疫情让处于商业一环的设计师赖以生存的模式受到巨大冲击，市场格局的变化，让设计师们“内卷”几乎成为必然，设计师们面临着更多的挑战，缺乏品牌标识、缺乏权威背书、品牌溢价较弱、营销策略短板等问题的涌现。

同时，在媒体信息多元化的时代，如何建立自己的竞争壁垒、寻找新的增长动力，成为设计师们不得不思考的问题。

上海国际设计周首创以中国文化、创意设计为核心的全链路品牌构建体系，融合政、商、行业、媒体及学术界等各方资源，打破设计的边界，通过“精准定位、身份背书、创造内容、投放渠道、收集反馈、持续迭代”的IP路径，驱动设计品牌IP价值的成长，助力具有原创精神的设计师打造IP建立品牌。

打造个人IP建立品牌是一个持续的、长期的过程，我们将从六个维度出发，探析设计师个人品牌打造的重要性，寻求设计师品牌的破圈之道。

精准定位

创造差异化

在品牌塑造的过程中，所有设计师都希望通过超级品牌符号提升其在市场上的影响力，但是在众多竞争群体中却缺乏自己独有的特色，而是掉进了同质化的沼泽，被无情地淹没。

?图源网络

你的定位是否准确，直接关乎着IP的命运。设计是一个高度细分的领域，可以划分出多条发展赛道，设计师主要从业分布较为广泛，设计师需要专攻于某一细分领域，建立差异化竞争，才能获得更多客户的关注。

身份背书
权威的加持

品牌在于公信力，一个强有力的身份背书无疑是设计师品牌提升公信力的催化剂。

我们需要把品牌力上升到资源战略层面，通过更高层面的资源配置，将个人品牌的定位植入到我们内部的运营中，并且植入到用户的心智。

“上海国际设计周打造IP建立品牌”可以提供两重的身份认证，为设计师的定位提供权威平台的信任状，更加接近用户的心智。

中国贸促会商业委员会创意设计中心理事会

会员/理事/常务理事/副理事长/理事长

上海国际设计周

精英设计师/艺术指导/艺术总监/导师

创造内容
塑造价值的升华

品牌是你呈现什么，你将获得什么。在这个巨大的网络世界中，每个IP都在生产内容，每天行业内也都有成百上千的内容呈现。只有关注内容IP化运营，建立内容竞争壁垒，才能在品牌构建中脱颖而出。

互动是人与人之间强黏性的一种重要方式，作为设计师应当注意跟客户之间的互动，以精妙的具有传递性和引导性的内容提高与客户的共鸣，涉猎不同的领域，担当不同的角色，保持开阔的视野，持续生产优质内容，在不同的圈层中形成互动。

投放渠道
整合营销升级

全民自媒体的时代，微信、抖音、短视频、自媒体、直播、微博等各类媒体瓜分着人们的注意，我们只有把对的信息放在对的渠道，才能让这个信息变得有沟通，有互动，有效果。

大部分设计师尝试通过个人平台的宣传来提高影响力，打造个人品牌，但是只能获取短暂的流量，缺乏黏性的关注群体。

注：数据均来自各平台发布的商业化报告

上海国际设计周将联合国内外500多家知名权威媒体，涵盖全国主流媒体、行业垂直媒体、地方权威媒体、自媒体等投放渠道，为设计师品牌及其项目作品的宣传推广提供全方位、多形式、多渠道的媒介推广矩阵，为设计师向外界发声提供强势的阵地，帮助设计师吸引更多的粉丝，提高品牌声量。

收集反馈
不断优化改进

外界的反馈、建议能够更好地了解到我们传递给受众的标签，与受众心中对我们建立的形象是否一致，针对反馈的数据，强化正向反馈的内容，修改和调整负面反馈的内容，促进个人品牌的优化。

上海国际设计周将通过多种专业渠道、大众渠道等，针对行业伙伴与甲方业主、C端消费者等目标受众群体，收集关于设计师个人品牌成长的不同声音；并且根据正面或负面的反馈内容，结合设计师自身价值系统，帮助设计师扬长避短，快速突破品牌成长的重围。

持续迭代
保持品牌势能

产品是有生命周期的，而品牌亦是如此，在品牌成熟期阶段，与时俱进地改善与变通，提高目标市场消费者对品牌的认识、认同和信赖程度，从而降低品牌退出市场的几率。

设计师需要不断迭代创造新的产品，才能够让个人品牌持续保持势能。通过学习，构造自己的知识体系，促进对品牌认知的升级。同时，关注品牌生命周期，在内省和外观的过程中，创造出新的个人品牌内容，不断地升级个人品牌IP。