据我观察华语电影市场有两大新媒体营销典范中的典范就是《前任3》和《比悲伤更悲伤的故事》他们以极差的口碑较低的投资获得了不可思议的票房成绩，这都归功于新媒体营销。

互联网热词“流量”，很多公司都在争取一个叫“流量人口”，连阿里巴巴都有流量焦虑，像美团，小米这样的公司人家无心打造大文娱体系但是时不时也投两部电影为什么呢？因为要获取“流量入口”而如今最大的“流量入口”是新媒体既短视频平台。

综上所述我说两部电影是新媒体营销典范既短视频营销典范，两者有一最大共同点就是电影BGM爆红短视频平台成为一众短视频的背景音乐，同时霸占各大音乐平台前几名，这两大“流量入口”促使影片得到了大量关注成就了票房。

越是做电影的越知道营销对于电影的重要性，我个人一直认为如果单论商业成绩电影的营销则大于内容本身，很多好片都是输在了营销上。

比如:2018年度商业喜剧排名《无名之辈》@饶有疯趣 （这导演做营销的水平实在太差可能营销不归他管）至少能进前三如果营销做得好票房至少比现在翻三番。而《唐探3》@陈思诚 （陈导就是做营销的顶级人才远远强过他的创作能力）不是前者的口碑以及所形成的IP还有堪称声势浩大砸钱砸到手软的营销凭口碑和内容根本就回不了本。

包括最近看的由@徐亚辉-众合千澄影业 出品的《辑魂》（和老板浅谈了几句）豆瓣7分，整体都还不错的影片票房成绩高情商:完全完全算不上好，低情商:比较惨淡。也是输在营销上，我这么关注电影也没怎么听说连B站解说，吐槽视频都没怎么见到（果然只有好学生和坏学生才会出名，高不成低不就总是无人问津）。

所以不要再问我为什么要这么重视营销策划了，就拿我的处女作《爱情保卫战》来说，都市爱情轻喜剧要写出8分是非常非常难得当然也可以说我能力差，除非往文艺片写法或者纯爱写法又或者赋予强大时代背景，但是这样写要么成本激增要么商业性会不够（上来就说自己多牛剧本多好高成本商业大作的新人编剧大概没有人会理会）。《泰坦尼克号》没有浩大的船难以及当时的社会背景也就不是传世佳作。俗套才是都市爱情的主旋律放眼互联网也是如此，在这种情况下要脱颖而出取得票房营销的作用可不是雪中送炭而是雪中送带暖气空调的别墅。

当然营销不是万能的，虚假宣传以及无法满足观众最低要求（最低要求有必要解释一下，观众看电影是有心里预期的，我昨天看了《金刚大战哥斯拉》，我就是冲两个怪兽打架去的，打的好打的爽我就觉得很好但是要像《哥斯拉2》那种打戏我就是要骂娘的，同理你标榜科幻结果你没有满足人家科幻需求全是谈恋爱科幻剧情稀碎这挑战了观众底线，都市爱情你就得有都市爱情的样子你不能挑战观众爱情观全搞一些恶俗没下限恶心人，哪怕故事老套煽情不至于挑战观众底线）你就算给人塞钱人家也不去看，《上海堡垒》#上海堡垒# 就是反例，还有营销上千万不要恶心人还蹭热点蹭不到位，最近《合法伴侣》#电影合法伴侣# ，以及《日不落酒店》#日不落酒店# 都是这样。