近日抖音发布的《2019年抖音数据报告》中披露抖音日活用户截止2020年1月为4亿，疫情期间更是让抖音流量暴增，“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”

文 | Alex

整理 | GD Lab

庞大的流量池已然成为餐饮营销的新战场，通过抖音一夜爆火的餐饮品牌不计其数。尤其在疫情期间，消费者闲余时间更为充裕，那么餐饮品牌该如何抓住这一波抖音红利，带来利润增长呢？

完播率+关注量+转发量+评论量+点赞量

抖音采用的是漏斗机制算法，当平台将我们的作品分发给初始流量池（第一批看到你抖音作品的抖音用户）之后，会根据初始流量池的反馈来判断短视频的内容是否受欢迎，如果是，平台会将我们的短视频作品分发到更大的流量池，反之则停止分发。

1.完播率：短视频的完播率很重要，是评判短视频内容合格的第一把标尺，完播率越高，被推荐的流量池越大；

2.点赞量&评论量：视频被抖音打上合格标签后，点赞和评论就是视频的加分项，分数越高，推荐也就会越多；

3.关注量：关注量越高，抖音会判定所创造的内容对用户产生的价值就越大，会提升其权重分，关于5项数据的权重配比，如下：

权重配比：完播率 > 关注量 > 转发量 > 评论量 > 点赞量

4.转发量：转发的人越多，传播的范围就越广，获取流量分配的同时也会增加点赞量、评论量、关注量。

1.数据考核：短视频推送后，发动内部人员/朋友/家人完成冷启动“数据考核”（完整观看、点赞、评论、转发），另外，可借助抖音抖+（抖音付费推广工具），获取更多的曝光；

2.互动：短视频内容中/评论中：设置互动话题，引发用户评论留言；

3.时效性：及时回复用户评论，加强用户互动。

熟悉了抖音考核指标与推荐机制，那么如何打造自己品牌的抖音号呢？

1.品牌主页包装，专业带来流量

现今，短视频的同质化愈发严重，想要从众多短视频中脱颖而出，除了内容，品牌主页包装也同样不能忽视，主页细节不仅体现专业，也是体现差异化的一种途径及营销思路；

A.合理利用抖音主页信息展示功能：背景墙/店铺信息介绍都是营销点的植入场景；

B.视频封面可选取视频中：美食+文字标题，或是美女+文字标题，封面中文字信息可识别度要高（字体、大小、字数），且保持优秀的排版；

做好这些细节，用户对短视频产生兴趣，点击进入品牌主页时，可获得印象加分，提高关注量。

2.抖音POI + 抖音卡券

抖音蓝V是通过企业号认证，获得的外显标识，60秒长视频，私信管理，POI地址认领（类似大众点评的商户信息），昵称保护，数据分析，评论管理等高级权益，很适合包括餐饮商家在内的所有线下实体店使用。

其中POI功能（point of interest，兴趣点），就是品牌的线上虚拟门店，用户在上传短视频时可以打上POI 定位点，观看短视频时，顺着这个POI入口点进去，就能看到这家门店的地址、产品服务等相关信息，配合营销卡券使用，可有效促使用户就去“探店拔草”，从而实现流量转化。

3.参与/发起挑战赛

抖音挑战赛，是抖音的一项特色内容，主要围绕某个主题拍摄相关的短视频，可获得官方流量推荐、赢取对应奖品，人人可参与，人人可发起。

4.短视频发布时间要点

在全面复工之前，推送短视频的时间范围可选择性比较大，放在9点后即可；而日常推送时间，需要特别选择，在合适的时间推送，会收获更大的曝光。

5.保持短视频输出频率，切勿三天打鱼两天晒网

抖音运营是一个漫长的过程，涨粉需要持续内容的沉淀和时间的积累，每一个短视频账号都需要用心去经营，账号的权重也是逐步积累起来的。

需注意的是，短视频的内容方面也需要进行把控，一定要控制好账号内容的垂直度，每一个账号要有一个清晰的定位（用户画像、内容生产）。

以上为餐饮老板圈本次分享内容，如有独特观点，欢迎切磋留言！

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