今日头条抖音日活跃用户数7亿的量级，酒店产品运营酒店如何做抖音？本系列课程从抖音关键词、抖音规则，酒店如何做抖音榜单，打造周边流量，成为新的OTA流量引擎：

1.抖音算法机制

大家都听说过，抖音是“去中心化”的，简单点说比如：中心化之前只有报纸新闻台才能发布资讯。相对现在主流的新媒体，每个账号都是一个新闻媒体，都可以发布意见和观点。抖音算法机制包含流量池推荐、叠加推荐、时间效应。

2.抖音推荐流

在抖音界面首页中，推荐界面下的所有视频。

3.账号权重

账号权重是抖音里面一项内在数值，指的是该账号自身的权重，该账号中有优质的视频内容，为账号带来较多的流量、曝光度，这样才可以通过作品的传播来增加粉丝。

怎么提高账号自身的权重呢？首先用户的账号信息要保持完整和真实，个人资料不要带有违规信息，这样才不会降低账号的权重，同时发布优质内容可以获得平台的推荐，从而拥有一定的流量。

4.DOU+

DOU+的本质就是为内容进行流量的采买

又称抖+，是为抖音创作者提供的视频加热工具，即付费给播放量的官方渠道，效果大概在：100元=5000左右播放量，200元=1万左右播放量。

目前dou+投放群体有3类：【系统智能投放】：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

【自定义定向投放】：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、兴趣标签。

【达人相似粉丝投放】：自主选择将视频投放给账号标签相似的达人粉丝。

在这个三项选择当中，后两种可以最大程度发挥dou+效果，其中自定义粉丝投放更适合于带货类的抖音账号。

抖加投放注意事项：投放时先用一个小额测试的方式，????拿到基础的转化数据。????然后根据它的在小单元测试的转化效果，然后进行一个二次的推广。

5.蓝v认证

抖音官方对你的实名认证。抖音认证蓝v需要600元一年的官方认证费用，抖音就会放一些权限，比如视频置顶权限、主页留电话线下引流，要说到最实用的，那就是广告引流的护身符。

大家都知道抖音的流量现在很好，想在抖音营销自己的酒店，给自己的酒店引流。但是就是一发带营销性质的视频就被限流。认证蓝v，就不会出现评级限流，广告营销了。毕竟交了认证服务费还是有优先权的。

目前不认证蓝V，酒店同样可以上传抖音团购的产品，

6.叠加推荐

抖音根据你在初始曝光数据获得反馈，并结合账号分值来分析是否再叠加进行推荐，这里涉及到的因素就更多，比如完播率、点赞、评论、分享等。

视频在第一步推荐流量池里被判定为优质作品，则后期会被叠加推荐。

这些数据都会对你的视频造成影响，系统会挑选前排优质的视频，叠加推荐增强曝光，并经过人工审核进入热门推荐。这一步骤会让你的视频内容分发更加精准，在内容与用户之间，进行标签匹配。

7.完播率

视频能上热门，完播点赞、转发、评论，四项数据缺一不可。这其中最重要的是完播率。

完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一，是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。完播率越高，则系统认定这个视频质量就越好，系统推荐的流量就越多。

有四个方法可以快速提高完播率。

第一、开头用这八种句式争取黄金三秒。

第二、用简洁的一句话说明你的视频能给别人带来的价值。

第三、把一些有价值的信息做成图片放在视频里一闪而过。

第四、把视频内容总结成几个点，并且强调靠后的某一点更重要。

8.养号

根据平台的规则要求和偏好，对账号的维护。十二条养号守则：

（1）新号上来不要改资料，直接随机

（2）刷视频的时候要刷和自己相关领域的视频

（3）刷的时间1个小时以上就可以

（4）养号期间模仿正常用户就行，不一定是每个视频都看完，重点注重一下相同领域

（5）养号3-5天

（6）3天后或者发视频前一天改资料（一次性改好，最好中途不要更改）

（7）刷视频的时候用手机流量刷，少用无线网

（8）IP经常切换，走到哪都拿上你养号的手机

（9）没1万粉丝之前就别让别人搜索你的号

（10）一机一卡一号去做

（11）一个无线网只能连5个手机

在养号的过程当中，我们要去模拟正常人的行为去刷抖音，点赞评论、关注、转发、下载、收藏就可以了，这么做的目的就是为了让抖音对我们新账号的一个流量扶持，避免被抖音官方判断为机器养号。

