上周，奥迪在朋友圈投放一则视频广告，却被眼尖的网友立刻发现，视频内容竟然是英菲尼迪？

吃瓜群众们、以及各大汽车品牌纷纷加入抖机灵大军：

兔子本来是抱着吃瓜的心态看热闹，却没想到被众多汽车品牌的宣传文案吸引了。

红鹤沟通的创始人、全国知名房地产推荐专家，李雪凇曾经说过：

我不买房子的时候，喜欢有创意的广告；我买房子的时候，喜欢实在的广告；我买完房子之后，喜欢让我有面子的广告。

虽然是讲房地产，但对于汽车来说，也是同样的道理。

接下来，我们就来从“创意”、“实在”、“有面子”三个方便来看看那些优秀的汽车文案吧。

创意型文案

对于那些有没有买车计划、或者是有了计划还未实施的客户来说，文案要做的有创意，才能吸引更多的潜在客户。这样的文案不用考虑太多实用性，吸睛才是关键。

“我不喂蚊子，谁喂？”

“纯氧伺候。”

“招财进宝马到成功。”

“寂寞的加油站。”

无论是“喂蚊子”的MINI，“招财”的宝马，还是“省油”的奇瑞，他们都用一种好玩、有趣的方式将自己的特点展现出来，这样的文案，更容易吸引对汽车文化感兴趣、但是还没有买车计划的人，可以积累大量的潜在客户。

实用型文案

对于准备买车的客户来说，他们更在意汽车的功用性，是否能够满足他们的需求。每一款汽车都有自己的特点，营销文案应该要能直观的表现出汽车的独特优势，进而筛选出精准客户。

“专治城市堵瘾。”

“时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音，来自车上的电子钟。”

“没有过不去的坎，只有过不完的坎。”

“别怕现在走下坡路，以后的下坡路还长着呢。”

“想想小的好。”

“把这个带上，那边没有！”

无论是MINI的小巧灵活，劳斯莱斯的噪音小，路虎的性能，宝马的多功能大空间，这些文案的主旨都是直接表达自己的实用性功能，将自己的突出特点展现出来，这样的实用型文案能够精准的吸引目标客户。

有面型文案

所谓“有面子”，其实就是一种“高大尚”的感觉，让客户有一种“有品位”的自豪感。这不是简简单单就能做到的，与产品质量、性价比、营销方式、品牌形象、企业精神等各方面都有关系，这种“高大尚”的感觉是需要品牌一点一滴积累的。

就如文章开头的热门评论中，同样都是抖机灵、蹭热门，有的品牌得到了网友的附和，有的品牌就被怼的体无完肤。

接下来，就来看几条兔子觉得很“有面儿”的广告文案。

“1948斗牛犬精神的完胜。

如果你不了解斗牛犬，就我发明白英国人。

进入战斗状态的斗牛犬，团结，勇敢，固执，不屈不挠。

1948年，在战后的萧条中，连一面像样的国旗都找不出的伦敦城，

竟挺身而出，主办了因二战中断了12年的奥运会，斗牛犬精神功不可没。

诞生之初，设计师正式收到了斗牛犬站姿的启发，

打造出了MINI极高辨识度的外观。

从60年代蒙特卡洛的三冠王，到2012年达喀尔的冠亚军，

MINI身上的斗牛犬精神更是从未离开过拉力赛场，

而今天，全球最受欢迎的MINI生活精品，也是只斗牛犬玩偶。”

“The new beetle 新甲壳虫终极典藏版，把握最后拥有的机会。

我会记住初见你时的紧张慌乱，也请你不要忘记我俏皮的模样；

我会记住你总是留意我的一举一动，也请你不要忘记我的美丽只为你绽放；

我会记住你说相遇相知是注定姻缘，也请你不要忘记我从未放弃与你相伴的梦想。

来懂我，

来想我，

来爱我，

等你来拥有。再见，为了再见！”

这是新甲壳虫退市时候的文案，很多人对甲壳虫的停产都觉得十分遗憾。这篇文案算是为甲壳虫做了一个完美的结语。

“雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。”

“不是所有的锋芒，都会因功成而钝化。”

“重要的不是它变强了，而是你要变得更强。”

“英雄回望，宝马前行。”

“等级划分一切，你划分等级。”

“人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息。”

“即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦。”

这种有面型的广告文案往往注重传播品牌理念和企业价值观，无论是高大尚的宝马、奥迪、表达品牌理念的MINI，还是抖机灵的jeep、打情感牌的甲壳虫，最重要的是契合目标消费者的情感。

原创作者/公号：赫连烟岚

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