Apple贺岁片来了 深度揭秘《阿年》背后的故事
自从2018年，Apple推出用iPhone拍摄贺岁视频以来，这个动作延续到第4年。
可以说，这是Apple本地化营销中一个十分有效且出色的举措。Apple重视中国市场从此可见一斑。
2018年，Apple联手陈可辛全程使用iPhone X拍摄《三分钟》，到联手贾樟柯拍摄的《一个桶》、周迅主演的《女儿》再到今年融入浓浓中国农历年文化主题的《阿年》，Apple用文化、影像、科技等手段，服务于其最核心的理念：用iPhone拍摄出色的视频。
其实，在很多消费者眼里，iPhone是一部“很好用”的手机。具体怎么好用，各有各的看法。有人觉得系统流畅安全、有人觉得性能强悍、有人觉得工业设计出色、有人觉得软硬结合一体、有人觉得拍摄拍照领先……
在iPhone营销过程中，出色的拍摄拍照体验其实一直是其传播的核心重点。在户外广告中，iPhone通过用户拍摄的作品作为广告主体，这在手机行业中，绝对是独树一帜。
从2018年推出贺岁视频后，用户对iPhone的视频拍摄能力有了更直观的了解。可以说，做产品Apple是一流的，做营销更是顶流。
作为持续关注Apple的媒体人，今天，我们来深度聊聊这部贺岁视频《阿年》。
本片灵感来源于一个中国古老的新年传说。影片的主角小女孩阿婷是一个徘徊在奇幻和现实世界之间的小女孩，她是一个“天不怕地不怕”，又爱问“为什么”的孩子，偶然间在山上找到了被人误解多年的年兽，和它一起经历了一段感人至深的成长故事。
— 本片的年兽象征着什么？ 传统的“年兽”，象征着人们对未知的恐惧，这也是人类最古老的恐惧之一。在影片中，小女孩阿婷的父母对孩子灌输“年兽”的恐惧，也从侧面投射了传统一代的中国家长的心态：外面的世界到处是未知，会不会真的有像“年兽”一样的怪物在等她？但导演却另辟蹊径，抛出一个犀利的观点 —— 小女孩的那句 “为什么我们要怕年兽？”，为观众开启了这场不惧未知的“年兽”奇遇。不仅颠覆了“年兽”在典故和人们心中的固有形象，也解开了人们内心被恐惧束缚的枷锁。看完本片，你会发现“年兽”其实象征着对未知的好奇心和想象力。
— 为什么这个年叫“阿年”？ 影片一开始，小阿婷对年兽的认知，是听父母所说的会“吃小孩”的怪物。但当她敞开心扉，真正认识了年兽，却发现它和父母传言中的形象大相径庭。而年兽也有史以来，第一次拥有了人类伙伴给它起的名字：“阿年”。“阿年”，这个亲如家人般的名字，会让多少观众对它敞开内心呢？
— 本片想传达的主题观点：面对未知，要学会敞开内心去拥抱它；那些人生中意想不到的奇遇，也许就在前方。有多少人的好奇心，会被《阿年》的故事唤醒？
— 本片的价值观导向：把“年”作为2021年的新年主题，看似在讲一个奇幻故事，实际上也折射出对当下现实世界的反思。希望每个看完影片的人，内心都会被温暖地治愈。让我们一起亲切地呼唤这个新“年”，“阿年”！
文章中的视频是《镜头背后的〈阿年〉》，讲述的是专业电影人对于电影拍摄的一次试验：用一个创新的拍摄工具重新讲述一个古老的传说故事。在影片当中，你可以见识到各种各样的新奇拍法，也能了解到有关 iPhone 12 Pro Max 的摄影功能，专业电影人为你详细解读如何用 iPhone 拍出一部大片。这部《阿年》体现出 iPhone 12 Pro Max 在暗夜场景下的出色拍摄能力。这也是 iPhone 12 Pro Max 最突出的卖点之一。
作为《阿年》的摄影指导，2020 金球奖提名最佳外语片摄影指导安娜·弗兰克萨·索拉诺对 iPhone 12 Pro Max 赞赏有加，称之为是可以“让你单枪匹马去拍”的摄影利器。尤其是低光拍摄功能，给她留下了深刻的印象。
另一位摄影指导余力为以其专业电影人的身份，与观众分享使用 iPhone 12 Pro Max 的切身感受。他认为 iPhone 12 Pro Max 的防抖功能解锁了更多摄影技术的可能性，而杜比视界则带给他极大的震撼，这一电影行业的标准竟然可以应用到一部手机上，现在每个人都可以拍出专业级的电影画质影片。
在影片中，有许多创意十足的全新拍法：把手机放在年兽的嘴里，把手机固定在筷子上，把手机放在水池里，把手机架在轮椅上… 这些尝试都是在不断突破和颠覆传统电影拍摄的方式，导演王子逸不断寻找这些可以放置手机的地方，以便去获得更加独特的拍摄视角，从而可以启发更多的人，拍电影也可以不走寻常路。
知名广告导演林嘉澍采访时谈及对本片的看法：iPhone 相比于电影机的绝对优势：灵活。放入流动的水中、绑在敲筷子的手上、固定在轮椅上拍摄演员的翻滚、让「阿年」的腰成为一个移动机位拍摄奔跑的画面……这都是用电影机拍摄时，要大费周章的事情。从幕后花絮里看，iPhone 轻轻松松就完成了它的工作。
其次，夜景视频拍摄。在传统的影视工业流程中，拍摄大场面的夜戏，要么用大量的灯光把整个场景打亮，要么采取「日拍夜」的方式，把白天的素材在后期模拟成夜晚。从幕后花絮看，《阿年》里有大段夜戏。拍摄团队很勇敢地直接在晚上，大量依靠实景光源（practical lights）完成了拍摄，效果居然也十分不错。
另外值得一提的是，在四部 Apple 的中国贺岁片里，可以看出辅助设备的使用在逐年减少。我仍然记得在第一年的《三分钟》里，使用了景深适配器（DoF Adapter）并用单反相机的镜头完成了浅景深的画面。但在《阿年》里，就是 iPhone 的影像系统直接拍出来的素材。这几乎是 2021 年最好的「iPhone 视频拍摄范本」。
所以，看看Apple的年报，iPhone成为其赚钱的法宝。
苹果公司公布2021财年第一财季业绩。报告显示，截至2020年12月26日，苹果公司第一财季营收为1114.39亿美元，比去年同期的918.19美元增长21%，首次超千亿美元，创下历史新高，并超过了分析师此前的预期。
随后，IDC公布了2020年第四季度全球季度手机市场跟踪报告，报告显示，苹果手机以9010万台的出货量创单季出货量最高纪录，重回单季度全球智能手机销量榜首，紧随其后的是三星、小米、OPPO、华为。
库克在接受路透社采访时表示：“在中国城市地区销量前三的智能手机中，有两款是苹果手机。”他补充说，苹果iPhone在中国的销量增长，主要得益于用户从安卓设备转移，及现有苹果用户对设备的升级。他说：“现有用户对设备的升级创下了历史记录。”
所以，营销如何围绕产品开展，Apple起了很好的带头作用。值得其他企业尝试与学习，走出自己的路子。
