春节档预售前一天，1月13号下午，满江红主演沈腾和易烊千玺在微博直播，与之相关的三条话题随即登上热搜榜；同一时间，#流浪地球2片长173分钟#的话题也出现在热搜榜上。

最近一段时间，一天之内，春节档电影相关话题频繁登上微博和抖音热搜榜。这意味着，预售大战正愈演愈烈。

根据猫眼专业版数据，截止发稿前总票房（含点映及预售）达3.7亿，总出票562.4万张，总场次达40.1万场。《满江红》《无名》《流浪地球2》分列春节档预售票房榜前三。

总体来看，春节档几部电影不仅进入正常的宣发节奏，保持档期的稳定，并且在新媒体领域的营销策略各有侧重，各显神通。

正如分众晶视电影传媒VP石松所言：“提前定档，回归市场，正是2023年中国电影市场回归正常化、放大价值的第一步。”

一、技术类营销：《流浪地球2》《深海》

今年春节档的影片中，科幻片《流浪地球2》、动画电影《深海》均需要大量技术支撑，在新媒体领域的营销部分重点体现这方面内容。

据猫眼专业版，截止发稿前，《流浪地球2》预售破9000万。在微博端，其官方账号中，发布大量关于技术特效、大型道具的视频物料；与第一部的联动也是一个营销看点。这样的方向同样体现在B站的宣发物料中。

在抖音平台，官方账号从2022年8月起发布第一条视频，到1月初官宣定档，符合一部电影正常的宣发节奏。

实际上，早在2020年底，《流浪地球2》已经官宣档期，后续宣传工作就是从2022年8月开始，李雪健加盟物料，逐渐推动节奏。

“属于中国人自己的科幻电影”等家国情感标签、演员的敬业态度等，成为《流浪地球2》在抖音的营销方向。

据猫眼专业版，截止发稿前《深海》预售破2000万。在微博端，与观众个人的人生经历、生活体验深入链接，以及揭秘主创团队的纪录片、有关深海动物的创意文案和海报成为宣发重点。在北大首映礼的活动之后，官方将观众的评论设置为宣发重点，为后续的自来水口碑累计发酵。

在抖音短视频平台，由于受到密集、快节奏的情感抓手影响，《深海》主要从小动物的配音、萌宠深海动物、动捕技术、以及主创亲自上线参与角色创作等角度出发，找到情感切入点，物料方向与抖音用户画像较吻合，超50万点赞量的视频有5条，效果整体不错。

“怎么都在为深海爆哭”的话题曾进入抖音热搜娱乐榜第13位。

值得注意的是，在B站上，《深海》幕后纪录片上线，目前更新一集，播放量超195万。不难发现，这样的宣发布局与新媒体平台的调性紧密结合。

二、角色和剧情类营销：《满江红》《无名》

春节档第二种营销方式偏向角色和剧情类。

这个方向的代表以《满江红》《无名》为主。从目前的预售情况来看，在猫眼专业版榜单中，《满江红》已超1亿，排名第一；《无名》超9400万，排名第二。

这样的成绩放在今年来说实属不易。

从新媒体领域的营销来看，在微博端，悬疑剧本杀的剧情、角色身份的揭秘以及演员之间的反差与互动成为营销重点。抖音平台的侧重点与微博基本一致，且加入更多搞笑花絮，突出其喜剧的元素。对于群像角色的逐一介绍，也在暗示影片对于群像戏份的重视，增加“全员恶人”“大型剧本杀”的氛围感。

与《深海》首映礼不同的是，《满江红》更加侧重行业内专业人士的口碑推荐。其中王皓与张弛的互动，在都抖音中引发一波关注。

在B站上，猫眼电影发起#看满江红应开年红运#的活动，对投稿播放量高的用户进行奖金激励。

《无名》在新媒体端的方向较为一致，虽然没有释放出完整的预告片，但是零零散散的角色对手戏、眼神戏以及扑朔迷离的剧情海报，都构成其影片营销的一部分。在影片官方发布的短暂预告片中，将作品类型定义为“超级商业片”，更是将氛围感拉满。

除此之外，针对王一博粉丝的精准营销效果较为明显。而王一博与李佳琦的直播互动，也将增加了不少关注度。

三、其他营销：《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》

《交换人生》作为一部合家欢喜剧片，在营销方向上自然会侧重搞笑和有趣的部分，引起喜剧观众群体对于影片的强烈好奇心。

据猫眼专业版数据，《交换人生》首日预售票房即破3000万。

该部影片的重点宣传阵地放在抖音中，两位主演雷佳音、张小斐的东北属性，84岁的“天坛奖”影后吴彦姝，沙溢、杨迪等角色的幕后花絮以及剧情中的搞笑部分都被放大，成为主要的宣发方向。

1月18日，影片男主雷佳音做客东方甄选直播间，与董宇辉互动，也引发一阵不小的热度。直播当天，“董宇辉和雷佳音互换身份”的话题登上抖音热搜榜，成为抖音热议的内容。

继古天乐在《明日战记》上映期间在东方甄选互动之后，电影主演现身头部主播直播间的营销方式，受到越来越多影片营销方的关注。

同样，《中国乒乓之绝地反击》主要阵地放在抖音平台，方向主要以主演邓超与孙俪的互动为主，偏重体育精神的弘扬。抖音热搜话题也以“首映礼现场孙俪温柔撒糖”，“等等小花参加邓超电影首映礼”等营销方向为主。

另外，最近几年，影片中的音乐营销也在逐渐崛起。

《流浪地球2》中刘德华、吴京对唱“陪伴”主题曲《细水长流》，周深演唱定义主题曲《人是_》；《无名》中王一博演唱电影同名主题曲；《交换人生》中主演阵容合唱《相亲相爱的一家人》等，都构成电影宣发的重要组成部分。

2019年随着《我和我的父辈》推广曲《如愿》（王菲演唱）的出圈，音乐营销的关注度也进一步提升。可以预见的是，未来，音乐营销在电影宣传中的重要性将更加彰显。