非遗项目展示。北京民间艺术大师陈道清带到现场的骨雕产品，有骨雕挂件、摆件、手工木梳等。

多家线下门店也推出了多种优惠，比如菜百推出的生肖金系列产品已经提前掀起销售热潮；京东七鲜超市推出“实在年货至，祥和幸福年”活动，消费者可享受多重优惠；元旦期间盒马推出“盒”你一起跨年，包括有滋有味年度精选系列、嗨聚专场系列、刷剧专场系列、出游专场系列等。

“2023北京年货节”现场。新京报记者 王子诚 摄

线上平台推出“元宇宙”年货专场

年货节期间，“京益选”平台积极支持线上线下商品消费融合发展，以宣传老字号、名优特新产品为主题，让更多优秀的北京制造品牌触网，充分发挥平台的服务能力，满足消费者的节日需求。北京市经济和信息化局培育的北京制造“京益选”品牌，为北京市优质产品提升知名度、影响力和价值开创了一个新模式，拓展了北京产品直达消费者的渠道。“京益选”在京东平台首批引入了北京市优质企业近50家，涉及商品数量500余个，特别在防疫物资保障上，包含防疫类企业10余家，涉及医疗防护、消杀除菌等商品超过150个。

“2023北京年货节”现场直播。新京报记者 王子诚 摄

京东开启“超级京城”年货节促销活动，聚合线下丰富、优质的商家店铺资源，通过京东“北京”频道为用户提供线上下单、小时速达的即时零售购物新体验。围绕元旦、腊八、小年、春节、元宵等节点，重点打造“1分购”超级爆品促销活动，还推出了年货五折起、超级年货大赏、天降红包、幸运大转盘、AR拍照购等活动福利，持续为在京用户带来优惠。

阿里巴巴推出元宇宙年货节，把北京特色产品搬到元宇宙虚拟空间。年货节期间，天猫超市将搭建地域特色活动专区，在专区内通过视频、图文形式科普产地特色及货品特色，引导用户边了解地域边逛会场边买好物，让身在异乡的用户也能买到家乡的味道，形成“各地年货购物指南”；在天猫超市官方直播间开展“家乡的味道”地域好品直播专场，唤醒消费者儿时的味道与记忆，挖掘地域特色产地好物。什么值得买推出“科学买年货，认真过大年”，打造用户买年货五大场景，涵盖种草+购物。

“2023北京年货节”参观嘉宾。新京报记者 王子诚 摄

用打卡地图推荐好玩有趣的地点、场景和商圈

四大活动板块中的“京星之选”板块，通过在“国潮京品”公众号设立“年货节”专属频道，除了线上好物的推荐，还采用打卡地图的形式，向全市消费者推荐年味儿十足的好玩有趣的地点、场景、商圈；在北京热点商圈、超市门店推出“过年不打烊”“京品美物大赏”“潮玩年货街”等主题活动。

“京京有味”板块包含开展“年货节美食年夜饭到家”、饿了么平台发布“放心点”榜单、通过短视频平台发起“过年必打卡的京味儿美食”话题、推出年味儿美食消费地图、发布“2023年度北京人喜爱的年夜饭系列榜单”等系列活动。

“京新有young”板块，以快闪+市集的形式，将“老字号”+“非遗”+“潮品”，进行集中展示，除了丰富实惠的商品年货大礼包外，还带来了文化年货大礼包；举办庙会、商品展卖秀、非遗技艺体验、非遗潮品打卡、元宵节灯谜会，突出非遗玩在北京、年货买在北京；与“赏年画·过大年”北京年画节联动，拍摄“歪果仁”寻访京味儿年系列视频，带外国友人体验北京过年习俗，让更多的外国友人爱上“京味儿”文化。

“京年有戏”板块，组织梅兰芳大剧院、吉祥大戏院、首都电影院等剧院、戏院和会馆等推出公众号送票、立抢粉丝券、好戏秒杀等福利，为消费者提供更优惠便捷的观赏体验；组织老字号博物馆开展体验课，让群众品年味购年货的同时乐享“文化盛宴”。

北京市商务局消费促进处处长卢慧玲介绍，俗话说“过了腊八就是年”，一到腊八节，也标志着正式进入了新年的模式。今天启动的北京年货节，就是希望60多个商圈和千余家品牌企业的活动，能够为消费者提供更多的商品选择，让在京过年的消费者能够体验到更具有特色的京味儿文化。她表示，2023年北京年货节活动既是2022年北京消费季收官的促消费活动，也是为明年1月份的“开门红”做一个更好的衔接。

新京报记者 陈琳 摄影 王子诚

编辑 刘茜贤 校对 刘军