9.抖音短视频信息流

广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。分为原生信息流和单页信息流。

10.限流

限流就是指限制你发视频的可见范围。以下三种情况存在违规行为限流：抖音账号含有敏感信息；抖音视频存在刷流情况；抖音内容涉嫌搬运情况

11.降权

触犯抖音红线：一、搬运类视频。ID与上传者ID不一致、明显截取的内容、录屏、出现其他平台水印的视频。二、涉及他人隐私、宣扬宗教信仰的内容及欺诈内容。三、时长在3秒以下。四、散布商业广告。

12.抖音字幕

短视频制作中，尤其是针对有方言出现的作品，字幕承担旁白解说，对视频内容有补充说明作用。字幕添加需醒目统一、画面协调、切勿遮盖人物五官和标题。字幕是区分专业团队和业余作者的标志之一。

13.MCN

MCN(Multi-Channel Network)，即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构.

搜索MCN机构，查看机构的基本信息（所属地区、覆盖粉丝、部分机构的联系方式等），签约达人的构成情况（各项比例、达人列表、构成分析图表等），查询结果支持导出，方便对比分析。

14.抖音品牌广告

包含抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。这里我理解的平台是类似于百度竞价、淘宝直通车、抖音信息流广告等等，随着平台的兴衰和流量的迁徙，不同的时期又有不同的红利期。

和普通人的关系就是，要看懂每个平台所处的发展时期，深耕主流流量聚集的平台，赚钱的机会更多，比如现在流量最集中的无疑就是抖音。

15.抖音小店

抖音小店是抖音卖货的一个方式，和商品橱窗不一样，它是一个店面，和淘宝网店特性同样。

那抖音小店是什么、有什么作用及玩法、开抖音小店要什么条件.....

一张图告诉你们！（酒店要开通酒店团购，就不用开通这个功能啦）

16.抖音橱窗

是抖音带货的官方版本，用户通过抖音视频推广产品，可以引导用户点击到淘宝购买产品，从而视频的用户赚取中间的佣金。

抖音商品分享功能是指您可以在自己的抖音视频和抖音主页里分享商品的功能

17.互动数据

点赞、评论、分享（转发）、新增关注数、主页访问量，查看相关音乐、点击话题。

18.抖音星图计划

抖音的营销推广任务接单平台，类似于微博和淘宝的微任务、快手的快接单功能，广告主如果要通过达人投放广告，必须在星图上接单、交易，星图相应从中抽成。

非个体户商家可一键开通星图，商家在值点平台完成资质认证后进入星图，无需再次资质认证。

19.流量入口

即在抖音发布的视频被播放曝光的三大流量入口。

抖音的播放机制和微信公众号的不一样，没有粉丝照样可以达到推荐，抖音的算法机制包括三方面：流量池推荐、叠加推荐和时间效应。

四个上推荐页的方法：视频稳定更新、高质量原创内容、具有独特的风格、积极互动。

20.带货实时热播榜

及时观看带货现场，参考正在起量的直播间中主播的销售技巧。

21.抖音挑战赛

依托于抖音挑战赛形式，实现品牌推广诉求，进行展示，营销方式新颖，全新玩法+全新资源，吸引用户主动参与，完成品牌曝光。

挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题，融合了抖音开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页（抖音小助手）等全流量资源入口，并运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散，实现品牌营销价值最大化。正因为此，挑战赛成为打造现象级短视频案例的“高发地”，也成为吸引广告主投放的最大优势。

基于挑战赛所需预算和配套资源、互动技术玩法及影响范围的不同，挑战赛被细分成了超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛三种。

下一期内容讲：如果问酒店抖音运营的核心的什么？

小提示：视频横屏竖屏两种，横屏画面16：9，能产生炫酷的专场和特效，多用于vlog。竖屏9：16，观看的沉浸感和愉悦感更好，所以绝大多数的抖音作品都采用竖屏拍摄。

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