视频号是继订阅号、服务号之后，腾讯推出的一个全新的内容记录与创作平台。去年12月，马化腾在线上内部员工大会上表示，WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望。

此外，马化腾还在会上表达了自己对视频号未来的期许：“希望能更贴近交易，把电商闭环做好”。

不难看出，马化腾充分肯定了视频号对公司未来发展的至关重要性，甚至将视频号下一步发展战略也做了布置。

为什么马化腾如此重视视频号？视频号又有什么商业化的新举措？

视频号：腾讯的希望之光

一方面，视频号对于企鹅帝国来说什么？希望之光！

根据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号MAU规模达到了8.13亿，某音6.8亿，快手3.9亿，视频号成功领跑整个短视频赛道。

如果单看月活数据，视频号已经是中国短视频行业的老大了。就连某音也不得不甘拜下风！虽然视频号不一定能够帮助腾讯最终获胜，但至少让腾讯看到了“狙击”某音和快手的希望。

另一方面，视频号对于企鹅帝国来说什么？增长第二曲线！

腾讯第二季度财报显示，视频号总播放量同比增长超过200%，日活跃创作者和日视频上传总量同比增长超过100%。不出意外，整个2022年视频号的用户增幅至少都是100%以上量级。

这样的数据足够让马化腾眼前一亮，苦苦寻找的增长第二曲线不就是在眼前吗？

此外，视频号也是企鹅帝国的一个会下金蛋的企鹅宝宝。

去年7月，视频号宣布首次接入信息流广告。腾讯总裁刘炽平宣称：“2022年第四季度视频号广告收入有望超过10亿元。”而外界预测2023 年视频号广告有望达到 370 亿元营收。如无意外，视频号的体量在两三年内超越快手也是板上钉钉的事了。

视频号：商业化提速

马化腾在腾讯内部员工大会上特别强调“视频号是全场希望”后，视频号在商业化方面就有了新动作。除去广告，视频号的商业野心将更大，向电商靠拢，以此实现马化腾心底的电商梦！

视频号宣布将于2023年1月1日起面向商家收取1%-5%技术服务费。

不过，凡在视频号签约开店的新商家，可在签约开店生效之日起30天内享受“交易额人民币100万元以内技术服务费率减至1%”的专项优惠。

按照视频号去年9月直播电商日交易额突破了1 亿元计算，视频号每天在技术服务费上的收入可以达到200至500万元。随着视频号直播电商交易额不断增长，技术服务费收入增长空间也很大。

据了解，技术服务费将从商家每笔订单的结算货款中直接进行扣除。技术服务费=技术服务费费率x结算基数。其中，结算基数=视频号用户实付金额(含运费)+支付补贴。也就是说，视频号商家每卖出一件商品，都会按照比例向微信支付技术服务费。

有了这笔数目不菲的费用后，视频号电商运营团队就能拥有更多的腾挪空间，去进行服务商治理、商家治理和品牌治理，进一步打造良好的营商环境。

易师兄有话说：

退一步来说，如果视频号失败，微信的用户使用时长无疑会进一步被某音分走，微信生态的商业价值无疑会遭到破坏并持续下降。这是马化腾最不愿意看到的。对企鹅帝国来说，视频号只能生不能败！

2023年将是视频号迎来多元增长的一年，技术服务费是既定动作之一。在这之后，视频号将在运营规则、产品功能、治理体系等层面和抖快淘体系迅速拉平，形成稳定且持续的商业化地基。一个新的有着微信特色的电商体系正在形成。

由此看来，腾讯有望通过视频号的链接价值，再度挑战自己屡次折戟的电商业务。