“内容为王”一直是营销界的金科玉律，但如今，内容营销也早有升级。

在全民注意力逐渐向短视频阵地转移的今天，品牌主想吸引消费者，短视频已经成为无法绕开的表现形式与营销选择。同时，抓住短视频这一形式进行内容种草已然成为当下绝大品牌的共识。

面对短视频营销，相信品牌主也早已发现其内容上也在升级。前有红人博主可以将广告完全融入到自己的创意内容，并采用和创始人、代言人对谈等多种形式；后有品牌与知名导演合作，将其拍成更有内涵和深度的微电影。

但在营销人“勒紧钱袋”的当下，品牌短视频种草这件事情如何才能做到更具性价比呢？

善用活动营销

相较于文字、图片、语音，短视频对消费者兴趣、情感、意义感的召唤能力更为强烈。对于品牌而言，一个有创意的短视频不但能够带来品牌曝光度，进而可以促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购，或者是自发传播。而在品牌营销过程中，新品营销和事件营销尤为重要，也是品牌扩大品牌曝光度，传达品牌理念的一种方式。

新品开箱视频

面对日新月异的消费市场竞争，新品出圈、种草之路尤其困难。如今市面上针对新品营销的打法，形形色色，单看别人的案例本身，都觉得挺好。但到底哪一个方法才适合自己呢？

新品打法有很多种，常见的有2种。传播campaign，业内俗称“高举高打”，但由于这种打法成本太高，并不适合追求高性价比的品牌主。内容种草，底层逻辑是从展现产品功能，到转变讲出用户体验，这种方法也是在品牌营销中最常见的。

尤其是随着短视频的发展，品牌的运用更为成熟。品牌主可以根据需求选择不同类型的KOC、KOL去做众测，KOC推荐更像是朋友与朋友间的推荐，更具亲切感；KOL更多代表一种品牌形象，可更好的传达品牌理念。

世界杯

节日热点营销是品牌针对某一事件进行品牌宣传，以扩大品牌影响力。例如近期出海品牌主都在筹备的“世界杯”、“双十一”、“黑五”等节日，热门节日本就有自带流量的体质。建议品牌主可提前规划节日营销高质量视频，以获取更多免费流量。

善用中长尾部红人

品牌想要打造高性价比的短视频来扩大品牌曝光量，可以与本地红人合作，共同打造短视频，可利用红人的影响力扩大品牌受众，提升产品销量。

在做品牌短视频营销过程中，很多品牌主都主张找头部KOL。对于预算不足的品牌主，中长尾部红人（KOC）更为适合。虽然KOC的粉丝总数与KOL无法抗衡，但是KOC的推荐更像是朋友之间的相互推荐，他们发布的内容也更带有亲切感和真实感。这就意味着，KOC虽然单价低于KOL，但内容质量优于纯UGC。

品牌只要合理选择KOC，并在平台上找到一套具有“性价比”的投放方式，也可以迎战海外市场。问题是，面对海外市场海量的KOC，品牌如何从中选出符合品牌调性、适合产品品类的KOC，其次还要完成博主对接、内容审核，甚至是修改细节等细碎的环节，这是一个非常耗费时间和精力的事情。

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