电影依靠新媒体营销，最关键的一点在于互动。

比如《大圣归来》就是个非常典型的例子。剧组是穷，但是也确实是做了营销，虽然没花多少钱，但是换来的效果是现象级的。所谓的自来水当然是存在的，但是光靠自来水是不可能形成那样的热度的，自来水也是需要最开始有人出来引流的。

《大圣归来》用到的技巧就是前面所说的互动性。时代已经变了，读者、观众或者说网民的自我意识越来越强，简单粗暴地灌输和洗脑只会召来反感 。当然并不代表这招过时，只是你需要有足够的资本来支撑，因为效率越来越低，成本又越来越高，所以烧得起钱的能继续烧。没这个条件的就要转变观念了，与其你去告诉观众电影好，不如观众自己说好。他们自己觉得好，比你说好管用一万倍。

新媒体相较传统媒体最大的优势就在于此，互动性强传播快，每个人都可以发声，所以就是要利用这些优势。不一定非要让观众觉得你的电影就多么好，更关键的在于怎么样让观众觉得看你的电影是值得骄傲的，是代表有品味的，是代表有情怀的，让他们愿意去推销和安利的。

情怀，就是一个可以用来达到这些目的的东西。不要觉得谈情怀就很虚，或者说情怀已经变成贬义了怎么样。情怀就是真实存在的，而且可以也事实上正在被疯狂运用于营销中的。《大圣归来》这个招牌从一开始就情怀满满，西游题材永远都不会过时，致敬大闹天宫，用“归来”这个词，国漫希望。让没看的人有去看，去跟风的欲望；看过的观众觉得，还真的不错哦，再加上这些因素，自然就会更加拉高评价。《大圣》的官微做的就是这样一件事情，他们做得最多的不是发自己吹捧的内容，而是大量转发观众、大V们的正面评价，这样更显得真实，也更容易让观众觉得亲切。你看这是我们观众自己的评价，人家都转发了，这是互相认可，我认可他的电影，我的品味也被认可。

当然这里就要提到一个前提就是电影本身不能太差，否则就会造成反面效果，积攒了那么多情怀，一去看结果发现上当了，口碑就会雪崩。其实只要你做得差不多好，有部分人可能还是会觉得失望，但已经无关要紧。大部分人看得满意，就会印证之前的口碑，再加上为了对得起自己的品味，一般也就会顺着夸起来了。反例就像邓超的《恶棍天使》一样，片子本身实在太烂，你疯狂转发好评也只是更加让人觉得好笑和自欺欺人。

影视也好游戏也好，现在最讲究的就是IP。IP很大程度上就是在贩卖情怀，IP就是金字招牌，原作的招牌。你是这本书的读者，是这个游戏的老玩家，是这位导演的粉丝，我现在改编电影了，出新游戏了，出新作了，你不来支付一波青春和回忆吗？看谁不是看，为什么不去看自己熟悉的元素呢，还能找到共鸣，找到认同感，让人觉得这是只有自己人才懂的情怀。

《大圣归来》定位的是西游和国漫，《美人鱼》定位的就是还星爷票钱，再到最近的《魔兽》莫不如此。在各大网络媒体社交网站铺天盖地的宣传，基本都不是夸电影有多好，而且强调你应该去看这部电影，好不好不重要。

就拿这三者来说，对我个人而言，《大圣》、《美人鱼》、《魔兽》这三部都是撑死及格的水平。这还是我本来就把期望放得极低的后果，大圣算是不错的，值得鼓励，看得出有很大的进步空间。美人鱼以星爷的标准来说简直差评，植入广告和垃圾剧情太多，主题也莫名其妙；魔兽也是改得一塌糊涂，不说多差吧，更多的是惋惜，这个金字招牌本来完全可以拍出高一个水准的作品出来。真正要说真实评价的时候，情怀就没什么用了，都是白扯。大圣还可以宽容一点的话，后两者简直砸了招牌。

可从电影方的角度，这三个都创造了票房历史，是绝对成功的。所谓营销推广要的就是这个效果，只要不是为了申奥去的，我只管卖出去多少票，谁管你看完之后怎么想。口碑对于营销唯一的意义就是对之后观众观影欲望的影响，以前是想办法自卖自夸，现在已经很难奏效了。那就让你们来夸，从夸电影好转变成夸去看这部电影的行为，大家都去看，我为什么不去看呢？《速激》就一很正常的年度爆米花大片，在其自己系列里都算不上最佳，为什么会是票房冠军，因为都是冲着保罗去的啊。至于电影本身反正又是商业动作大片，你吐槽剧情就是你输了，没意义是不，电影结尾还很好地玩了一把情怀感动你们，怀念死者，我刷个好评又何妨呢？

现在的《魔兽》不也是同理么？你在微博朋友圈搜关键字，讨论最多的是剧情吗，是片子本身好不好吗？不是，是吴彦祖、是青春、是情怀，老玩家们不是相约去看电影的，我们是去电影院聚会的。你让观众觉得自己在参与了一件全民皆知的热点事件，自己的发声引发了广泛的讨论，这就是新媒体的营销手段。你们才是主人，是你们自己要来买的，你们觉得好，你们是对的，所以你们也安利给更多的人吧。