谁能推荐几本讲直播电商和短视频电商的书籍？
直播和短视频电商的书籍也不少，除了看书之外，最好是自己参与实战。就我自己来说，我是先从快手短视频电商开始，最近两年才开始看相关书籍。今天，直播电商已经是运营的标配。万物皆可播，这是时代的使然。
直播电商已经成为最火爆的电商营销模式，且影响深远。消费者已养成云逛街习惯，个体、企业纷纷瞄准这一新机会，跻身其中。“短视频+直播”赛道精准卖货，正在悄悄改变未来商业生态。
但如何做好直播电商，是很多入局者的困惑。前面我分享过《抖音电商：教你如何从建号、引流到带货》、《从零开始做快手电商》和《视频号高阶运营》等书，今天再分享一本《决胜直播电商》，认真研读这些书，一定会让我们在直播电商赛道上走得更顺更远。
本书为我们打开了直播电商的认知大门，作者对直播电商的四大关键步骤，从树立人设到内容引流，从选择商品到设计直播场景、话术和价格策略，逐一详细阐释。
这是直播电商从业者不可多得的一部参考书，适合电商运营、营销人员、企业管理者和互联网创业者阅读。
《决胜直播电商》作者简介
连云驰，深谙互联网营销，担任过多家传统企业的互联网营销顾问。对化妆品、食品、服装、玩具、饰品等消费品领域的营销多有涉及。
《决胜直播电商》在线购买
《决胜直播电商》目录
序 言
第一章 直播的逻辑
直播电商是新零售变革的新物种
大明星就能做好直播吗？
小人物也能做好直播吗？
谁最终会受益于直播红利？
决胜直播间的四大关键步骤
第二章 定位人设
建立你的信任通行证
没有精准的客户定位必定翻车
仅有娱乐精神是不够的
激光一样的人设，才能让人记住你
让人多看到你
熟悉？再多点儿好奇！
“驯养”你的客户
找到客户认知的价值锚点
关键人物法则
建构私域流量池
第三章 精准选品
“稀缺”才是打开客户欲望的按钮
定价是艺术，更是技术
选品：耐用品VS. 快消品
让你的对手无法追赶
瞄准一个大靶子
如今，是人人悦己
“名特优”一条龙
直播间有没有品牌感？
引流款、话题款、常规款、利润款怎么配比？
第四章 疯传作品
戳中人心的八大原力
如何形成冲突、引发关注？
如何引发持续观看的兴趣？
如何刺激观众的行动欲望？
没有指令，怎么会快速行动？
紧紧握住赢钱按钮
第五章 爆单播品
收人、收心、收钱、收魂
锚点战术：没有比较，就没有决策
组合套餐：“划算、划算、真划算”组合
多巴胺战术：抢不到的，才是真快乐！
卡脖子战术：秒杀“三限”
逼单话术：让菜鸟成大神
羊群效应：像磁铁魔力般吸引人
自我驱动：羊群再次回来
打一场直播的“胜算之战”
直播团队的人员配置、任务分工和直播流程
第六章 高手的成长路径
不要浪费任何一次危机——林清轩直播带货
垂直头部主播——酒仙网拉飞哥
美妆大号——大分子实验室顾博
淘宝、抖音、快手、微信直播间的异同
后记
参考资料
电商书单精选
