常态化疫情背景之下，当今中国休闲零食产业正经历前所未有的变局，消费趋势的多元化推动着企业的数字化营销模式创新。越来越多的休闲零食品牌通过多元化的营销方式，进行线上线下一体化渠道建设，以全方位的数字化战略为企业注入新的活力。

休闲食品市场增速放缓

年轻消费群体成新主力

根据相关数据显示，2015-2021年我国休闲食品行业市场规模呈逐年上升的趋势，到2021年中国休闲食品行业市场规模上升至14015亿元，同比上升7.97%，预计2022年将增长至15132亿元。多年高速增长后，休闲食品行业已然进入成熟阶段，整体市场增速放缓。

随着年轻消费群体逐渐成了消费市场的主力军，消费者对于休闲零食种类和品质的需求也在不断提升，健康安全、方便快捷的休闲食品受到青睐。如何高效触达目标消费群体，准确把握消费需求变化成为零食连锁品牌思考问题的关键所在。

以知名休闲食品连锁品牌来伊份为例。来伊份当前拥有3600家门店，覆盖30个省、市、自治区，200余个地级市，产品远销北美洲、大洋洲、东南亚、欧洲等地。

长期以来，休闲零食面临着较为严重的同质化竞争。市场竞争环境与消费需求的变化，进一步放大了产品和差异化营销在市场竞争中的重要性。随着用户消费习惯的变化，来伊份开始全方面积极创新。针对产品层面，来伊份不断拓展产品品类，甄选全球美味，研发多款新品，持续打造新鲜零食；针对营销层面，来伊份通过线上发力，并与汇智互娱就生活服务开展了相关合作。

积极迎合消费趋势变化

生活服务达人矩阵发力

汇智互娱专业团队深知在当下，影响消费者决策的关键是“人的信任”和“内容的质量”，对人的信任度越高，接触到的内容质量越强，就能更好地促成年轻消费者决策。因此在立项之初，汇智互娱达人运营团队就有针对性的为来伊份制定了达人矩阵营销方案，为其量身打造了“KOL+KOC”组合达人营销模式，选取了百万级头部达人与中腰部达人相结合的方式，通过相互配合制造出新型营销爆点。

图为相关达人视频画面

针对内容层面，达人们通过多维度进行了短视频内容打造，充分凸显了来伊份门店的环境亮点以及商品特色。汇智互娱专业团队借助优秀爆款视频进行目标消费群体破圈流转，增加品牌曝光度，提升抖音平台上来伊份的搜索频次，助力来伊份品牌在抖音平台实现强势曝光。

图为相关达人及视频画面

针对投放层面，汇智互娱专业团队基于平台个性化推荐分发生态，通过专业投放引流精准覆盖同城潜在用户，帮助来伊份149元抵199元代金券在消费者心智中快速建立认知，有效提升代金券的销售额，10月31日至今，达人带货GMV近130W！数据仍在持续增长中....

图为相关达人视频画面

抖音生活服务依托抖音兴趣推荐机制助力商家一条全新的链路。整个服务周期内，汇智互娱专业团队积极融合平台资源，通过达人的“好内容+好商品”唤醒用户潜在需求，从个性化推荐再到内容激发，最终吸引客户到店进行消费，有效助力来伊份实现品牌数字化营销升级。

图为相关达人视频画面

达人作为内容创作者和连接商业价值的承载者，在生活服务生态中扮演了不可或缺的重要角色。对于休闲零食品牌而言，通过达人优质探店内容能够有效打通线上线下消费渠道，持续曝光引流促进变现。

常态化疫情下，线下门店的经营受阻，诸多品牌都在积极进取谋变革，发力线上经营。但要有效进行线上经营的布局并不容易，如何提升意向用户的体验感、兴趣度和消费意愿至关重要。对于品牌而言，选择优质合作伙伴的重要性立显。

汇智互娱积极顺应常态化疫情防控下消费新趋势，在探索产业数字化的道路上持续进阶。企业围绕实体商业新媒体数字化运营所开展的抖音代运营、商家专场直播、达人探店带货、短视频内容营销等相关业务成功助力诸多商家实现数字化创新升级。

疫情给实体经济按下了“暂停键”，也为产业变革带来了新机遇。未来，汇智互娱将持续强化产品服务，以数字创新为驱动力，持续强化数字技术以及产品服务，通过实体商业新媒体数字化运营服务帮助更多的实体商家运营管养成本，推动实体经济高质量发展，培育壮大新动能。