走过了记忆深刻的2020年，我们重新整理好心情迈入崭新的2021年，疫情犹在，

但人们的安全感显然得到提升，也正是因为疫情的洗礼，人们对美好生活的向往多了更多的期待。在人们重拾生活热情时，“节庆”这一极具仪式感的节点，成为了连接人与人情感的重要载体、欢乐与激情的代名词，同时也成为品牌争相借势的营销宝地。

音乐，凭借着与生俱来的气氛感染力，在节庆营销中扮演着“气氛担当”的角色。不仅能点燃大众的欢乐情绪，还能唤醒与TA的共情与共鸣，加深品牌与消费者在情感上的羁绊。

正值岁末年初关键节点，越来越多的品牌锁定音乐场景，通过年轻人喜闻乐见的潮玩元素，在白热化的节庆营销狂潮中实现突围。

情怀担当：巴黎欧莱雅 X QQ音乐

利用MV定制+live直播，重温品牌20周年岁月故事。作为腾讯音乐娱乐集团的拳头产品，TME live距今已凭借精品化的视听呈现与前沿技术能力开出50余场在线音乐会，创造了多场刷屏级的音乐演出。依托于庞大用户流量池、高热度明星IP，TME live跃居为音乐营销新阵地。

通过沉浸式演出植入、艺人走心解读与多元互动玩法，实现品牌、艺人、粉丝的强绑定，全方位释放品牌价值，实力圈粉千万年轻乐迷。白驹过隙，但经典歌曲总是与成长历程环环相扣。音乐，成为了品牌周年纪念中的“情怀担当”。

迎来出道20周年的巴黎欧莱雅金致臻颜系列，在跨年前夕便联合QQ音乐打造了琉金音像馆预约专题，以定制MV和live等方式，向全网直播音乐精彩演出。

在唱响品牌故事之外，借助直播开放的电商直购入口，顺势增加品牌与用户的营销触点。

朝气担当：雪碧 × 炙热的我们

根据NewsWhip2018年发布的《95后内容消费趋势报告》显示，预计到2020年Z世代将占消费市场40%份额。《炙热的我们》作为“中国首档音乐团体竞演节目”，聚焦年轻受众，自带高话题讨论度。

雪碧独家冠名《炙热的我们》，借助沉浸式的内容营销、打投换购等新玩法来吸引年轻群体，强化品牌形象，展现品牌焕新的年轻化趋势。

在logo露出、口播、原生广告等品牌曝光的基础上，作为冠名商的雪碧与《炙热的我们》节目在内容上进行深度融合共创，以微博作为吸引粉丝流量和品牌曝光的重要端口与渠道，利用打投赛制吸引年轻受众，双微联动引流至微信公众号，拉动销量，强化品牌形象。

节目开播前，雪碧于微博正式官宣冠名，引发各家粉丝转发控评，同时推出全新微博话题#透心凉，渴释放#，有效传递了雪碧「渴释放」新理念。

播出期间，雪碧深度绑定《炙热的我们赛制》,定制互动H5，推出了购买指定装即可为爱豆团助力投票、解锁团体专属彩蛋等活动，双微联动将微博粉丝引流至微信公众号，并于微信公众号推出了两次“1元喝雪碧”的活动，将引流来的节目粉丝最大程度地转化为品牌消费者。

温情担当：百事可乐 X QQ音乐

经历了2020年的压抑与彷徨，音乐成为了人们舒缓情绪的发泄口。百事可乐是一个强音乐属性的品牌，因而在创造“把乐带回家”系列微电影之外，百事可乐再次锁定音乐场景，联合QQ音乐平台上线了活动专题页，开启音乐乐评互动新玩法。在刻画品牌印记这一过程中，音乐始终是不可或缺的元素之一，并饰演着“温情担当”的角色。

着眼于亲情诉求，活动以#打开百事，把乐带回家#为互动话题，通过选择歌曲、撰写乐评等互动方式，让用户诉说心声，建立起情感共鸣点，触动更多用户参与到乐评互动中，为品牌激发优质UGC的主动沉淀。更重要的是，基于一键导流品牌电商平台的功能，本次联动还形成了从品牌互动到营销转化闭环。

元气担当：益达 × QQ音乐

益达品牌理念“笑出强大”在困境重重的2020年有着更多的意义，品牌欲借助音乐的力量传递力量与主张，让这一届年轻人 “笑出强大”。期待别出心裁的音乐营销场景，延续脑洞大的品牌标签，吸粉年轻TA，为新一年带来满满的“元气”。

益达联手QQ音乐，首次联动腾讯TMElive打造破次元虚拟音乐场景，并以多元内容整合及边看边买渠道搭建，构建品效合一的营销全链路。

技术加持，打造破次元虚拟音乐场景。

“刘宪华 X OCTIV”的超现场演出，打造国内首次全景虚拟线上live，虚拟二次元人物Apoki登台互动，制造试听惊喜。

内容加持，构建品牌音乐生态

将传递自信态度的爱豆、音乐大数据H5、及音乐脱口秀有效组合，多元诠释益达专属自信。

渠道加持，助推营销品效合一

打造【益达】应援道具，连接购买渠道，让用户 “边看边买”。

该活动全网四平台在线观看人数510万+，超现场音乐会话题阅读量达到5880万+，刘宪华小提琴话题阅读量达到3010万+。

火热担当：康师傅冰红茶 X 全民K歌

利用盛典曝光+明星合唱K歌大赛，引爆品牌开年营销声量。在众多音乐场景中，依托大事件声量与明星流量，盛典IP无疑成为了开年营销的沃土，而这也对意欲决胜营销旺季的快消品牌形成了吸引力。

1月17日，由康师傅冰红茶冠名的全民K歌年度盛典将于上海东方体育中心盛大举行，届时孟美岐、黄龄、胡夏、张信哲、郁可唯等“明星天团”将齐聚盛典，从星光红毯到颁奖晚会，从盛典现场到线上直播，冠名品牌形象将会全方位地耀现在全民视野中，最大程度地打造品牌声量。

不仅于此，盛典现场孟美岐将献唱康师傅冰红茶新春祝福曲，并计划于1月18日在全民K歌发起明星合唱挑战赛，进一步承接年度盛典热度，与康师傅冰红茶一同在全民嗨唱中深度引爆贺岁红利，打造全民K歌浪潮。

音乐场景搭台，节庆营销唱戏，更多“音”销玩法正在被挖掘，期待品牌玩家来共同奏响新年篇章。

—期待与君煮酒论英雄—

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