我们了解过功能性食品的基本概念和分类，以及兴起的背景，还有和保健性食品的区别后，就对这个品类有了更多的认识，也会在心里面想，我也需要这类食品。

是的，我国在过去二十年的经济高速发展让举国上下都以挣钱高效为社会评价指标，而短视频直播等娱乐快餐文化的盛行，让我们的精力和时间都在过度透支，我们的身体都在出现时代亚健康症状，比如熬夜带来的掉发、黑眼圈等，睡眠不足带来的焦虑和精神不集中，以及压力带来的抑郁，外卖快餐带来的胃紊乱和肠胃问题，高血压年轻化、痛风人群年轻化和糖尿病年轻化都在成为时代亚健康状态的标志，更不用说近视和肥胖以及颈椎、腰椎和手腕关节的各种隐患，这些慢性症状用药则太过，假如有能对症的、安全味道好的功能性食品来调养，则能满足绝大多数亚健康人群的需求。

解决时代亚健康状态就是功能性食品最大的机会，也是功能性食品的使命！我们要用最安全的食材、最佳的味道和最便捷的模式来让我们每个人更加强健！

其实我们回头看，国际和国内的直销企业一直以来做的都是这个人群和市场，安利、如新以及国内的天狮、无限极等等都是主要解决这个问题的大咖，他们根很深，可以借鉴和学习的地方很多，但如果要用他们成功过的方法再来一遍，那我们一定会头破血流，血本无归，因为现在的营销窗口期远远不是直销企业大兴其道的时代，我们要用直播短视频、要用私域流量这些渠道和传播平台来进行模式创新。

那具体方法和模式是什么呢？用什么样的创新方法才能卖好功能性食品呢？

我们先要看功能性食品在销售和推广过程中的问题都有哪些。